李子柒、李佳琦等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起 券商研究流量變現(xiàn)新趨勢(shì)

一場(chǎng)跨年晚會(huì)，讓B站(嗶哩嗶哩)近兩個(gè)交易日漲了近20%;李子柒、李佳琦等網(wǎng)紅的“帶貨能力”，也帶起了相關(guān)公司的股價(jià)。風(fēng)潮之下，券商研究也快速反應(yīng)，緊緊跟隨。近期，國(guó)泰君安、東吳證券等多家券商就針對(duì)視頻直播這一產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，發(fā)布了深度研究報(bào)告。此外，更有券商直言“內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，要尋找5年到10年的投資機(jī)會(huì)，需從看懂00后開(kāi)始，需從理解新一代的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始。”

2019年12月31日晚，B站與新華網(wǎng)聯(lián)合主辦了2020跨年晚會(huì)，收獲一眾好評(píng)。對(duì)此，新時(shí)代證券表示，晚會(huì)的成功，不僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)科技的體現(xiàn)，更是時(shí)代變化的體現(xiàn)。進(jìn)入2020年，伴隨5G推廣，互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”也將走出校園，未來(lái)5年到10年，在文化傳媒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的投資，或許就要從關(guān)注00后的成長(zhǎng)歷程，理解00后的文娛消費(fèi)趨向開(kāi)始。

東吳證券表示，薇婭和李佳琦 “雙11”直播間同時(shí)觀看人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)。其中，薇婭實(shí)現(xiàn)成交額27億元，超過(guò)2018年全年薇婭帶貨交易額。李佳琦實(shí)現(xiàn)成交額10億元，帶貨能力堪比頂級(jí)電商?？梢?jiàn)，電商直播領(lǐng)域仍處于行業(yè)爆發(fā)期，布局于此的MCN(Multi-Channel Network)機(jī)構(gòu)有望繼續(xù)享受行業(yè)紅利。MCN是一種中介公司，它將網(wǎng)紅聯(lián)合在一起形成矩陣，上游對(duì)接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，下游尋找推廣平臺(tái)變現(xiàn)。

國(guó)泰君安認(rèn)為，現(xiàn)階段短視頻月活用戶數(shù)已達(dá)8.2億，在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退的背景下，持續(xù)搶占用戶時(shí)間份額。而5G推動(dòng)的應(yīng)用會(huì)極大提升短視頻和直播的分辨率，提高用戶體驗(yàn)，增加用戶沉浸感與互動(dòng)性，從而提升電商、手游及應(yīng)用分發(fā)的轉(zhuǎn)化率，引發(fā)短視頻行業(yè)新一輪革新成長(zhǎng)。

新時(shí)代證券表示，國(guó)內(nèi)MCN爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億元，長(zhǎng)期看好MCN行業(yè)和直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。5G時(shí)代，MCN將突破內(nèi)容與營(yíng)銷的天花板，加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn)，拓展了內(nèi)容、版權(quán)和平臺(tái)的商業(yè)邊界。

東吳證券還表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已處于末期，但媒介變遷帶來(lái)的流量格局再分配是行業(yè)發(fā)展的永恒規(guī)律。從文字到視頻、從長(zhǎng)視頻到短視頻，用戶注意力也隨之遷移。展望2020年，移動(dòng)視頻流量的變現(xiàn)，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具有確定性的成長(zhǎng)領(lǐng)域。(記者 屈紅燕)

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