消費仍然是經(jīng)濟驅(qū)動的動力 商業(yè)連鎖板塊面臨哪些機會？

“今后消費仍然是經(jīng)濟驅(qū)動的動力”，“預(yù)計2019年消費將保持平穩(wěn)較快的增長”，上周商務(wù)部在新聞發(fā)布會上對今年消費市場作出了判斷。商務(wù)部還在發(fā)布會上表示，2019年困難和挑戰(zhàn)可能比預(yù)想多一些，但整體上面臨較好的政策環(huán)境，近期十部門推出了24條促消費的具體政策，將對今年消費市場良好開局發(fā)揮很好的作用。

在這樣的政策背景下，資本市場中的商業(yè)連鎖板塊面臨著怎樣的機會?近期不少機構(gòu)給出了分析和判斷。

商業(yè)貿(mào)易板塊上周跑贏大盤

光大證券的零售行業(yè)周報顯示，上周滬深300、上證綜指、深證成指漲跌分別為2.81%、2.45%和5.75%，其中商業(yè)貿(mào)易板塊漲幅為4.78%，表現(xiàn)強于大盤。

具體來看，上周零售板塊子行業(yè)中，漲幅排名前三位的子行業(yè)分別是貿(mào)易、百貨和專業(yè)市場，漲幅分別為6.23%、5.24%和4.69%。自2019年以來，零售板塊子行業(yè)中，漲幅排名前三位的子行業(yè)分別是家電3C連鎖、專業(yè)市場和超市，漲幅分別為14.11%、9.33%和8.45%。

此外，上周零售行業(yè)主要的97家上市公司(不含2019年首發(fā)上市公司)中，95家公司上漲，2家公司下跌，漲幅排名前三位的公司分別是國美通訊、武漢中商和中央商場，漲幅分別為26.11%、24.06%和18.26%。而自今年以來，零售行業(yè)主要的97家上市公司(不含2019年首發(fā)上市公司)中，82家公司上漲，15家公司下跌，其中漲幅排名前三位的公司分別是武漢中商、蘭州民百和中央商場，漲幅分別為82.39%、46.67%和33.54%。

從今年漲幅最高的三家公司來看，都是因為有題材而大漲。

武漢中商因重大資產(chǎn)重組于1月10日起停牌，1月23日發(fā)布公告稱，擬購買居然控股等24名交易對方持有的居然新零售100%股權(quán)。交易完成后，上市公司的控股股東變更為居然控股，而居然控股背后還有阿里巴巴這個大股東。公司股票在1月24日復牌后連續(xù)拉出五個漲停，復盤后至今漲幅近70%。

另外兩家公司中，蘭州民百靠出售資產(chǎn)獲得的利潤，推出了巨額分紅計劃;中央商場則是因為實際控制人祝義財?shù)幕貧w引發(fā)市場遐想，在相關(guān)公告發(fā)布后連續(xù)兩天漲停，但隨后股價出現(xiàn)回落。

機構(gòu)對今年消費市場保持謹慎樂觀態(tài)度

2018年社會消費品零售總額達38.10萬億元，比上年增長了9.0%，增速放緩。而對于今年消費市場的表現(xiàn)，機構(gòu)態(tài)度普遍謹慎。

中信建投報告認為，2018年社會消費品零售總額增速放緩，全面進入個位數(shù)增長時代。展望2019年上半年，經(jīng)濟環(huán)境有可能持續(xù)承壓，反映到消費層面就是居民消費增速穩(wěn)步放緩，消費意愿受到壓制，從而切換消費者的邊際消費傾向與消費偏好;反映到公司層面就是企業(yè)業(yè)績進一步分化，強者恒強，而適應(yīng)消費趨勢切換的企業(yè)更是有望彎道超車。

機構(gòu)看好新零售、超市板塊

新零售不知不覺也已經(jīng)走過三個年頭，實踐了兩年多時間。在這兩年多時間里，商業(yè)領(lǐng)域顯然因新零售而改變。而機構(gòu)今年依然看好新零售。此外，超市板塊也被機構(gòu)普遍看好。

中信建投認為，新零售下半場已來，新零售對業(yè)態(tài)持續(xù)重塑，零售業(yè)態(tài)將更加貼近與感知消費者需求，在貼近需求方面，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)將持續(xù)提升消費者的消費體驗，全渠道觸達消費者，購物場景的發(fā)展重心由“到店”向“到家”轉(zhuǎn)移，在這一趨勢下，與消費者物理空間最為貼近的社區(qū)便利店發(fā)展空間廣闊;在感知需求方面，消費者的需求偏好到制造端的數(shù)字通道將被打通，消費者將直接參與“生產(chǎn)—物流—銷售”全環(huán)節(jié)，新零售進一步向“新制造”延伸，數(shù)字化建設(shè)領(lǐng)先、具有強大供應(yīng)鏈能力的生產(chǎn)企業(yè)有望脫穎而出。

川財證券認為，新零售背景下超市行業(yè)中少數(shù)的優(yōu)質(zhì)公司正在不斷轉(zhuǎn)型、探索，未來有望出現(xiàn)融合線上線下能力的新業(yè)態(tài)、新模式，出現(xiàn)打破傳統(tǒng)格局的快速成長的投資機會，因此建議逐步布局偏必需消費的超市行業(yè)。

天風證券認為，在宏觀消費環(huán)境不盡如人意的大背景下，必選消費品受到的影響相對較小，超市板塊的投資機會值得重點關(guān)注。一方面，超市屬于必選消費品，受到的影響較小;另一方面，優(yōu)質(zhì)超市公司可以通過加速新開門店，進而實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，最終達到業(yè)績持續(xù)增長。

國信證券指出，中長期看行業(yè)集中度提升仍然是商貿(mào)零售的主旋律，從整合集中提速的角度推薦高速展店、競爭優(yōu)勢明顯的細分行業(yè)龍頭，特別是必選含量較高、業(yè)績相對穩(wěn)健的超市板塊。

銀河證券認為在CPI增速逐漸降低的背景下，食品糧油的價格增速同比及環(huán)比均好于預(yù)期，必選消費品的弱周期屬性進一步凸顯，將會利好超市板塊。

關(guān)鍵詞： 商業(yè)連鎖板塊 機會