卡樂比麥片被315曝光背后 是湯臣倍健急于扭轉(zhuǎn)目前頹勢的迫切心態(tài)

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者調(diào)查，情況似乎并沒有這么簡單。在急于澄清的背后，是湯臣倍健這家華南膳食補(bǔ)充劑巨頭欲發(fā)力跨境電商領(lǐng)域，以扭轉(zhuǎn)目前經(jīng)營頹勢的迫切心態(tài)。

被稱為華南“跨境電商巨頭”的有棵樹(836586.OC)旗下公司出售來自日本核污染地區(qū)的禁止銷售食品，在今年央視3·15晚會(huì)上被點(diǎn)名曝光。

3月16日，有棵樹公告稱，上述報(bào)道不涉及公司任何國內(nèi)經(jīng)營主體，該業(yè)務(wù)涉及跨境電商保稅模式的新型監(jiān)管，目前正處于政策過渡期及試點(diǎn)期，正與監(jiān)管部門保持密切溝通。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，有棵樹于2016年2月掛牌新三板。在其掛牌之前，湯臣倍健(300146.SZ)曾耗資1.6億元戰(zhàn)略入股，位列第二大股東。

湯臣倍健向時(shí)代周報(bào)記者發(fā)來聲明稱，公司對(duì)有棵樹為股權(quán)投資，并沒有參與有棵樹的日常經(jīng)營，“對(duì)于此次事件，公司將持續(xù)關(guān)注，保持與有棵樹的緊密溝通”。

然而，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者調(diào)查，情況似乎并沒有這么簡單。在急于澄清的背后，是湯臣倍健這家華南膳食補(bǔ)充劑巨頭欲發(fā)力跨境電商領(lǐng)域，以扭轉(zhuǎn)目前經(jīng)營頹勢的迫切心態(tài)。

不久前，湯臣倍健發(fā)布年報(bào)稱，公司業(yè)績微幅增長，凈利潤雙位數(shù)下滑，迎來上市七年以來業(yè)績最低迷的時(shí)候。

有棵樹獲巨額投資

央視財(cái)經(jīng)稱，有棵樹旗下的深圳海豚跨境科技有限公司(以下簡稱“海豚科技”)，號(hào)稱是中國進(jìn)口母嬰用品最大的供應(yīng)鏈平臺(tái)，為國內(nèi)眾多的電商提供貨源。在公司的網(wǎng)上商城里，記者看到了來自日本的核污染地區(qū)禁止銷售的卡樂比麥片。

據(jù)了解，涉事公司目前已作出整改，并在第一時(shí)間將日本食品全線下架，并對(duì)此前售出的不符合通報(bào)的卡樂比麥片進(jìn)行追回。同時(shí)，著手進(jìn)行賠付，未來將密切關(guān)注各監(jiān)管部門下達(dá)的文件，并嚴(yán)格地遵循國家質(zhì)檢總局關(guān)于高風(fēng)險(xiǎn)品類的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，做好跨境供應(yīng)鏈的管理。

公開資料顯示，有棵樹為跨境電商領(lǐng)域龍頭企業(yè)，橫跨出口和海淘兩個(gè)方向，致力于整合中國國內(nèi)和海外其他國家的供應(yīng)鏈及品牌資源。

通過跨境出口模式，有棵樹幫助有中國制造優(yōu)勢的產(chǎn)品建立海外互聯(lián)網(wǎng)C端銷售渠道，將產(chǎn)品以最優(yōu)化物流渠道送到海外終端消費(fèi)者手中;通過海淘模式，有棵樹旗下海豚供應(yīng)鏈深入海外供應(yīng)鏈采購的最前端，為中國的海淘平臺(tái)和母嬰電商賣家提供貨源。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃發(fā)展和跨境電商政策的放開，有棵樹這家成立于2010年的企業(yè)，成長路徑頗具時(shí)代烙印。

在資本巨頭瘋狂追捧下，有棵樹在2015年掛牌新三板前，獲得巨額投資，估值亦水漲船高。在公司官網(wǎng)上，其自稱系新三板融資最高的跨境電商企業(yè)。

2015年6月11日，有棵樹獲得A輪投資。廣發(fā)信德投資管理有限公司、上海海竑通、儀征海之創(chuàng)、中山祈恩分別以6000萬元、1619萬元、381萬元、2000萬元投資認(rèn)繳新增注冊資本。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在此輪融資的半個(gè)月后，當(dāng)年6月26日，有棵樹獲得B輪投資，湯臣倍健作為投資人領(lǐng)投。

有棵樹公開招股說明書披露的細(xì)節(jié)為，建研科技、湯臣倍健、中山以勒、海通創(chuàng)新賦澤、聯(lián)創(chuàng)大洋、聯(lián)創(chuàng)好玩、易方達(dá)資產(chǎn)管理有限公司分別以1.6億元、1.6億元、4000萬元、2000萬元、500萬元、500萬元、1000萬元投資認(rèn)繳新增注冊資本。根據(jù)當(dāng)時(shí)的股權(quán)結(jié)構(gòu)，湯臣倍健持股有棵樹10%的股權(quán)。

今年1月10日，有棵樹稱，由方正和生、中信金石領(lǐng)投的總計(jì)約4億元的C輪融資落成，公司估值達(dá)到30億元。湯臣倍健當(dāng)初的1.6億元投資，已浮盈不少。

有棵樹CFO李志強(qiáng)表示，此次融資將用于業(yè)務(wù)整體升級(jí)，將有棵樹打造為跨境雙向高速公路，布局全球流通節(jié)點(diǎn)，打造任意國家對(duì)任意國家的商品流通網(wǎng)絡(luò)。

隨著此次被媒體曝光，高額融資的有棵樹陷入公共信任危機(jī)。

關(guān)系難理清

事件發(fā)生后，湯臣倍健對(duì)外發(fā)布聲明，未來湯臣倍健會(huì)加強(qiáng)對(duì)投資參股企業(yè)的把控，加大對(duì)參股公司經(jīng)營業(yè)務(wù)的監(jiān)管。

3月16日，在接受時(shí)代周報(bào)記者問詢后，湯臣倍健董秘辦立即發(fā)來簡短聲明，并不愿對(duì)此事件進(jìn)行過多解釋或置評(píng)。

是否如湯臣倍健所說，只是對(duì)有棵樹進(jìn)行股權(quán)投資，并未參與日常經(jīng)營?時(shí)代周報(bào)記者調(diào)查了解到，情況似乎并沒有這么簡單。

湯臣倍健與有棵樹的另一位股東廣發(fā)信德投資管理有限公司(以下簡稱“廣發(fā)信德”)及其背后的“廣發(fā)系”存在著關(guān)聯(lián)關(guān)系。

根據(jù)湯臣倍健2015年年報(bào)披露，2014年12月，公司投入自有資金6000萬元，與廣發(fā)信德、廣發(fā)信德智勝投資管理有限公司(以下簡稱“信德智勝”)合作，成為廣發(fā)信德健康產(chǎn)業(yè)投資基金(以下簡稱“健康基金”)的有限合伙人。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，健康基金聚焦于健康管理領(lǐng)域的新技術(shù)(如分子診斷)、新趨勢(如康復(fù)醫(yī)療、醫(yī)療大數(shù)據(jù))和新業(yè)態(tài)(如互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、醫(yī)藥電商)等領(lǐng)域。

湯臣倍健作為基金的戰(zhàn)略投資人，享有相關(guān)投資項(xiàng)目的表決權(quán)，并將以此次交易為契機(jī)，加速從產(chǎn)品營銷向價(jià)值營銷的戰(zhàn)略升級(jí)，布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，借助移動(dòng)互聯(lián)浪潮培育新的商業(yè)模式及利潤增長點(diǎn)。

時(shí)代周報(bào)記者查詢工商資料發(fā)現(xiàn)，在一家名為廣州廣發(fā)信德一期健康產(chǎn)業(yè)投資企業(yè)(有限合伙)的企業(yè)中，湯臣倍健為該企業(yè)合伙人之一，其執(zhí)行事務(wù)合伙人為信德智勝。

2016年3月，湯臣倍健還以自有資金1.8億元入伙珠海廣發(fā)信德國際生命科學(xué)股權(quán)投資基金(有限合伙)(以下簡稱“信德生命科學(xué)基金”)，成為其有限合伙人。

工商資料顯示，信德生命科學(xué)基金的法定代表人及股東之一為信德智勝，認(rèn)繳出資額500萬元;另一股東珠海廣發(fā)信德敖東醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資中心(有限合伙)(以下簡稱“信德敖東醫(yī)藥”)，認(rèn)繳出資2億元。信德敖東醫(yī)藥的股東為廣發(fā)信德(持股58.80%)，以及吉林敖東(000623.SZ)等。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者調(diào)查，湯臣倍健在戰(zhàn)略投資有棵樹之后，還向其委派了董事。2015年6月起，湯臣倍健副總經(jīng)理龍翠耘擔(dān)任有棵樹董事至今。

按照湯臣倍健當(dāng)時(shí)發(fā)布的公告，有棵樹將成為湯臣倍健布局跨境電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴，與湯臣倍健在供應(yīng)鏈及進(jìn)口健康產(chǎn)品、全新銷售渠道、電子商務(wù)銷售方式和大數(shù)據(jù)等方面開展深入合作，共同打造大健康領(lǐng)域的跨境電商平臺(tái)。

發(fā)力跨境電商

今年以來，湯臣倍健試圖在跨境電商領(lǐng)域大干一場，以扭轉(zhuǎn)目前的經(jīng)營頹勢。

湯臣倍健2016年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.09億元，較上年同期增長1.90%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.35億元，較上年同期下降15.78%。

“報(bào)告期內(nèi)，基于未來長遠(yuǎn)發(fā)展，公司對(duì)部分子品牌業(yè)務(wù)進(jìn)行了相關(guān)調(diào)整，自第三季度開始全面啟動(dòng)以‘湯臣倍健’主品牌升級(jí)為核心的系列調(diào)整，這些舉措對(duì)公司業(yè)績構(gòu)成一定的壓力。”湯臣倍健稱。

事實(shí)上，湯臣倍健的業(yè)績壓力早在去年上半年就開始了。彼時(shí)該公司人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，“上半年藥店渠道增長乏力，銷售表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期;品牌推廣投入力度，其間費(fèi)用增加;下半年還將加大新業(yè)務(wù)及大健康的投入和布局，這些舉措短期內(nèi)對(duì)公司業(yè)績構(gòu)成一定的壓力”。

在業(yè)績表現(xiàn)不及預(yù)期的同時(shí)，湯臣倍健2016年在銷售費(fèi)用上的投入并未大幅增加。根據(jù)2016年年報(bào)顯示，湯臣倍健銷售費(fèi)用為6.39億元，相較于2015年的6.19億元，僅微幅增長了3.27%。而在過去6年，伴隨著湯臣倍健業(yè)績增長的背后，是銷售費(fèi)用(包括廣告費(fèi)或推廣費(fèi)用等)的持續(xù)投入。

現(xiàn)在，按照湯臣倍健2017年的戰(zhàn)略規(guī)劃，將培養(yǎng)新興業(yè)務(wù)板塊，發(fā)力跨境電商。

據(jù)湯臣倍健介紹，2017年將集中資源大力發(fā)展合資公司健之寶業(yè)務(wù)板塊，將其培育成公司的成長性業(yè)務(wù)，以期未來能夠成為公司新的利潤增長點(diǎn)。

2016年，湯臣倍健在全球資源整合方面，終于邁出實(shí)質(zhì)性步伐。其與NBTY,INC.(以下簡稱“NBTY”)聯(lián)合設(shè)立合資公司。

根據(jù)規(guī)劃，NBTY將原有在中國市場的自然之寶(Nature'sBounty)和美瑞克斯(Met-RX)兩大品牌的業(yè)務(wù)以及跨境電商業(yè)務(wù)注入合資公司。

2016年4月，該香港合資公司健之寶(香港)有限公司完成注冊;2016年7月，健之寶(香港)有限公司全資子公司健之寶營養(yǎng)生物科技(中國)有限公司完成注冊。

根據(jù)湯臣倍健的規(guī)劃，健之寶將充分發(fā)揮“自然之寶”和“美瑞克斯”產(chǎn)品品類豐富和國際品牌形象的優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展跨境電商渠道，令這兩個(gè)品牌重返跨境電商品牌第一梯隊(duì)。

此外，健之寶公司2017年將通過爆款主打、發(fā)力平臺(tái)、重鑄旗艦店等措施，帶動(dòng)線下和電商銷售，提升旗下品牌“自然之寶”和“美瑞克斯”在中國的市場占有率。同時(shí)，“自然之寶”品牌也將借力湯臣倍健渠道、批文優(yōu)勢，整合資源快速占領(lǐng)藥店、商超市場份額，成為公司新的利潤增長點(diǎn)。(時(shí)代周報(bào)記者 吳綿強(qiáng) 發(fā)自北京、廣州)

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