奧運健兒商業(yè)效應(yīng)凸顯 “奧運同款”銷量暴漲
東京奧運會正在舉行,中國代表團的優(yōu)異表現(xiàn)激起網(wǎng)友們的愛國熱情高漲,而奧運同款頻頻登上熱搜。比如網(wǎng)店售賣的“奧運口罩”已有上千人團購;再比如兩枚金牌得主楊倩佩戴的同款發(fā)繩、發(fā)夾,以及美甲亦火速出圈。電商平臺數(shù)據(jù)顯示,東京奧運會開始后,平臺“奧運同款”銷量直線上漲。而線下,商超的奧運元素也在促進主題消費。
線上:奧運同款日銷量漲100倍
心隨奧運,可能是大多數(shù)人近期的真實心情寫照。賽場上,選手們爭金奪銀一決高下;賽場外,奧運熱點掀起新的消費熱點,爆款頻頻。
女子49公斤級舉重冠軍侯志慧在比賽中,用一只保溫杯瓶蓋喝水,并用風(fēng)油精提神而走紅;王簡嘉禾的貓咪泳帽上熱搜;陳夢佩戴的訂制乒乓球項鏈備受關(guān)注,網(wǎng)友喊話商家開版訂制……
一時間,奧運會賽場成了大型的賣貨直播間,奧運健兒們成了行走的“種草機”。
據(jù)拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示,東京奧運會開始后,平臺“奧運同款”銷量直線上漲,其中“小黃鴨發(fā)卡”銷量增長380%;從年齡段看,18-35歲網(wǎng)友最熱衷“奧運同款”,有67%的奧運同款被這一年齡段消費者購買。
同時,多個國潮運動品牌銷售迎來全面爆發(fā)。僅7月23日、24日兩天,京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達500%。
另據(jù)淘寶最新數(shù)據(jù)顯示,截至8月1日晚間,淘寶平臺“楊倩同款”小黃鴨發(fā)夾、胡蘿卜發(fā)繩搜索量暴增超百倍。此外,隨著比賽的進行,帶有“陳夢”、“張怡寧”、“軍神”、“蘇炳添”等字樣的關(guān)鍵詞檢索量均大幅飆升。此外,楊舒予的同款手機殼、侯志慧用過的保溫杯等產(chǎn)品不斷成為新的關(guān)注點。而張繼科的同款球衣,甚至是北京奧運會、冬奧會周邊商品的檢索量也短期內(nèi)呈爆發(fā)上漲趨勢。
在浙江義烏,與奧運相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)熱銷,上游生產(chǎn)源出現(xiàn)斷供情況,正加班趕工。而楊倩比賽時頭上佩戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中,半天就能銷出上萬件。
線下:奧運元素主題消費火
“前幾天才給兒子買了一件安踏的T恤。”家住九龍坡的孫靜表示,孩子上初一,目前正值放暑假,這段時間也和家人一起看奧運會,中國健兒們的拼搏精神讓大家都很感動,“給兒子買了一件印有中國加油字樣的衣服,給祖國加油。”
作為全球體育賽事,品牌自然也不會放過宣傳的機會。連日來,記者走訪商場注意到,到處都是滿滿的奧運元素,一些店鋪陳列都打著“中國加油”的字樣。
比如,安踏已經(jīng)累計為中國28支國家隊打造了奧運比賽裝備,與奧運IP的深度聯(lián)動,不僅幫助安踏以國牌代表的身份走上世界舞臺,更順應(yīng)了國潮崛起的趨勢,受到更多年輕人的認可。
據(jù)了解,此次奧運會贊助品牌涉及行業(yè)廣泛,除體育運動外,還包括白酒、快消、化妝品、手機、食品、短視頻等多個業(yè)態(tài)。
另一方面,一些運動場館也在奧運期間迎來前所未有的關(guān)注。“跟隨奧運會的熱潮,體驗了一會射箭,才十多分鐘左手就酸軟了,可見運動員還是很辛苦的。”網(wǎng)友“pp”就迫不及待去渝北區(qū)一家射箭館體驗了一次射箭。不僅是射箭,包括擊劍、滑板、攀巖等一些原本比較小眾的運動,也收獲了前所未有的關(guān)注。
奧運健兒的商業(yè)效應(yīng)凸顯
“有一個明顯變化,現(xiàn)在大家越來越注重細節(jié)。”著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗談到,從大屏到小屏,現(xiàn)在網(wǎng)友們關(guān)注奧運會更加多元化,也成為細節(jié)控。
在他看來,每一屆奧運會都是營銷的主戰(zhàn)場,作為全民關(guān)注的頂級賽事,奧運往往能衍生出龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。同款產(chǎn)品、同款運動都能引爆互聯(lián)網(wǎng),而今年也呈現(xiàn)出一些自己的特點,其中最明顯的就是國潮崛起和消費年輕化。
李光斗稱,目前奧運賽程過半,中國健兒表現(xiàn)突出,“奧運周邊”熱銷看似偶然,實則必然,“隨著賽事的推進,奧運健兒們的商業(yè)效應(yīng)還會更加凸顯。”(重慶商報-上游新聞記者 談書)
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