液晶電視降價 高端OLED電視降價路在何方

隨著彩電市場需求日益飽和，加上經過近幾年行業(yè)內激烈的競爭，彩電行業(yè)形勢嚴峻。

在產品同質化的情況下，低價競爭持續(xù)上演，液晶電視的價格仍在持續(xù)走低。

就拿剛過去不久的618大促和最近的88購物節(jié)來說，很多液晶電視的價格頻頻刷新歷史新低，甚至有些65寸的大屏電視，只需要兩三千元的價格即可拿下。不得不說，液晶電視的價格已來到了白菜價，十分低廉。

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，雖然液晶電視價格不斷走低，但是作為高端OLED電視的售價卻長期居高不下，依舊保持著高昂的售價，而這不親民的價格也讓不少消費者望而止步。但是近期的市場卻出現(xiàn)了一些新的變化。

上個月10日，創(chuàng)維對外宣布55寸OLED彩電S8A的價格從11999元降至7999元，而65寸的S8A則從20999元降至15999元。

創(chuàng)維這一高調發(fā)布的降價策略，令OLED電視的“高端”角色變得撲朔迷離，不少消費者猜測，高端OLED電視的價格戰(zhàn)也要開始了?

對此創(chuàng)維方面則表示，這次近乎跳水般的大降價，其實是為了推廣普及OLED電視，希望借此重振行業(yè)連續(xù)低迷五年的高端市場，切實推進技術紅利下沉，用技術重塑行業(yè)。

同時深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國還表示，這次的降價措施存在一定的虧損，但這樣的虧損對于創(chuàng)維來講，可以當作一次OLED普及對整個行業(yè)的品牌投入。

說到OLED的普及問題，確實從2007年索尼推出首臺OLED電視，OLED的電視歷史已經過去了12年，幾乎每一年都有人說，這是OLED爆發(fā)的一年，特別是在2017年索尼重新回歸到OLED陣營之后，大家就更加確信OLED是未來不可逆轉的潮流所向。

但是年復一年，所謂的OLED爆發(fā)年，我們似乎還是未能看到。據(jù)泛博瑞咨詢線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年OLED電視零售量、零售額占比分別為1.0%和4.3%，也就是說，液晶電視仍是目前彩電市場的主流產品。

OLED與液晶電視如此懸殊的市場占有率，不禁讓我們略感困惑，畢竟OLED的呼聲可是遠遠蓋過了液晶電視的，甚至有不少人認為，液晶時代即將過去，OLED即將成為行業(yè)新生態(tài)。

但事實就擺在眼前，OLED依舊是未能接過傳統(tǒng)液晶電視的時代棒。那么，導致OLED市場滲透率低的原因又有哪些呢?最主要的原因當然是價格。

中國作為一個液晶面板產量大國。國內的面板廠投資高世代生產線，大量的液晶面板導致過內的大尺寸液晶電視價格很低，相比于歐美可以說是“白菜價”了。

而OLED電視雖說已出道十多年，但對比來說，還算是新技術，中國市場無法大量自己生產面板，如此一來，價格就難以打下來，價格上就沒有辦法跟液晶電視PK了。

但隨著時代的變化，市場風向也開始發(fā)生了很大的轉變。如我們所見，當前的OLED幾乎已經成為了高端電視、手機的標配。

首先是在智能電視領域，當前創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦7大品牌紛紛推出OLED產品。

而在智能手機領域，三星、蘋果、華為、LG、OPPO、vivo等在高端產品上均采用了OLED屏幕。這在某種程度上甚至可以說，沒有OLED屏幕也就沒有進入高端市場的入場券。

而最近以創(chuàng)維帶頭的各大電視品牌企業(yè)(長虹、康佳、飛利浦等)也開始紛紛將自家的OLED電視大幅降價，如此看來，OLED在今年開始正式崛起也并且毫無依據(jù)的。

另外，最近還有好消息稱，LG Display在廣州設立的面板生產工廠，將于今年第三季度實現(xiàn)量產，這對于創(chuàng)維、長虹等整機企業(yè)來說，無疑是供給能力、降價空間上的好事。

除了傳統(tǒng)電視廠商的“降價普及”措施之外，最近也有傳聞榮耀、一加等傳統(tǒng)手機廠商也準備進軍電視行業(yè)，其中一加方面更是多次暗示會直指電視行業(yè)的高端市場，而OLED作為目前高端電視屏幕的“主角”，想必少不了出境的畫面。新玩家的加入，讓彩電行業(yè)增添新活力，對于整個彩電市場的“復興”具有一定的作用。

雖然多年來OLED一直是只聞其名，少見其影，但從今年開始，多個企業(yè)、行業(yè)開始有所動作，也是讓人們越來越能看清OLED在未來無可限量的潛力。

現(xiàn)今很多企業(yè)利用大幅降價的措施來普及OLED，這對于消費者來說，無疑是件好事，但對于行業(yè)來講，或許并不是很利于行業(yè)未來的發(fā)展。

據(jù)泛博瑞咨詢對消費者進行的一項“購物考慮因素”調查數(shù)據(jù)顯示，產品品質才是消費者購物的首要考慮因素，性價比位于第二位。

如此看來，相比電視廠商單純的降價促銷來普及OLED，消費者其實更看中產品的性價比。

但是要知道，性價比并不等于低價，OLED作為目前彩電市場的高端角色，若與傳統(tǒng)液晶電視市場一般打起價格戰(zhàn)，或許會讓整個行業(yè)變得更加混亂。

因此，企業(yè)應當出于長遠考慮，將高端彩電市場保持相對穩(wěn)定，才不至于讓未來的彩電市場像如今這樣“慘烈”。

至于OLED的普及問題，應當視實際情況而定。如今各大企業(yè)打下血本打出的價格攻勢，的確有助于高端市場的快速成長，但目前看來，高端產品想要提高消費者認知，這樣的方式并不是長遠之計。

總結：OLED 的市場空間無疑是非常的巨大，隨著各領域(手機、智能穿戴、汽車等)對于OLED需求的增長，OLED在未來替代傳統(tǒng)液晶，成為第一霸主也并非不可能。

而現(xiàn)在，新一輪的彩電價格戰(zhàn)已經打響，高端OLED電視走進尋常百姓家也是指日可待了。

關鍵詞： 液晶電視 降價