1億人在假裝健身：辦了健身卡卻很少去健身

隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民生活水平在不斷提高，人們的消費(fèi)能力也在逐漸提高。伴隨著人們注重生活的品質(zhì)，越來越多的走進(jìn)了健身房開始揮灑汗水，鍛煉不僅對(duì)我們健康有益還會(huì)給我們塑造一個(gè)好的形體。近日，《2019運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》公布，有1億人在假裝健身：買了運(yùn)動(dòng)裝備卻很少運(yùn)動(dòng)，辦了健身卡卻很少去健身。那么，國內(nèi)健身市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?我們一起來看看吧!

1.市場(chǎng)規(guī)模

2018年健身產(chǎn)值816億元， 其中健身房產(chǎn)值720億元。中國健身俱樂部TOP10品牌店面數(shù)目僅約1200-1300家，總營業(yè)額100-110億元，市場(chǎng)集中度 CR10僅16%，反映出健身行業(yè)仍處于成長期，行業(yè)內(nèi)未出現(xiàn)獨(dú)角獸， 未來發(fā)展空間很大。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，作為體育產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，2017年休閑健身產(chǎn)業(yè)在我國只占不到2.3%,而體育用品銷售占高達(dá)80.9%。健身休閑產(chǎn)業(yè)中，根據(jù)招商證券資料顯示，2017 年中國健身房場(chǎng)地+教練產(chǎn)值占比90%，圍繞健身房為中心的周邊餐飲、服飾、培訓(xùn)等服務(wù)市場(chǎng)僅占10%，反映出我國休閑健身行業(yè)的巨大發(fā)展空間，尤其是健身行業(yè)的上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，例如健身培訓(xùn)，健身餐飲等。

3. 地域分布

地域上，健身房主要集中在一線城市，全國各健身房連鎖品牌具有顯著的地域分布特點(diǎn)。在全國一線及主要的二線城市中健身俱樂部數(shù)量為健身工作室的2-3倍，北京及上海工作室均超過3000家，健身俱樂部超過1000家，除一線城市以外，成都，杭州，重慶表現(xiàn)搶眼，與深圳廣州健身房數(shù)量基本持平， 從一定程度反映出過去幾年一線城市及部分準(zhǔn)一線城市健身市場(chǎng)需求較大。但是未來一線城市隨著新開店的邊際效用逐漸降低，競(jìng)爭會(huì)更加激烈，隨著市場(chǎng)的不斷整合，產(chǎn)品特色及以客戶服務(wù)質(zhì)量會(huì)進(jìn)一步提高。

4.消費(fèi)人群

2018年國內(nèi)健身會(huì)員市場(chǎng)滲透率僅0.7%。健身人群主要集中在一線城市，占比46.10%，二三線城市占比逐步遞減。主要由于一線城市的健身場(chǎng)館設(shè)備及公共運(yùn)動(dòng)健身資源都比較豐富，更有利于培養(yǎng)用戶健身習(xí)慣及形成良好健身氛圍。其次，一線城市工作節(jié)奏更快，健身也逐漸成為提高身心健康和減壓的有效方式，居民對(duì)健身的需求更高。另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，健身也越來越具備社交屬性，一線城市文化更多元的特征及居民工作生活的社交需求也 促使更多用戶參與健身活動(dòng)。同時(shí)，近年來海歸數(shù)量漸增，部分群體把歐美的健身習(xí)慣和健身文化帶回國內(nèi)，尤其是一線城市，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)發(fā)展。

2014-2018年期間，健身房會(huì)員人數(shù)由547萬增長為1014萬。發(fā)展趨勢(shì)有所減緩。2014-2015年會(huì)員增長迅猛，可能與期間互聯(lián)網(wǎng)+在健身行業(yè)的應(yīng)用發(fā)展有關(guān)，伴隨著社交屬性和時(shí)尚潮流的健身風(fēng)潮開始盛行，而近兩年來，2017年同比增長14.97%，2018 年同比增長13.02%，隨著人均GDP增長率放緩，及人們對(duì)健身潮流熱度的降低，會(huì)員增長速率也逐漸減緩。但總體上，會(huì)員數(shù)平均年增長21.34%，反映過去幾年我國健身市場(chǎng)需求加大，健身氛圍提高，居民健身意識(shí)增強(qiáng)。

目前我國健身人群的消費(fèi)能力主要集中在中等消費(fèi)能力及中高等消費(fèi)力，占比約64%。低消費(fèi)者占比不到10%。表明針對(duì)中等及中高消費(fèi)人群的健身市場(chǎng)潛力較大。根據(jù)我國不同城市消費(fèi)水平情況來看，中等及中高消費(fèi)人群在二三線城市占比較高，結(jié)合健身人群的地域分布現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)未來幾年二三線城市的健身市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關(guān)鍵詞： 1億人 假裝健身