商譽(yù)是什么意思？商譽(yù)減值對(duì)公司來(lái)說(shuō)影響很大

商譽(yù)高好還是低好?以下是小編整理的相關(guān)資料供你參考。

股市處于弱勢(shì)后期時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一些奇怪的現(xiàn)象，最為經(jīng)典就是刻意找利空。具體是一家公司爆雷，投資者對(duì)其原因進(jìn)行深挖，得到的結(jié)果是高質(zhì)押的，以致于所有的高質(zhì)押的股票都出現(xiàn)閃崩，閃崩的個(gè)股則高估值，于是就有高估值個(gè)股閃崩的情況。

在這種奇怪的現(xiàn)象面前，我認(rèn)為下一個(gè)階段最容易爆雷的就是高商譽(yù)類個(gè)股!商譽(yù)，從一個(gè)側(cè)面講，就是社會(huì)對(duì)于公司的好感度。商譽(yù)是說(shuō)在未來(lái)企業(yè)能帶來(lái)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或者是說(shuō)企業(yè)預(yù)期的能力得到認(rèn)可，認(rèn)為其資產(chǎn)正常獲利能力的資本化價(jià)值。

就像大家都是賣可樂(lè)的，可就可口可樂(lè)賣得好，因?yàn)榇蠹覍?duì)于可口可樂(lè)好感度高，大家都是賣衣股，為什么阿迪達(dá)斯就要賣得貴還是有人賣，還是因?yàn)榇蠹覍?duì)它的好感度高，同樣是賣紅罐涼茶的，為什么人愿意選擇加多寶，還是因?yàn)楹酶卸取?/p>

不過(guò)，為了防止公司在做賬時(shí)“王婆賣瓜，自賣自夸”漫天夸大自己的商譽(yù)，規(guī)定表明是不能自行確認(rèn)內(nèi)部產(chǎn)生的商譽(yù)的。除非是真正有人出資買，這樣才能在報(bào)告出現(xiàn)公司商譽(yù)的。如果全市商譽(yù)占比較高的公司要進(jìn)行收購(gòu)，那么收購(gòu)的公司價(jià)值也就構(gòu)成了該上市公司的商譽(yù)。

一般情況下，如果收購(gòu)情況正常，就能給予上市公司很高的利潤(rùn)，但效果往往是不能如人意的。那么，這就會(huì)帶來(lái)商譽(yù)減值!商譽(yù)占比越高，其商譽(yù)減值對(duì)于公司來(lái)說(shuō)影響也越大!比如一家公司收購(gòu)另一家公司，承諾后期凈利潤(rùn)不低于多少，但實(shí)際的報(bào)告中，卻不如預(yù)期。在報(bào)告期末，則未計(jì)提減值準(zhǔn)備。所以就是當(dāng)初夸下的?？?，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，這就是高商譽(yù)所帶來(lái)的雷。

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