都市麗人代言人更換 都市麗人代言人林志玲變成關(guān)曉彤
成立于1998年的都市麗人,已經(jīng)是一個“老品牌”。雖然是國內(nèi)少有的十幾億規(guī)模的內(nèi)衣企業(yè),但是隨著市場的多元化和消費(fèi)者審美態(tài)度的改變,品牌的生命力和時尚性都在逐漸衰退,小編帶大家了解一下都市麗人代言人吧。
目前,在市場份額中,都市麗人僅占3%左右。為此,近年來,都市麗人已經(jīng)開始實施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。2018年,都市麗人充分探索電子商務(wù)渠道,摒棄傳統(tǒng)的“整合營銷”模式,在嚴(yán)格控制成本、節(jié)約成本的同時,開始在電子商務(wù)、店面和產(chǎn)品上努力。不過,目前看來效果不大。此外,都市麗人還與卡帕簽署了股東協(xié)議,投資2000萬元建立一家合資公司,布局運(yùn)動內(nèi)衣。
都市麗人代言人更換原因
2019年6月21日晚,都市麗人宣布關(guān)曉彤被任命為集團(tuán)品牌都市麗人內(nèi)衣、家居服代言人,服務(wù)期兩年。都市麗人也有望從下半年開始逐步向市場推出更多新設(shè)計的高品質(zhì)產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者的需求。
值得一提的是,此前,都市麗人代言人是林志玲,雙方共事七年。志玲姐姐優(yōu)雅的氣質(zhì)與形象也幫助推都市麗人提升了其在內(nèi)衣行業(yè)的品牌聲譽(yù)和知名度。
通過品牌對比與市場分析,當(dāng)年主打價格實惠、質(zhì)量優(yōu)越的都市麗人早已不再“物美價廉”,在內(nèi)衣的競爭賽道上,都市麗人的質(zhì)量被婷美、優(yōu)衣庫等專打質(zhì)量牌的平價內(nèi)衣超越,價格方面,則是被淘寶、京東等網(wǎng)購平臺上興起的各個打著低價牌的原創(chuàng)內(nèi)衣官方店鋪擠兌到毫無優(yōu)勢可言。市場競爭是無情的,一個不留神就會被時代淘汰。于是,都市麗人更換代言人,由林志玲改為“國民閨女”高人氣“95后小花”關(guān)曉彤為都市麗人代言。
然而,都市麗人的最終目標(biāo)是轉(zhuǎn)型。作為企業(yè)形象和品牌內(nèi)涵的外部代表,調(diào)整代言人顯然可以起到積極的作用,但同時也將是一個驚心動魄的飛躍。未來,都市麗人能否以青春的形象,實現(xiàn)時尚、年輕的品牌目標(biāo),還需要時間來證明。以上就是關(guān)于都市麗人代言人全部內(nèi)容,感謝收看。
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