全球游戲市場(chǎng)7年來(lái)首次下滑 推出新產(chǎn)品的周期更長(zhǎng)了

游戲產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower近日發(fā)布的一份《2022年移動(dòng)游戲市場(chǎng)展望》報(bào)告顯示，2022年全球手游市場(chǎng)收入或?qū)⑦_(dá)860億美元，同比下滑2.3%。

這不是第一個(gè)預(yù)測(cè)全球游戲市場(chǎng)下滑的報(bào)告。今年7月，市場(chǎng)研究公司安培(Ampere Analysis)的數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷7年的連續(xù)增長(zhǎng)后，游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)在今年迎來(lái)首次下滑，全球電子游戲銷售額在2022年預(yù)計(jì)將下降1.2%至1880億美元。

OpenMediation近日發(fā)布的《2022年年中全球手游市場(chǎng)報(bào)告》還顯示，2022年全球游戲廠商減少1/5，游戲市場(chǎng)表現(xiàn)出明顯的縮水，其中腰尾部游戲影響最大。

此外，財(cái)報(bào)顯示，如索尼、騰訊這樣的全球游戲大廠均在今年面臨游戲業(yè)務(wù)下滑的挑戰(zhàn)，不過(guò)，這些大廠仍然在全球游戲市場(chǎng)“買買買”， 沒(méi)有停下擴(kuò)張的腳步。

在這樣的情況下，仍有一些樂(lè)觀的預(yù)期，比如業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)游戲市場(chǎng)在2023年將重回增長(zhǎng)軌跡。

供給與消費(fèi)雙雙減少

“疫情導(dǎo)致大家居家，所以提前兌現(xiàn)本來(lái)該在2022年發(fā)生的增長(zhǎng)。“Google Play 中國(guó)大陸地區(qū)商業(yè)拓展負(fù)責(zé)人趙伊江認(rèn)為，受益于疫情帶來(lái)的宅家紅利，游戲行業(yè)在2020年和2021年高速增長(zhǎng)，基于這種高基數(shù)，2022年呈現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)。

安培分析顯示，至少?gòu)?015年開(kāi)始，電子游戲的銷量就一直在增長(zhǎng)。在經(jīng)歷7年連續(xù)增長(zhǎng)后，2022年游戲市場(chǎng)迎來(lái)首次下滑，較2021年減少 30 億美元到1880 億美元。

而在2019年到2021年這兩年間，游戲行業(yè)的規(guī)模增長(zhǎng)了26%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1910億美元。

Sensor Tower的報(bào)告顯示，2021年第一季度，蘋(píng)果App Store和Google Play商店的手游營(yíng)收在達(dá)到歷史最高點(diǎn)226億美元后，在今年Q1下滑了大約6%至212億美元，不過(guò)，這個(gè)數(shù)據(jù)仍然比2020年Q1高出近20%。今年第二季度，App Store和Google Play手游營(yíng)收約為201億美元，比去年同期下降了6.9%。

Google中國(guó)大客戶部游戲行業(yè)副總裁鄧輝表示，如果是跟去年比，今年的年增長(zhǎng)的確會(huì)有一些挑戰(zhàn)，但是如果從2019年來(lái)比，整個(gè)海外游戲的增長(zhǎng)接近翻了一倍。

此外，從去年到今年，游戲市場(chǎng)發(fā)布的大作品相對(duì)來(lái)講也較少，“供給端都更加謹(jǐn)慎了。”

趙伊江觀察到，在移動(dòng)供給端，全球開(kāi)發(fā)者比較重大或者成功的產(chǎn)品發(fā)布比去年少一些，“這反映了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的情況下，大家推出新產(chǎn)品的周期更長(zhǎng)了。”

OpenMediation的報(bào)告顯示， 2022年上半年全球游戲數(shù)量相較去年同期減少近三千款，其中以腰尾部游戲居多，游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量減少909家，2021年Q4下跌最為嚴(yán)重，腰尾部廠商沒(méi)有足夠的資金維持疫情帶來(lái)的沖擊，生存困難。

趙伊江表示，在某些國(guó)家，一些產(chǎn)品，不管是試營(yíng)運(yùn)還是正式發(fā)布之后，成績(jī)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，就會(huì)把后面的市場(chǎng)發(fā)布時(shí)間向后推，造成整個(gè)進(jìn)度延后的情況。很多公司也在合并一些項(xiàng)目，把一些看起來(lái)或者早期測(cè)試數(shù)據(jù)沒(méi)那么好的項(xiàng)目停下來(lái)。

“當(dāng)供給端更謹(jǐn)慎地推出內(nèi)容的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)相對(duì)前幾年看起來(lái)要下滑一些，尤其在經(jīng)過(guò)兩年比較高速的增長(zhǎng)之后。”趙伊江表示。

而在需求端，一位游戲公司CEO認(rèn)為，一部分大R玩家(消費(fèi)較多的玩家)受到經(jīng)濟(jì)下跌的影響明顯，大R有很大一部分人群是中小企業(yè)，疫情既影響自己，也影響他所在的企業(yè)。中小R玩家影響會(huì)小一些，但游戲本身作為一個(gè)可選消費(fèi)，當(dāng)基本生活需求都成了問(wèn)題的時(shí)候，在游戲里面的消費(fèi)就有可能出現(xiàn)問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)在上半年?duì)I收與用戶規(guī)模出現(xiàn)“雙降”，伽馬數(shù)據(jù)在報(bào)告中也分析了消費(fèi)意愿降低的因素。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.8%，出現(xiàn)近年來(lái)的首次同比下降;游戲用戶規(guī)模則同比下降0.13%至6.66億人。

伽馬分析認(rèn)為，下降主因是疫情期間用戶收入減少，消費(fèi)意愿降低以及游戲企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)增加等。2022年1-5月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降1.5%。大眾的娛樂(lè)消費(fèi)乃至游戲支出也隨之降低，盡管玩家游戲時(shí)長(zhǎng)未明顯縮短，但付費(fèi)率和ARPU均有減少。

全球游戲大廠業(yè)績(jī)也在下滑。索尼集團(tuán)在8月公布了2022財(cái)年第一季度整體業(yè)績(jī)，顯示其游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)(G&NS)第一季度銷售收入6041億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)528億日元，均較去年有所下降。

索尼財(cái)報(bào)顯示，下滑原因主要是包含附加內(nèi)容在內(nèi)的非第一方游戲和第一方游戲的銷量下滑，以及現(xiàn)有游戲軟件開(kāi)發(fā)的成本投入增加。對(duì)此，索尼下調(diào)了游戲與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門(mén)的 2022 財(cái)年收入預(yù)期。

此外，騰訊最新公布的2022二季度財(cái)報(bào)顯示，本季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入425億元，同比下降1.2%。隨著全球疫情全面解封，海外游戲與本土游戲一起步入了負(fù)增長(zhǎng)，本土游戲行業(yè)面臨消費(fèi)收縮、大型游戲發(fā)布數(shù)量減少以及未成年保護(hù)等過(guò)渡性挑戰(zhàn)，海外游戲則在去年同期高基數(shù)及疫情防控平穩(wěn)背景下面臨放緩壓力。

數(shù)據(jù)下滑不影響投資熱情

盡管在2022年出現(xiàn)滑鐵盧，但行業(yè)對(duì)于明年游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍比較樂(lè)觀，而眾多大廠也仍然在加大對(duì)游戲IP的投資。

在一位游戲從業(yè)人士看來(lái)，行業(yè)目前的下滑數(shù)據(jù)只是窄幅的波動(dòng)，他對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，“這個(gè)波動(dòng)和去年、今年沒(méi)有大IP游戲供給有關(guān)，數(shù)據(jù)沒(méi)有一個(gè)巨幅的下跌，都還算正常范圍。”

上述游戲從業(yè)人士表示，全球游戲行業(yè)稱不上頹靡，畢竟主機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)商還是在加大投入。“去年開(kāi)始，索尼和微軟就在瘋狂收購(gòu)游戲工作室，因?yàn)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是獨(dú)家內(nèi)容，這種投資兼具防守和進(jìn)攻兩層意義。”

在今年初，微軟宣布將以687億美元(約合人民幣4364億)的天價(jià)收購(gòu)全球最大的游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商動(dòng)視暴雪公司(ATVI)，可謂是游戲圈近年來(lái)最轟動(dòng)的事件。

微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的巨額收購(gòu)實(shí)際上是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，“像微軟這類大型企業(yè)，在投資前肯定做了很多調(diào)研，考慮資金安全性等方面，因此國(guó)際上大的并購(gòu)和投資，給大家一個(gè)明確的點(diǎn)，這個(gè)行業(yè)是能發(fā)展的，而且隨著如元宇宙等時(shí)代的到來(lái)，將來(lái)可能是最賺錢的地方。”

微軟之外，盡管面臨業(yè)務(wù)下滑壓力，騰訊和索尼也在全球加碼投資，展開(kāi)與游戲開(kāi)發(fā)商的合作。

8月底，騰訊旗下公司和索尼聯(lián)合投資來(lái)自日本的《艾爾登法環(huán)》開(kāi)發(fā)商From Software，成為第二和第三大股東。就在一周后，騰訊又出手投資了法國(guó)老牌游戲商育碧(Ubisoft)，繼續(xù)擴(kuò)大其在海外游戲市場(chǎng)的布局。騰訊總裁劉熾平表示，期待能將更多的育碧 3A 級(jí)產(chǎn)品帶入移動(dòng)領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，騰訊希望拿到更多的IP資源，開(kāi)發(fā)其手游產(chǎn)品。騰訊早已在海外投資了如拳頭公司、EPIC等游戲巨頭，但在過(guò)去的一年，其還在加快對(duì)海外游戲廠商的投資與收購(gòu)步伐。

荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo預(yù)計(jì)，2022年全球游戲玩家約為32億，到2025年將增至35億，游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2257億美元。

Newzoo分析師Rhys Elliott表示，游戲過(guò)去是能夠抵抗經(jīng)濟(jì)衰退的，而且任天堂的Wii這樣的平臺(tái)還在2007-2009年的經(jīng)濟(jì)下行期間快速增長(zhǎng)。與觀看電影等其他娛樂(lè)形式相比，對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，玩游戲的性價(jià)比顯然更高。如今，全球游戲玩家數(shù)量已經(jīng)超過(guò)32億人，即便經(jīng)濟(jì)開(kāi)始下行，游戲參與度和消費(fèi)者支出依然會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

Sensor Tower預(yù)計(jì)，全球手游市場(chǎng)營(yíng)收將在2023年重回增長(zhǎng)軌跡，到2026年將上升至1170億美元，未來(lái)幾年內(nèi)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為5.6%。

“長(zhǎng)期來(lái)看，游戲行業(yè)仍是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)。”鄧輝認(rèn)為，用戶對(duì)娛樂(lè)的需求一直存在，而現(xiàn)在游戲的很多創(chuàng)新，也讓玩家在市場(chǎng)里有更多的消費(fèi)選擇。隨著元宇宙、VR/AR等新的硬件與交互形式出現(xiàn)，游戲領(lǐng)域在未來(lái)仍然非常有想象空間。

具體到各區(qū)域游戲市場(chǎng)，拉丁美洲、亞太地區(qū)、中東和非洲等新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)迅速，將在2022年及之后的幾年里成為增長(zhǎng)的主要力量。在這些地區(qū)，更完善的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、親民的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格以及不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)都是玩家數(shù)量增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

在提到對(duì)開(kāi)發(fā)者的建議時(shí)，趙伊江也表示看好新興市場(chǎng)，“按市場(chǎng)收入角度講，歐美，包括日韓，這是大家必須要進(jìn)入的一個(gè)大市場(chǎng)。但與此同時(shí)，像拉美、中東，其實(shí)中國(guó)廠商在里邊的收入占比、增速情況等也是相當(dāng)不錯(cuò)的。

不過(guò)，趙伊江表示，每個(gè)市場(chǎng)，還是要根據(jù)游戲廠商自身的產(chǎn)品特點(diǎn)去聚焦。如整體而言，拉美市場(chǎng)對(duì)于競(jìng)技游戲的興趣度相對(duì)來(lái)講是比較高的，像 《Free Fire 》這類射擊類的游戲在當(dāng)?shù)氐氖鼙姷臍g迎程度是非常強(qiáng)的，廠商應(yīng)根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)選擇對(duì)應(yīng)的區(qū)域市場(chǎng)。

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