福布斯發(fā)布全球最具影響力CMO報告 市場總監(jiān)的地位怎樣？

福布斯發(fā)布了最新的第7期一年一度的全球最具影響力CMO報告(World’s Most Influential CMOs report)。中國企業(yè)華為的董事、戰(zhàn)略研究院院長徐文偉殺入榜單，位列第23名。

市場總監(jiān)(CMO，Chief Marketing Officer)是指企業(yè)中負責市場運營工作的高級管理人員，又稱作市場部經(jīng)理、營銷總監(jiān)。主要負責在企業(yè)中對營銷思想進行定位;把握市場機會，制定市場營銷戰(zhàn)略和實施計劃，完成企業(yè)的營銷目標;協(xié)調企業(yè)內外部關系，對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略計劃的執(zhí)行進行監(jiān)督和控制;負責企業(yè)營銷組織建設與激勵工作。

市場總監(jiān)的地位

與其他部門主管相比，市場總監(jiān)具有特殊的地位。其作用可以概括為以下幾點：

1. 市場總監(jiān)實現(xiàn)企業(yè)的效益;

2. 營銷是企業(yè)運營的最后一個關鍵環(huán)節(jié);

3. 代表企業(yè)與客戶建立良好的關系;

4. 促進產(chǎn)品的研制與開發(fā);

5. 市場總監(jiān)是戰(zhàn)勝對手的籌碼;

6. 市場總監(jiān)可以幫助企業(yè)建立需求型的管理體制;

7. 市場總監(jiān)幫助企業(yè)運作正確的目標市場，擴大市場規(guī)模，提高競爭力。

可以明確的講，在一個企業(yè)里，市場總監(jiān)最恰當?shù)慕巧珣摷炔皇侵鹘牵膊皇?ldquo;跑龍?zhí)?rdquo;，而是介于兩者之間的最佳“配角”。也可以把市場總監(jiān)形容成企業(yè)內部交警的作用，是一名企業(yè)的調解人。

該調解人要具備以下基本要素：

1.調解人必須在企業(yè)中具備較高的職位;

2.調解人必須具備有效而全面的調解能力;

3.調解人清楚企業(yè)的最大利益所在;

4.調解人對企業(yè)的組織結構有一個比較清晰的認識，對各部門的業(yè)務都比較熟悉。

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