阿里游戲奇襲 騰訊錯過了什么？游戲市場競爭格局要變？

伴隨字節(jié)跳動CEO張一鳴批評員工上班摸魚聊游戲，《原神》這款二次元游戲徹底出圈開始進(jìn)入大眾視野。在“二八分化”的手游市場，騰訊、網(wǎng)易夾縫中的游戲第二梯隊迎來諸多新面孔，它們不僅包括米哈游、莉莉絲、鷹角、疊紙等游戲新生力量，就連一直被詬病沒有游戲基因的阿里巴巴，也憑借《三國志戰(zhàn)略版》成為游戲市場不可忽略的玩家。

不得不說以壟斷著稱的游戲行業(yè)，正在進(jìn)行新一輪的排位爭奪賽。SensorTower發(fā)布的2020年11月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜顯示，米哈游憑借《原神》收入達(dá)到去年11月的7.8倍，穩(wěn)居本期中國手游發(fā)行商收入榜前三，莉莉絲、趣加、阿里巴巴集團(tuán)旗下的靈犀互娛則緊跟其后。

在“天下手游苦騰訊久矣”積怨下，“非騰訊系”游戲的崛起總是能點燃大眾的敏感神經(jīng)，錯失《原神》背后騰訊游戲壟斷市場的制勝基因是否還在?游戲新生代力量的崛起又能在多大程度上改變游戲市場競爭格局?

在筆者看來，邊緣崛起不等同于核心沒落。憑借微信、QQ和應(yīng)用寶三大渠道優(yōu)勢，以及對游戲產(chǎn)品的精細(xì)化運營能力，騰訊仍將在很長一段時間內(nèi)穩(wěn)坐手游頭把交椅，但游戲內(nèi)容市場二八格局會發(fā)生調(diào)整，將會有越來越多的游戲公司在細(xì)分市場成長壯大，并侵蝕整個用戶市場。

米哈游為什么不接受騰訊投資，當(dāng)我們搞清楚這個問題的答案，也就理解了整個游戲生態(tài)發(fā)生了哪些變化。當(dāng)筆者將這一問題拋至游戲圈，多位業(yè)內(nèi)人士給到的答案是“三觀不合”，具體體現(xiàn)在騰訊游戲的研發(fā)體系和評審機(jī)制。

在騰訊和網(wǎng)易研發(fā)一款游戲，首先是少部分人做Demo，然后立項評級，給予相應(yīng)力度的支持，在游戲正式上線前還會進(jìn)行多次付費和不付費用戶測試，進(jìn)而決定整個游戲最終能獲得的宣發(fā)資源和宣發(fā)力度。

在這一評審機(jī)制下很多游戲因為資源不足獲得不了好的評級，進(jìn)而導(dǎo)致后續(xù)可調(diào)配的資源更為有限，最終致使整個項目草草收場。創(chuàng)新環(huán)境的友好度、資源和流量分配體系限制、強(qiáng)數(shù)據(jù)和流水指標(biāo)考核，以及大IP、高流量和低成本宣發(fā)優(yōu)勢依賴，這套打法既讓騰訊篩選出了《王者榮耀》這樣的爆款，也讓騰訊錯失了新品類、小眾品類成長機(jī)會。

騰訊的另一大隱憂在于游戲用戶群體的變化，尤其是在二次元游戲品類上，騰訊的渠道優(yōu)勢開始走低。傳統(tǒng)游戲宣發(fā)方式依賴買量、導(dǎo)入大量用戶、然后收割留下的少部分用戶，但這一打法并不適用于二次元游戲。

眾所周知二次元手游玩家是所有手游玩家里，對游戲要求最苛刻的玩家群體，他們對游戲品質(zhì)有著極高的要求，且擁有自己的交流平臺和評價體系。尤其是以米哈游、莉莉絲為代表的游戲公司，此前憑借優(yōu)質(zhì)游戲已經(jīng)贏得了口碑，積累了一批忠實用戶，且現(xiàn)金流表現(xiàn)良好，因此哪怕脫離騰訊體系渠道，依然能夠獲得巨大的市場關(guān)注。

騰訊渠道溢價能力的削弱，也源自新分發(fā)渠道的崛起。依托抖音、西瓜視頻、今日頭條，字節(jié)跳動已經(jīng)建立了自己的流量池，并且還通過自研和投資的方式向內(nèi)容領(lǐng)域滲透，這種生態(tài)閉環(huán)一旦建立將會給騰訊游戲業(yè)務(wù)造成直接沖擊，渠道之爭無疑讓內(nèi)容生產(chǎn)方擁有更多的話語權(quán)和選擇權(quán)。

筆者認(rèn)為，游戲行業(yè)本質(zhì)上是文化創(chuàng)意行業(yè)，并不十分強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化生產(chǎn)能力，一款游戲的研發(fā)與創(chuàng)始人的氣質(zhì)、情懷有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，即使是資本力量也很難全部壟斷，而這正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的魅力所在。此外伴隨國內(nèi)玩家對于游戲品質(zhì)的要求越來越高，二次元游戲獨立發(fā)行將成為常態(tài)。“內(nèi)容為王”將替代“渠道至上”，精品內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)服務(wù)會打造新的增量市場。

關(guān)鍵詞： 阿里游戲 騰訊