觀速訊丨趣店惹眾怒，賈乃亮、傅首爾道歉

2022-07-27 16:44:34來(lái)源：36kr

但愿，趣店做預(yù)制菜不是一陣風(fēng)。

憑借“1分錢酸菜魚(yú)”直播賣菜，靠校園貸起家的趣店火速出圈。

(資料圖片僅供參考)

不過(guò)，在受到輿論非議之后，為趣店創(chuàng)始人羅敏站臺(tái)的明星紛紛“割席”，撇清兩者之間的關(guān)系。

7月26日，參與趣店預(yù)制菜直播的《奇葩說(shuō)》辯手傅首爾發(fā)文回應(yīng)稱，和趣店預(yù)制菜的合作是單次，沒(méi)有深度合作，也沒(méi)有后續(xù)合作。傅首爾表示，對(duì)品牌前身確實(shí)缺乏了解，沒(méi)有做好企業(yè)及市場(chǎng)背調(diào)。對(duì)品牌后續(xù)可能的商業(yè)模式，更是全不知情，也想不到那么多。

同日，演員賈乃亮也發(fā)文表示，關(guān)于趣店的品牌合作，沒(méi)有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷，是自身疏忽大意。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，第一時(shí)間雙方已經(jīng)解約，也沒(méi)有后續(xù)的任何合作?？吹竭@些負(fù)面信息，本人深感愧疚和歉意。

不過(guò)，賈乃亮與趣店頗有淵源。此前，賈乃亮曾代言趣店旗下跨境奢侈品電商萬(wàn)里目。在趣店預(yù)制菜直播中，賈乃亮也多次講述羅敏過(guò)往不易，“心疼羅老板，當(dāng)CEO太辛苦了”。

實(shí)際上，趣店被非議的主要原因是其以往的校園貸業(yè)務(wù)。截至目前，羅敏“趣店羅老板”微博賬號(hào)下僅保留1條預(yù)制菜品牌發(fā)布會(huì)視頻，預(yù)制菜直播視頻已經(jīng)全部清空。

01趣店被拉黑，羅敏的原罪

羅敏的發(fā)家史來(lái)源于校園貸。

2014年，羅敏創(chuàng)立了趣店的前身趣分期——一個(gè)針對(duì)大學(xué)生的“分期購(gòu)物平臺(tái)”，當(dāng)年憑借與支付寶的渠道合作，迅速進(jìn)入校園。在短短一年內(nèi)，趣店便獲得五輪融資，融資總額超過(guò)2億美元。

據(jù)了解，為了快速占領(lǐng)校園市場(chǎng)，趣分期雇用了大批大學(xué)生發(fā)放傳單，打出“零首付”“不用賣腎就能買iPhone”等宣傳口號(hào)，僅用1個(gè)月時(shí)間便擴(kuò)展到了全國(guó)300個(gè)城市。

在資本加持和市場(chǎng)不斷拓展之下，趣分期在2016年就實(shí)現(xiàn)盈利，并于2017年更名趣店，在美國(guó)紐交所上市。彼時(shí)，34歲的羅敏曾以125億元人民幣的身家列入《2017年胡潤(rùn)80后富豪榜》。

2016年，整個(gè)校園貸市場(chǎng)處于瘋狂擴(kuò)張關(guān)口，“暴力催收”“裸條借貸”等惡性事件頻發(fā)。與此同時(shí)，銀監(jiān)會(huì)以及各地金融辦加緊了對(duì)“校園貸”的監(jiān)管，明確提出未經(jīng)允許的機(jī)構(gòu)不得從事校園貸業(yè)務(wù)。

在政策監(jiān)管壓力下，趣店不得不放棄校園貸業(yè)務(wù)。隨著螞蟻集團(tuán)、昆侖萬(wàn)維、梅花創(chuàng)投等“金主”退出，特別是與螞蟻集團(tuán)的原有合作終止，失去導(dǎo)流之后，趣店的發(fā)展一路下探。

不過(guò)，羅敏是一位不折不扣的風(fēng)口追逐者。在監(jiān)管部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)整頓數(shù)年之后，趣店嘗試過(guò)汽車租賃、以租代售業(yè)務(wù)“大白汽車”及奢侈品包袋租賃業(yè)務(wù)“唯譜家”、兒童教育“趣學(xué)習(xí)”、跨境電商“萬(wàn)里目”項(xiàng)目、少兒教育“萬(wàn)里目少兒”等。在集中火力猛攻，多番折騰以后，均以失敗告退。

而他最新能攪動(dòng)動(dòng)行業(yè)漣漪的，是預(yù)制菜業(yè)務(wù)。

7月17日，羅敏邀請(qǐng)傅首爾和賈乃亮為其預(yù)制菜進(jìn)行帶貨直播，在“1分錢酸菜魚(yú)”等低價(jià)引流和瘋狂廣告投放之下，當(dāng)天銷售額沖上抖音帶貨榜榜首。

官方數(shù)據(jù)顯示，7月17日，“趣店羅老板”直播間總觀看人次達(dá)9098.6萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊量超過(guò)6億。抖音直播間賬號(hào)“趣店羅老板”因此漲粉約458萬(wàn)。這場(chǎng)直播單場(chǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到2.5億元，超過(guò)東方甄選，登上717直播銷售額第一。

7月18日晚，羅敏在東方甄選直播間連刷十個(gè)嘉年華禮物，被網(wǎng)友質(zhì)疑“搶流量”，已離場(chǎng)的董宇輝又多次返場(chǎng)并“勸退”羅敏刷禮物行為。而后，羅敏發(fā)布視頻回應(yīng)，稱自己已被東方甄選直播間主播董宇輝拉黑。

對(duì)此，董宇輝在直播間解釋稱：“東方甄選是公司的號(hào)，跟我個(gè)人無(wú)關(guān)。導(dǎo)演小哥因?yàn)榇髮W(xué)剛畢業(yè)，有時(shí)候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽(tīng)完之后覺(jué)得挺合理的。

董宇輝的說(shuō)法暗指了趣店的校園貸業(yè)務(wù)，而羅敏在直播間刷榜，也免不了為自家引流的嫌疑。

趣店曾站在百億美金市值巔峰。上市初期，趣店股價(jià)最高觸及每股35.45美元，但自2021年12月15日收盤(pán)后，趣店股價(jià)首次低于1美元，隨后長(zhǎng)期在1美元附近徘徊。

今年2月，趣店曾收到來(lái)自紐交所的退市警告。此外，趣店及羅敏還因被訴證券欺詐，被美國(guó)法院要求賠償美國(guó)股民5400萬(wàn)。

而趣店發(fā)布的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.02億元，同比下滑60.9%；歸屬于上市公司股東的凈虧損為1.43億元，上年同期則實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.78億元。營(yíng)收、利潤(rùn)均出現(xiàn)雙降。

預(yù)制菜，被羅敏看作是趣店最新的解藥，但抽絲剝繭之后發(fā)發(fā)現(xiàn)，趣店預(yù)制菜的邏輯還是趣分期那一套。