股票仍停牌 新敵Tim Hortons已出現(xiàn) 瑞幸換帥能否力挽狂瀾？

距離瑞幸咖啡(NASDAQ：LK)自曝財(cái)務(wù)造假事件一個(gè)多月后，5月12日晚間，瑞幸咖啡公告宣稱，將調(diào)整董事會(huì)和高級(jí)管理層，首席執(zhí)行官錢治亞、首席運(yùn)營(yíng)官劉劍均被董事會(huì)終止職務(wù)，目前董事會(huì)已收到辭職信。

瑞幸表示，自內(nèi)部調(diào)查開(kāi)始以來(lái)，公司還對(duì)其他6名參與或知曉虛假交易的員工進(jìn)行了停職處理。為保證后續(xù)運(yùn)營(yíng)有序，瑞幸任命聯(lián)合創(chuàng)始人郭謹(jǐn)一擔(dān)任代理CEO，并選舉曹文寶和吳剛為公司董事。

紅星資本局注意到，瑞幸咖啡新任CEO郭謹(jǐn)一仍然帶有強(qiáng)烈的“神州系”印記，他曾經(jīng)是神州租車董事長(zhǎng)陸正耀的助理，也是瑞幸咖啡的聯(lián)合創(chuàng)始人。

與前任CEO錢治亞頻頻在公開(kāi)場(chǎng)合露面不同，同樣作為聯(lián)合創(chuàng)始人的郭謹(jǐn)一相對(duì)低調(diào)，也較少公開(kāi)亮相。不過(guò)，他卻是2018年瑞幸大戰(zhàn)星巴克時(shí)，沖在最前面、反應(yīng)最激烈的那個(gè)人。

郭謹(jǐn)一“怒懟”星巴克，直接將瑞幸咖啡與星巴克之爭(zhēng)推上外界關(guān)注的高點(diǎn)，也讓他“一戰(zhàn)成名”。

除郭謹(jǐn)一臨危出任瑞幸咖啡CEO外，瑞幸還任命了兩位新任董事曹文寶和吳剛，但這兩位并非“神州系”出身，而是外部加盟的職業(yè)經(jīng)理人。

紅星資本局注意到，自瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件爆發(fā)后，已經(jīng)發(fā)生多次重要人事變動(dòng)。4月23日，瑞幸獨(dú)立董事、審計(jì)委員會(huì)委員Thomas P. Meier辭職;5月1日，瑞幸咖啡首席技術(shù)官何剛因個(gè)人原因辭職;如今，首席執(zhí)行官錢治亞、首席運(yùn)營(yíng)官劉劍也被終止職務(wù)。

截至目前，瑞幸咖啡的股票仍處于停牌中。

作為擁有4000多家門店的瑞幸咖啡，身陷危機(jī)當(dāng)中仍在努力求生，除了面對(duì)老對(duì)手星巴克的壓力，新的勁敵也已經(jīng)兵臨城下。

5月12日，“加拿大國(guó)民咖啡品牌”Tim Hortons中國(guó)公司宣布獲得來(lái)自騰訊以億元計(jì)的投資，但沒(méi)有透露具體投資金額。獲得該輪融資后，Tim Hortons將加速在華開(kāi)店，計(jì)劃將在全國(guó)開(kāi)設(shè)1500多家門店。

新敵已經(jīng)逼近，咖啡混戰(zhàn)進(jìn)入下半場(chǎng)，而瑞幸還在危機(jī)當(dāng)中苦苦掙扎。瑞幸前CEO、COO雙雙引咎離職，郭謹(jǐn)一在危急時(shí)刻出任“救火隊(duì)長(zhǎng)”，面對(duì)目前的棘手局面，能否力挽狂瀾，一切還是未知數(shù)。(記者 李偉銘)

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