從“媽媽”李煥英到“姐姐”安然 為啥被“圈粉”？

4月2日，上映6小時(shí)的《我的姐姐》在排片不到對(duì)手一半的情況下?lián)魯　陡缢估髴?zhàn)金剛》，成為當(dāng)日票房冠軍，“姐姐”之力可觀。

↑《我的姐姐》海報(bào)

而除非您完全不關(guān)注中國(guó)電影，否則一定會(huì)“秒懂”，“我家u2018李煥英u2019”這句話(huà)的意思其實(shí)是在說(shuō)“我的媽媽”。

從李煥英到正在銀幕上的“姐姐”安然，這樣深入人心的鮮活本土影視形象近年來(lái)產(chǎn)出頗多，從二次元世界的“魔童哪吒”到周游世界的少年天才偵探“秦風(fēng)”，從以一句看似平常的“帶你去爬山”便能令人脊背發(fā)冷的反派“張東升”到獨(dú)立颯爽的都市白領(lǐng)“蘇明玉”，觀眾曾經(jīng)幾乎只有好萊塢大片才能刺激的觀影熱情，曾經(jīng)被“韓流”全面席卷的觀劇審美，已經(jīng)在不知不覺(jué)中發(fā)生了大幅改變，中國(guó)本土影視的“圈粉力”已經(jīng)頗為吸睛。

這些年，您“粉”過(guò)多少?lài)?guó)產(chǎn)影視角色?又是為啥被“圈粉”呢?

↑《都挺好》劇照

國(guó)產(chǎn)時(shí)裝劇“潮起來(lái)”：跟著女主角買(mǎi)衣服

“追劇”是34歲的都市白領(lǐng)方舫業(yè)余生活中一個(gè)重要的休閑活動(dòng)，“完全放松的消遣”。

回望自己的“追劇史”，方舫坦言，“好像讓我長(zhǎng)大以后覺(jué)得特別瘋狂去追著看的，最初印象里還是韓劇。感情戲雖然俗套，但很細(xì)膩，挺抓人的，他們很會(huì)造男神女神，每個(gè)造型都很精致。當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)劇感覺(jué)《大宅門(mén)》等等其他類(lèi)型上有特棒的，但時(shí)裝劇真心覺(jué)得有點(diǎn)土。”

至于從什么時(shí)候開(kāi)始看國(guó)產(chǎn)時(shí)裝劇，方舫想了想說(shuō)是5年前的《歡樂(lè)頌》，“一方面女主角能讓我共情了，另一方面，她們的造型也開(kāi)始有看頭了。”

21世紀(jì)初“韓流”洶涌，不少觀眾首次感受到影視作品作為一種通俗文化所蘊(yùn)藏的巨大能量，而與方舫相似，近些年，大多數(shù)觀眾也明顯感受到了國(guó)產(chǎn)時(shí)裝劇在影響力上的飆升。

女性題材劇集《三十而已》熱播之際，不僅女主們的人生思考與選擇牽動(dòng)熱點(diǎn)話(huà)題，幾位主角的衣著打扮也高頻率登上熱搜。

↑電視劇《三十而已》劇照。劇方供圖

“去年的《三十而已》三位女主角的命運(yùn)，跟當(dāng)下都市生活很貼近。還有《都挺好》，蘇明玉人設(shè)很颯，造型我也特別喜歡，跟著她的造型買(mǎi)了好幾件衣服。”方舫笑言自己其實(shí)不屬于愛(ài)“跟風(fēng)”的。

國(guó)產(chǎn)懸疑劇“風(fēng)很大”：“秒入坑”

“我個(gè)人比較喜歡日本的本格和社會(huì)這兩個(gè)類(lèi)型，基本上相關(guān)的日劇和電影看得差不多了。”43歲的林岱直言從前自己對(duì)本土懸疑推理劇“真的沒(méi)什么期待”。

“去年，《隱秘的角落》因?yàn)閡2018風(fēng)u2019真的太大了，幾乎我認(rèn)識(shí)的所有人都在夸，試著看了兩集。”林岱笑言，“說(shuō)是兩集，其實(shí)是u2018秒入坑u2019。”

“很震撼，敘事、審美都太在線(xiàn)了，跟日本同類(lèi)型的是完全不一樣的風(fēng)格，制作水平一點(diǎn)兒不遜色，說(shuō)實(shí)話(huà)，我覺(jué)得甚至更大氣，我看得很激動(dòng)?？赐瓴贿^(guò)癮，又找來(lái)前幾年的《無(wú)證之罪》，還追了后來(lái)的《沉默的真相》，沒(méi)有一部讓我失望。”

因?yàn)橐徊俊峨[秘的角落》而徹底“粉”上國(guó)產(chǎn)懸疑劇的絕不只林岱和他的朋友。事實(shí)上，從2017年的《白夜追兇》開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)懸疑推理劇就展現(xiàn)出獨(dú)特的觀眾緣，其后的一系列作品在保持其敘事魅力的同時(shí)，制作日趨精良，到了爆款《隱秘的角落》，更是從鏡頭到配樂(lè)都有了更高一層的審美追求。

↑《隱秘的角落》劇照。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)本土劇集有過(guò)盲目野蠻的生長(zhǎng)階段，而近年來(lái)，經(jīng)歷了資本退潮、回歸理性、政策監(jiān)管收緊，國(guó)產(chǎn)劇正在以其制作水準(zhǔn)和收視口碑充分印證著它的高抗壓水平和再生能力。

從《隱秘的角落》到《大江大河》，從《都挺好》到《三十而已》，內(nèi)容為王已經(jīng)成為可以打動(dòng)觀眾和資方的最主要元素，而這一“行規(guī)”催生了更多的優(yōu)質(zhì)作品。

作為最通俗的大眾文化，當(dāng)本土劇在當(dāng)下的中國(guó)做到了“在場(chǎng)”“在記錄”，觀眾的追隨便水到渠成。

國(guó)產(chǎn)劇咋“出海”?還需打通“圈粉能力”

近些年，優(yōu)質(zhì)的中國(guó)電視劇在國(guó)內(nèi)贏得口碑與觀眾的同時(shí)，“出海”人氣也逐漸走高。2017年，《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)被網(wǎng)飛(Netflix)買(mǎi)下，《白夜追兇》因此成為首部正式在海外大范圍播出的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集。

去年有消息稱(chēng)，韓國(guó)電視臺(tái)JTBC將翻拍國(guó)產(chǎn)劇《三十而已》，《有翡》《流金歲月》也有望在韓國(guó)播出。

爆款《隱秘的角落》不光是在國(guó)內(nèi)贏得高口碑，也得到了眾多海外網(wǎng)友的追捧，有法國(guó)網(wǎng)友將之形容為“每一集都像電影”。該劇被日本引進(jìn)后，觀眾評(píng)論說(shuō)，“每個(gè)鏡頭，每一段配樂(lè)，都能感受到精致和用心”。

↑《隱秘的角落》韓國(guó)預(yù)告視頻截圖

事實(shí)上，中國(guó)電視劇走出去已不是新鮮事兒，而中國(guó)文化產(chǎn)品要真正有效打入世界市場(chǎng)，未來(lái)還需要路徑上的進(jìn)一步打通和劇集內(nèi)容本身的“圈粉能力”。

哪吒之“燃”與“流浪”之“酷”

2019年，隨著魔童哪吒在電影院喊出一句“我命由我不由天”，此間觀眾猛然認(rèn)識(shí)到，似乎已經(jīng)很久不曾為完全屬于自己的動(dòng)畫(huà)形象打動(dòng)，而與自己同根同源的形象一旦出現(xiàn)，卻又具有如此的共情之力。《哪吒之魔童降世》火爆，人們對(duì)于高品質(zhì)新國(guó)漫的期待達(dá)到了一個(gè)高峰。

在29歲程雨帆的印象里，“除了古早的那些上美(上海美術(shù)電影制片廠)神作，后來(lái)的作品有點(diǎn)兒乏善可陳，直到2015年，《大圣歸來(lái)》讓人眼前一亮，看了那部我覺(jué)得可以繼續(xù)期待一下大銀幕的國(guó)漫了，等到2019確實(shí)有點(diǎn)久，但是u2018哪吒u2019這個(gè)形象確實(shí)夠u2018燃u2019。”

↑來(lái)源：《哪吒》《流浪地球》海報(bào)

剛剛上高中的尚煦是科幻迷，《流浪地球》讓他感受到中國(guó)人在地球之外的“酷”，“電影上映時(shí)跟爸爸去看，后來(lái)我還在家里看了兩遍。”而上一部讓他看了三遍以上的電影是《星際穿越》。

“燃”與“酷”，無(wú)疑都是中國(guó)電影由內(nèi)到外的進(jìn)步。

對(duì)于哪吒的“燃”，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻指出，其來(lái)自于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)新性發(fā)展”和“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”，以現(xiàn)代化的方式讓傳統(tǒng)精華與當(dāng)代人的生活產(chǎn)生聯(lián)系。

對(duì)于《流浪地球》的“酷”，除了源自劉慈欣的好故事，尹鴻認(rèn)為還在于其制作水準(zhǔn)。他指出，該片的工業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)，包括影片節(jié)奏的處理，已經(jīng)跟好萊塢大型科幻電影非常接近。

↑《流浪地球》海報(bào)

沒(méi)有海外大片的電影院與國(guó)產(chǎn)片之“撐”

作為戰(zhàn)爭(zhēng)片影迷，45歲的趙封坦言，自己心里封神的作品是《拯救大兵瑞恩》和《敦刻爾克》，“但是國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片《八佰》真的讓我覺(jué)得驚艷?？赡芩鼪](méi)那么完美，但講的是我們從前的故事，不管是鏡頭語(yǔ)言還是對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的思考描摹，都讓我覺(jué)得震撼，這種感覺(jué)跟完全站在外面看別人的故事是不一樣的，內(nèi)心的親近感吧，當(dāng)你感覺(jué)到它的出色和真誠(chéng)，產(chǎn)生的共情是不一樣的。”

“說(shuō)實(shí)話(huà)，放在一年前，我還很難想象幾乎沒(méi)有海外片的電影院，”作為一個(gè)“海外大片”影迷，趙封在疫情后被《八佰》震撼了，“于是我后面又看了《金剛川》，還有春節(jié)檔的幾部電影。”

自2020年起，受疫情影響，包括好萊塢大片在內(nèi)的大多數(shù)海外影片缺席內(nèi)地院線(xiàn)，國(guó)產(chǎn)影片成為支撐起內(nèi)地票房的絕對(duì)主力。

據(jù)此前發(fā)布的《2020中國(guó)電影年度調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額超過(guò)80%，成為近10年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片達(dá)到的最高份額。

2021年，在春節(jié)檔的助力下，中國(guó)內(nèi)地電影票房在2月達(dá)到122.6億元，創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)單月票房新紀(jì)錄，刷新全球單一市場(chǎng)單月票房紀(jì)錄。

可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)片憑借“李煥英”“秦風(fēng)”“八百壯士”等等鮮活形象，在疫情打擊之下最終撐起了大銀幕。

優(yōu)秀的影視作品永遠(yuǎn)在記錄當(dāng)下，而本土經(jīng)典有個(gè)與生俱來(lái)的特質(zhì)，那就是無(wú)論有意或無(wú)意，它終將對(duì)我們身邊那些不知不覺(jué)終溜走的生活、情感有所記錄。國(guó)產(chǎn)影視“新勢(shì)力”讓這種光影記錄更為鮮活豐富，“李煥英”之后我們遇到了“姐姐”安然，而“安然”之后的“誰(shuí)誰(shuí)”或者也已經(jīng)在等待與人們相遇的路上。

關(guān)鍵詞： 媽媽 李煥英 安然