小紅書：未來一年讓1萬創(chuàng)作者月收入過萬

11月28日消息，小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南表示，創(chuàng)作者是小紅書平臺的價值核心，并提出要在未來一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“讓10萬創(chuàng)作者粉絲過萬”和“1萬創(chuàng)作者月收入過萬”兩個目標(biāo)。

小紅書還宣布推出“創(chuàng)作者123計(jì)劃”，其中包括將在明年1月上線的新產(chǎn)品——創(chuàng)作者中心，旨在幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，同時也將于近期開啟品牌合作平臺、好物推薦平臺以及互動直播平臺等三款賦能創(chuàng)作者個人商業(yè)化產(chǎn)品的內(nèi)測工作。

柯南在演講中透露， “小紅書從PDF版本的跨境購物攻略到今天，一直不變的是關(guān)于小紅書創(chuàng)作者的3個關(guān)鍵詞：共鳴、利他、生活。”她強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作者是小紅書平臺的價值核心，而“懷利他之心創(chuàng)作，用生活尋找共鳴，是平臺為小紅書創(chuàng)作者找到的最準(zhǔn)確的定義，也代表了平臺所鼓勵的方向。

小紅書創(chuàng)作號負(fù)責(zé)人杰斯介紹，為了更近距離了解創(chuàng)作者的訴求，小紅書從今年10月開始舉辦了三次不同主題的傾聽會，收集創(chuàng)作者的需求和建議，并反饋在平臺規(guī)則和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，傾聽會也會在未來持續(xù)定期舉行。杰斯透露，基于此前收集的反饋，小紅書將在明年1月正式上線創(chuàng)作者中心，為平臺創(chuàng)作者提供更加全面的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營工具。

據(jù)介紹，創(chuàng)作者中心除了會提供筆記數(shù)據(jù)、粉絲分析、評論管理以及私信快捷回復(fù)等多種功能，幫助創(chuàng)作者了解平臺內(nèi)容趨勢、了解粉絲，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，還會推出筆記付費(fèi)推廣工具“薯?xiàng)l”。可針對自定義人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放、最快一小時得到投放結(jié)果以及提供足夠詳實(shí)的投放數(shù)據(jù)分析，這是“薯?xiàng)l”的三個核心特點(diǎn)。“薯?xiàng)l”將給創(chuàng)作者提供一個測試筆記效果的通路，輔助創(chuàng)作者更精準(zhǔn)、快速的尋找個人定位。

據(jù)悉，創(chuàng)作者中心首批將開放給粉絲量超過5000，并且在過去半年內(nèi)產(chǎn)出超過10條閱讀量2000以上筆記的創(chuàng)作者使用。此外，小紅書將在未來定期舉行創(chuàng)作者公開課，通過案例分享幫助創(chuàng)作者尋找更適合個人的成長路徑。2020年3月，小紅書還將成立創(chuàng)作者學(xué)院，為不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者提供更加細(xì)化的成長指導(dǎo)。

會上，小紅書社區(qū)生態(tài)合作負(fù)責(zé)人美奈子發(fā)布了“小紅書MCN共創(chuàng)計(jì)劃”。其中，快成長計(jì)劃將通過產(chǎn)品和運(yùn)營，為機(jī)構(gòu)提供更高效、準(zhǔn)確、便捷的管理工具，以及針對機(jī)構(gòu)的精準(zhǔn)運(yùn)營及流量策略;破圈會計(jì)劃將以“快速成長、良性變現(xiàn)”為核心，走進(jìn)四大地區(qū)、20個省市的MCN機(jī)構(gòu)，傾聽需求;IP共創(chuàng)計(jì)劃將聯(lián)動10個千萬流量大IP，為機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感;明日之星計(jì)劃將拿出10億專項(xiàng)流量，共創(chuàng)10個超級賬號，實(shí)現(xiàn)破圈。通過以上四項(xiàng)計(jì)劃，小紅書將攜手百家MCN共創(chuàng)真實(shí)、向上、多元的社區(qū)。

杰斯透露，小紅書計(jì)劃在未來一年內(nèi)讓1萬創(chuàng)作者月收入過萬。為此，小紅書將于近期陸續(xù)開啟品牌合作平臺、好物推薦平臺、互動直播平臺三款賦能創(chuàng)作者個人商業(yè)化產(chǎn)品的內(nèi)測工作。

其中，品牌合作平臺將為創(chuàng)作者和品牌搭建一個高效的連接平臺，通過該平臺，品牌可以在1個小時內(nèi)完成線上下單、創(chuàng)作者接單以及支付的投放全流程。創(chuàng)作者公開透明的報(bào)價、交易雙方線上雙重確認(rèn)以及真實(shí)多維的數(shù)據(jù)投放分析，在高效連接品牌和創(chuàng)作者的同時，也能夠進(jìn)一步規(guī)范品牌投放的流程。據(jù)了解，目前品牌合作平臺已經(jīng)有超過10000個品牌入駐。

好物推薦平臺則為用戶提供了一個在筆記頁面完成從種草到拔草的完整鏈路，通過該平臺，創(chuàng)作者可以在單條筆記頁面添加商品卡片，粉絲閱讀筆記的同時可以一鍵下單，創(chuàng)作者可以參與商品的銷售分成。

互動直播平臺的開放，將為創(chuàng)作者提供一個和粉絲實(shí)時互動的通道。圖文、視頻筆記展示的是創(chuàng)作者的生活片段，而直播形式展示的是創(chuàng)作者實(shí)時動態(tài)的一面，讓創(chuàng)作者個人的形象更加豐富鮮活。在直播中，創(chuàng)作者還可以通過發(fā)放福利、紅包等形式，加深和粉絲的連接，運(yùn)營屬于自己的私域流量。

小紅書社區(qū)生態(tài)運(yùn)營負(fù)責(zé)人濟(jì)顛分享了目前小紅書內(nèi)容創(chuàng)作的三大趨勢變化，記錄真實(shí)生活的Vlog消費(fèi)量飆升，學(xué)習(xí)、健身打卡成年輕人分享熱點(diǎn)，多元興趣創(chuàng)作者大量出現(xiàn)。一些小眾的品類例如盲盒等，半年增速甚至在5倍以上。

視頻筆記正在成為社區(qū)最受歡迎的內(nèi)容形式，尤其是記錄式Vlog，成為強(qiáng)有力的收獲高粘性粉絲的筆記形式。過去一年，小紅書社區(qū)單月視頻量筆記增長達(dá)265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

學(xué)習(xí)成為小紅書的熱點(diǎn)內(nèi)容。小紅書上學(xué)習(xí)相關(guān)話題下聚合了12.4萬篇筆記，帶來1.9億的閱讀量。10月中旬，社區(qū)發(fā)起“Vlog我的自律生活”話題，短短一個月時間，就有1.5萬的參與量和2700萬瀏覽量。

目前，小紅書月活用戶已超過1億，每天產(chǎn)生超過30億的筆記曝光。(一橙)

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