五成觀眾疫情后觀影意愿增強 社交需求待釋放

2020開年，中國電影市場因一場突如其來的疫情暫時停擺。春節(jié)檔缺席，大盤票房數(shù)字停跑在除夕之前，電影市場空窗期延續(xù)到三月，在各行業(yè)陸續(xù)復工之時，電影行業(yè)依然需要無盡的停工等待。有業(yè)內(nèi)人士估計，因這場疫情帶來的電影票房損失可能超過200億元。

自2月起，全國各省、自治區(qū)、直轄市發(fā)布針對文化企業(yè)的紓困舉措，以社會保障、資金支持、金融扶持、稅費優(yōu)惠、穩(wěn)崗就業(yè)等各個方面幫助文化企業(yè)應(yīng)對新館肺炎疫情影響。

2020年電影市場將如何發(fā)展?一部分人認為疫情結(jié)束后，電影市場將迎來觀眾的報復性觀影熱潮，為行業(yè)帶來轉(zhuǎn)機;也有人持保守態(tài)度，認為疫情帶來的影響將在一段時間內(nèi)持續(xù)下去。

疫情后市場走勢無法預知，但整個電影行業(yè)都在為不久后即將到來的行業(yè)復蘇做準備。

近期，貓眼研究院發(fā)起了持續(xù)性的跟蹤調(diào)研工作，對疫情對觀影消費情緒的影響做持續(xù)性調(diào)查，期望反映電影觀眾在疫情期間觀影狀況，以及對未來疫情結(jié)束后進影院觀影的意愿，幫助行業(yè)更高效地做好復工準備。

此次調(diào)研面向2019年貓眼購票用戶發(fā)起，性別比例、城市結(jié)構(gòu)、年齡比例模擬電影大盤的觀眾構(gòu)成。

結(jié)論1:

疫情期間，觀眾觀影轉(zhuǎn)移到線上，觀影需求并未降低

在院線電影撤檔期間，觀眾觀影向線上轉(zhuǎn)移，調(diào)研結(jié)果顯示，自1月21日至2月20日一個月時間內(nèi)，觀眾人均觀影數(shù)量7部，平均每人每4天左右觀看一部電影，觀看10部以上電影的重度電影愛好者在男性觀眾和低線城市占比較高。

觀影渠道選擇上，“優(yōu)愛騰”是最主要的渠道，觀影占比81%;受春節(jié)檔影片《囧媽》線上放映的影響，其上線渠道“頭條、抖音、西瓜視頻”的觀眾觀影比例占44%。

其中，更多觀眾在疫情期間選擇喜劇類型影片，科幻、劇情、動作類型次之。

驚悚/恐怖、災(zāi)難、戰(zhàn)爭/歷史類型影片在疫情期間獲得比平時更多的觀看量。“沉悶無聊，打發(fā)時間”是觀看此類電影的首要動機。

觀眾片單中，除線上上映的《囧媽》外，與疫情相關(guān)的災(zāi)難類型影片《流感》《傳染病》關(guān)注度升高;奧斯卡獲獎影片《寄生蟲》《1917》《小丑》等關(guān)注度也有所升高;此外，部分觀眾也會選擇重溫《肖申克的救贖》等經(jīng)典影片，以及2019下半年新上映影片。

結(jié)論2：

五成觀眾經(jīng)歷疫情后觀影意愿增強，社交需求待釋放

貓眼研究院調(diào)研結(jié)果顯示，觀眾對疫情過后觀影的意愿增強。近七成觀眾選擇在疫情結(jié)束之后“聚餐吃飯”和“去電影院看電影”;并且半數(shù)以上觀眾在經(jīng)歷疫情后影院觀影的意愿增強，27%的觀眾表示“特別想去看電影”。

三成觀眾表示“只要影院營業(yè)，就會去電影院觀影”，觀影意愿迫切;六成以上觀眾則等待官方宣布疫情接受。

社交需求仍然是疫情后觀影的首要需求，近三成觀眾選擇在疫情結(jié)束后與“朋友/同事/同學”一起觀影，超過了與“戀人”、“愛人/配偶”一起去影院觀影的比例。

結(jié)論3：

喜劇是疫情后線下觀影的首選類型

與疫情期間觀眾線上觀影類型相似，喜劇類型仍然是觀眾疫情后影院觀影的首選，在口碑相同的情況下，26%的觀眾選擇喜劇類型，其次是科幻、動作和懸疑。

疫情結(jié)束后，片方在給影片定檔時，可優(yōu)先考慮喜劇、科幻、動作片等類型影片

結(jié)論4：

影院衛(wèi)生環(huán)境為觀眾疫情后觀影主要顧慮，影院應(yīng)加強衛(wèi)生管控并對觀眾宣傳告知

在觀影意愿增強的同時，部分觀眾也對影院衛(wèi)生環(huán)境抱有顧慮。調(diào)研結(jié)果中，有略高于一成的觀眾表示疫情后觀影意愿降低，其主要原因是“擔心電影院的衛(wèi)生安全狀況”。

不少調(diào)研觀眾也對影院提出“做好消毒工作”、“加強衛(wèi)生管理”、“保持空氣流通”、“控制上座率”等建議。

建議影院復工期做好嚴格的衛(wèi)生防護工作，為觀眾創(chuàng)造良好的觀影環(huán)境，并實時向觀眾宣傳告知影院環(huán)境衛(wèi)生情況，以減輕觀眾觀影顧慮。

結(jié)語

從貓眼研究院的這份觀眾調(diào)研報告來看，疫情期間，觀眾居家線上觀影依舊活躍，且對疫情結(jié)束后影院觀影有較強的的意愿，半數(shù)以上觀眾疫情后的影院觀影意愿甚至超過疫情前。喜劇片為觀眾觀影的首選類型。同時，影院也需要做好十全的環(huán)境衛(wèi)生防護工作，以保障觀眾健康，減輕觀影顧慮。

整個電影行業(yè)需求端對疫情后電影市場期望值較高。這一方面為疫情后電影行業(yè)復產(chǎn)復工提供了信心，另一方面也對影片內(nèi)容質(zhì)量、電影的宣傳發(fā)行工作以及影院放映條件及排片提出了更高的要求。貓眼研究院將持續(xù)對觀眾消費意愿進行跟蹤調(diào)查，與行業(yè)共同做好復產(chǎn)復工準備。

關(guān)鍵詞： 疫情后觀影意愿增強