春節(jié)消費(fèi)新趨勢 精神消費(fèi)愈發(fā)重要

數(shù)字經(jīng)濟(jì)讓今年本地生活服務(wù)的“春節(jié)檔”充滿活力。來自口碑和餓了么的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，吃喝玩樂等本地生活消費(fèi)在數(shù)字化浪潮推動下，各地展現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)力。其中，在外賣訂單增長前十的城市中，三線城市就占據(jù)了8席，表現(xiàn)搶眼。

此外，人們過年的方式也在發(fā)生巨大的改變。今年春節(jié)，年夜飯固然是當(dāng)仁不讓的重頭戲，不過隨著手機(jī)點(diǎn)單、外賣配送愈發(fā)成為“流行色”，就餐方式出現(xiàn)了更多選擇;在消費(fèi)觀念升級的趨勢下，“每逢佳節(jié)胖三斤”不再流行，取而代之的是健康飲食消費(fèi)熱和過年健身七天樂。

當(dāng)然，在滿足口腹之欲的同時，精神消費(fèi)也愈發(fā)重要，唱K、網(wǎng)吧和麻將的“老三樣”逐漸被“親子熱”等占據(jù)風(fēng)頭——越來越多的消費(fèi)者青睞陪孩子在假期中學(xué)習(xí)、娛樂或是去書店、博物館充電。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力三線消費(fèi) 年夜飯點(diǎn)外賣成新時尚

今年春節(jié)期間，各類本地生活服務(wù)消費(fèi)增長明顯，并且誕生了許多新年俗。

具體來看，年夜飯點(diǎn)外賣成為春節(jié)新風(fēng)尚。餓了么數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，外賣訂單量整體出現(xiàn)較快增長，且客單價超過千元的訂單大量涌現(xiàn)，也顯示出市場在春節(jié)期間“吃好”的意愿強(qiáng)烈。

初三下午，上海一位用戶下單一個火鍋訂單，228元一份的雪花牛肉，用戶點(diǎn)了15份，148元一份的香牛肉粒，用戶就下單了10份，總價接近6000元——可謂是春節(jié)土豪訂單之最。西安一名用戶初一購買了11種外國精釀啤酒。其中科羅娜就買了98瓶。天津一名用戶大年初三下單40個炒菜，溫州一名用戶的一單火鍋訂單里，包含33個單品——毛肚就點(diǎn)了5盤，蝦滑也店了5盤。

數(shù)字化的春節(jié)不只是大城市的狂歡，三線城市的增長速度更加引人關(guān)注。從外賣訂單城市漲幅前十榜單來看，保定、廊坊和鹽城分別以320%、169%和124%的增速分列前三，首都北京排名第四。此外，榜單中還出現(xiàn)了汕頭、東莞、佛山、合肥以及漳州的身影，三線城市十居其八。

此外，除了愛點(diǎn)外賣，三線城市消費(fèi)者還喜歡通過餓了么等即時配送平臺的新零售板塊買年貨、訂鮮花，各類新零售消費(fèi)同樣居前，數(shù)字化的消費(fèi)新體驗(yàn)讓小城生活煥發(fā)別樣精彩。

當(dāng)然，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的新變化離不開無數(shù)人的堅守。春節(jié)期間，數(shù)十萬餓了么蜂鳥小哥堅守崗位。而在除夕當(dāng)夜，小哥們還與交警、環(huán)衛(wèi)工人、消防戰(zhàn)士等一起“值班”，當(dāng)晚20:00到次日零點(diǎn)00:30分，5346個訂單送到了派出所，3630個訂單送到了交警隊，4895個訂單送到了環(huán)衛(wèi)站，4479個訂單送到了消防隊。

同時，送往各地網(wǎng)吧的新春外賣訂單中，廣州、重慶、?？谖涣星叭Ｉ虾?、溫州、蘇州，送往棋牌室的訂單最多。春節(jié)最愛點(diǎn)夜宵的城市，分別為金華、溫州、?？凇⒏Ｖ?、長沙。最愛點(diǎn)下午茶點(diǎn)城市則為福州、石家莊、西安、長沙、海口。

健康餐飲蔚然成風(fēng) 80后扛起年夜飯大旗

不過吃得更好更方便并不能全面滿足現(xiàn)如今的消費(fèi)者，他們對于春節(jié)就餐也有著更多健康的要求，這讓大吃大喝不再是今年年夜飯的代名詞。取而代之的，是健康消費(fèi)熱。

口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，新春期間，輕食、素食等健康飲食代表訂單量漲幅較大，約為47%，遠(yuǎn)超餐飲行業(yè)整體增幅。口味方面，清淡菜系大獲全勝，其中江浙菜與粵菜分列最受歡迎菜系的一二名，而海南菜的消費(fèi)增長最為迅猛。另外，?？谑?ldquo;無需餐具”的環(huán)保訂單增長超過了400%，環(huán)保意識明顯增強(qiáng)。

此外，隨著80后全面進(jìn)入30歲后，張羅年夜飯的傳統(tǒng)也在向年輕一代過度，他們逐漸扛起了這面大旗。數(shù)據(jù)顯示， 80后是今年年夜飯消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)占比接近4成。與此同時， 90后也對此表現(xiàn)出了強(qiáng)烈愿望，成為增速最快的群體。

春節(jié)期間，咖啡、零食、包子和粥、燒烤、奶茶果汁5類增幅最快。

親子消費(fèi)取代“老三樣” 瑜伽健身漲幅超4倍

值得一提的是，今年消費(fèi)者在娛樂消費(fèi)方面也表現(xiàn)出與過往截然不同的態(tài)度，使得KTV、網(wǎng)吧和麻將這“老三樣”不再是春節(jié)消費(fèi)的絕對主角，其中，上海、北京、廈門三地，KTV訂單位居全國前三。

與此相對，春節(jié)親子類消費(fèi)增長顯著。除了各類陪玩項(xiàng)目增長穩(wěn)定外，與親子消費(fèi)相關(guān)的少兒才藝、少兒英語等寓教于樂項(xiàng)目增長空前，訂單量均較去年春節(jié)同期增長6成以上。

不讓孩子輸在起跑線上成為了當(dāng)下父母的普遍心態(tài)，而一份輔導(dǎo)教材則成為成年人最愛送的“新春祝福”。

除了關(guān)心下一代，人們也更愿為自己的成長埋單，讀書健身雙豐收。其中，博物館、書店等場所消費(fèi)增長明顯。

此外，瑜伽館、滑雪場、乒乓球館、游泳館等體育場館在春節(jié)期間的訂單量同比增幅均超過3成，其中瑜伽館同比漲幅更是超過了440%，成為春節(jié)最受歡迎的健身方式之一。

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