繡球“艷壓”玫瑰 挑起了今年七夕鮮花消費的大梁

盒馬杭州濱江銀泰店的盒馬花園“空降”了一只盒馬人偶造型的粉嫩繡球花

中國傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”來臨，各地鮮花消費掀起一輪小高潮。盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年繡球“艷壓”玫瑰，挑起了今年七夕鮮花消費的大梁。在社交平臺上，盒馬9.9元一枝的繡球成為刷屏率極高的鮮花。

剛過去的七月，繡球銷量同比去年增長180%，環(huán)比6月增長60%。其中，最喜歡買繡球的前五個城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州。

記者在盒馬杭州濱江銀泰店發(fā)現(xiàn)，盒馬花園“空降”了一只盒馬人偶造型的粉嫩繡球花。工作人員介紹，這只比例為10000%的盒馬先生，是由三位花藝師耗時8小時，用200多枝繡球永生花加部分進口玫瑰花，全手工制作完成。臨近七夕，這個繡球花藝術(shù)裝置吸引了很多年輕女孩、情侶慕名而來。在貨架上，占據(jù)“C位”的還是各色繡球，包括藍紫、紫色、花邊、雜色等，此外，還有升級款的重瓣繡球、大海藍、蜜桃粉等品種，價格從9.9元到29.9元不等。

在盒馬的帶動之下，繡球的價格比往年便宜了三分之一。2021年，“盒馬九塊九繡球真香”刷爆小紅書等社交平臺，今年則有更多賣家也把價格做到十元以下。“今年很多消費者不想買隨機色了，而是定向選擇自己喜歡的品種。”盒馬花園負(fù)責(zé)人履言表示，對于養(yǎng)成“買花如買菜”的用戶來講，需求也會從買得到、買得便宜到買得好不斷進階，所以今年也推出了品質(zhì)升級款繡球。

盒馬數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的6-7月，9.9元繡球和升級款品種的銷售占比約為1∶1。對此，盒馬花園負(fù)責(zé)人履言分析，去年已經(jīng)入門的消費者，對繡球品種、顏色有了更多的要求，“今年很多消費者不想買隨機色了，而是定向選擇自己喜歡的品種。”

對盒馬花園來說，經(jīng)歷了第一年的基地直采，買手們根據(jù)往年的客單價、消費評價等數(shù)據(jù)，更加成熟地在源頭進行品種、色系的挖掘和種植規(guī)劃、升級分選標(biāo)準(zhǔn)。“今年的大海藍和蜜桃粉，花型達到30厘米的直徑，花瓣厚實耐運輸，這些差異化品種成為了今年繡球季的一大亮點。”履言表示。

而隨著盒馬門店數(shù)量的增長，整體的鮮花訂單量同比翻了兩倍多，從全國各大基地開往各地盒馬大倉的“鮮花班車”，保障了鮮花品質(zhì)和全年供應(yīng)不斷檔。截止到今年8月，盒馬花園僅在云南的直采基地超過40個，位于昆明的鮮花大倉每天配送20萬-30萬枝的鮮花到各地門店。

近年來傳統(tǒng)的母親節(jié)、七夕節(jié)，鮮花消費翻出了新“花”樣，唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合這種過往大眾熟知的花材，在盒馬深入源頭基地的帶動下，品種豐富的芍藥、繡球，重瓣的百合成為更多人的選擇。(見習(xí)記者 王彬彬)

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