B站“破圈”后一年股價(jià)大漲360% 擬二次IPO

1月5日，有媒體報(bào)道稱，B站或?qū)⒂谙轮芟蚋劢凰f交IPO申請(qǐng)，擬籌資超20億美元。對(duì)此，B站方面暫未作出回復(fù)，但據(jù)接近B站的知情人士告訴記者，B站回港上市的動(dòng)作屬實(shí)。

投資人為何看中B站

香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，B站可以代表新生消費(fèi)群體的趨勢(shì)，長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間大，到港交所上市或是為了更貼近自己的主體市場(chǎng)和投資者。

B站的成長(zhǎng)性也反映在二級(jí)市場(chǎng)上，過(guò)去一年(自2020年1月1日-2020年12月31日)B站股價(jià)漲幅高達(dá)360.37%，截至北京時(shí)間1月5日，B站市值已經(jīng)達(dá)到311億美元，約合人民幣2010億元。

在很多人的刻板印象中，B站印有二次元、小眾的標(biāo)簽，但在過(guò)去的一年中B站成功“破圈”，從開(kāi)年的跨年晚會(huì)，到與歡喜傳媒達(dá)成合作后的首部劇集《風(fēng)犬少年的天空》上線，B站已經(jīng)樹(shù)立起高高的內(nèi)容護(hù)城河。

隨著B(niǎo)站主流用戶Z世代(泛指95后)步入工作崗位，其消費(fèi)能力也滲透進(jìn)了各個(gè)行業(yè)。沈萌認(rèn)為，B站和泡泡瑪特一樣都是屬于Z世代的新經(jīng)濟(jì)與新消費(fèi)，代表著未來(lái)，只要它們能夠不斷貼合Z世代的需求升級(jí)，就一定會(huì)緊緊抓住Z世代消費(fèi)支出中最大的份額，就像亞馬遜、特斯拉早期虧損仍受市場(chǎng)追捧一樣，市場(chǎng)相信它們代表著消費(fèi)的未來(lái)，而一旦“未來(lái)”到來(lái)，那么它們的收入將成指數(shù)型快速成長(zhǎng)。

B站“破圈”

2020年的最后一天，嗶哩嗶哩(B站)憑借跨年晚會(huì)“2020最美的夜”再度成功“破圈”，晚會(huì)繼續(xù)啟用百人交響樂(lè)團(tuán)，對(duì)影視、游戲、動(dòng)漫中的經(jīng)典IP進(jìn)行全新演繹，再現(xiàn)“80”、“90”、“00”等不同世代、不同圈層的熱愛(ài)。

數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)直播人氣峰值突破2.5億，是去年同期的近6倍之多。按照中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶9.4億來(lái)算，約27%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在當(dāng)天收看了B站的跨年晚會(huì)。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，我們希望晚會(huì)能延續(xù)去年的精神內(nèi)核，持續(xù)挖掘年輕人喜歡的內(nèi)容。通過(guò)對(duì)IP內(nèi)容的重新演繹，把傳統(tǒng)的變成流行的、把復(fù)古的變?yōu)槌绷鞯?，在舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)多元文化的融合。

而外界的期待是有跡可循的，在晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)前夜，B站股價(jià)高開(kāi)高走，收漲于14.42%。

2019年的跨年晚會(huì)也引發(fā)B站股價(jià)大漲，2020年1月2日，B站股價(jià)上漲12.51%。在隨后一年時(shí)間里，B站在二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，截至2020年12月31日期間，一年的漲幅高達(dá)360.37%。

商業(yè)多元化

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年前三季度B站營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)81.7億元。從收入模式上，B站也擺脫了上市初期依靠游戲單一收入來(lái)源，形成直播、大會(huì)員、廣告、游戲等多領(lǐng)域業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的格局。

尤其是廣告收入在B站收入構(gòu)成中占比逐年遞增。繼2019年，B站首次提出“萬(wàn)物皆可B站”后，截至2020年第三季度，B站廣告客戶數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)200%。

2020年7月份，B站上線花火商業(yè)合作平臺(tái)。5個(gè)月時(shí)間里，合作的UP主數(shù)量增長(zhǎng)6倍，合作品牌方增長(zhǎng)5倍，復(fù)投率達(dá)75%，對(duì)中小UP主的商業(yè)合作拉動(dòng)尤為明顯。

截至2020年第三季度，B站的月活UP主數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了170萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)51%。他們創(chuàng)作的高品質(zhì)視頻——PUGV(Professional User Generated Video，專業(yè)個(gè)人用戶視頻)是B站內(nèi)容生態(tài)的基石。

在OGV(Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)領(lǐng)域，圍繞精品化與IP化兩大核心策略，B站長(zhǎng)期的投入正迎來(lái)收獲期。

2020年12月15日， B站宣布全面升級(jí)整合營(yíng)銷“Z+計(jì)劃”，首次推出UP主營(yíng)銷“3i興趣營(yíng)銷模型”方法論及聯(lián)動(dòng)百大標(biāo)桿品牌的“PLAN B”計(jì)劃。確定開(kāi)放的OGV資源有39部國(guó)創(chuàng)，26部紀(jì)錄片，6項(xiàng)大型演出活動(dòng)，以及電競(jìng)直播等。

B站市場(chǎng)中心總經(jīng)理?xiàng)盍帘硎荆?021年B站將出品3檔與《說(shuō)唱新世代》比肩的S+級(jí)綜藝。在楊亮看來(lái)，“流量時(shí)代的黃昏中，內(nèi)容是品牌在夜路上的長(zhǎng)明燈”，只有找到合適的精品內(nèi)容，才能不被真假難辨的流量旋渦牽著走，傳遞自己的品牌信息。

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