環(huán)球看熱訊：紙箱換蛋、氫能運(yùn)輸…當(dāng)雙11聚焦低碳｜焦點(diǎn)分析

文 | 呂雅寧

(相關(guān)資料圖)

編輯 | 蘇建勛

今年的“雙11”，36碳發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新職業(yè)——“紙箱換蛋勸導(dǎo)師“。

工作職責(zé)很好理解：勸人紙箱換雞蛋?！安还苁侨祟愑揍蹋€是老年智者，只要熱心公益，善于溝通，就能來(lái)報(bào)名?！闭心夹麄髦羞@樣寫(xiě)道。

事實(shí)上，這是菜鳥(niǎo)物流在今年雙11期間推出的一項(xiàng)綠色公益活動(dòng)，消費(fèi)者在菜鳥(niǎo)驛站取件之后留下快遞包裝，便可領(lǐng)取雞蛋等綠色禮品，而被回收的快遞包裝盒，也將投入菜鳥(niǎo)物流的回收再利用行動(dòng)。

去年雙11期間，菜鳥(niǎo)驛站共回收了400萬(wàn)個(gè)快遞包裝。為了持續(xù)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與綠色物流回收項(xiàng)目，今年菜鳥(niǎo)再次開(kāi)啟“快遞包裝換蛋”的行動(dòng)。

圖片來(lái)源：菜鳥(niǎo)物流

“618、雙11”歷來(lái)是各大電商平臺(tái)的零售大促節(jié)點(diǎn)。不過(guò)近年來(lái)，電商平臺(tái)們不再僅僅專注于銷售數(shù)字，而是將關(guān)注點(diǎn)更多放在綠色環(huán)保，并將其融入到日常業(yè)務(wù)工作之中。

菜鳥(niǎo)物流此前宣布，今年雙11預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)物流減碳超6萬(wàn)噸，產(chǎn)生綠色行為超20億次，這也是天貓雙11首次公布碳減排預(yù)測(cè)值。

京東也在今年雙11期間升級(jí)了“青流計(jì)劃”，與多家品牌聯(lián)合組成青綠聯(lián)盟，遴選超300萬(wàn)件綠色商品，消費(fèi)者完成綠色商品消費(fèi)后，還可以積累“碳能量”并兌換禮品。

如今利用電商平臺(tái)進(jìn)行線上購(gòu)物，已成為居民消費(fèi)的重要渠道。在過(guò)去的20年，中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)歷了高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國(guó)實(shí)物商品的網(wǎng)上零售額已經(jīng)占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1/4左右。

行業(yè)高速發(fā)展背后，環(huán)境問(wèn)題也在顯露。根據(jù)國(guó)內(nèi)碳排放管理平臺(tái)碳阻跡的測(cè)算，我國(guó)電商企業(yè) 2019 年的碳排放總量為 5326 萬(wàn)噸，占到當(dāng)年第三產(chǎn)業(yè)總排放的 2.5%，相當(dāng)于100億棵樹(shù)一年吸收的碳排放量。

碳阻跡預(yù)計(jì)，到2025年電商企業(yè)的碳排放總量將達(dá)到 1.16 億噸；如果不采取有效的減排措施，“十四五”期間的電商排放增量將占到全國(guó)增量的1/4。

雖然說(shuō)，相比于碳排大戶的鋼鐵企業(yè)、發(fā)電企業(yè)來(lái)講，以電商平臺(tái)為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)本身就自帶低碳屬性。不過(guò)與日增長(zhǎng)的平臺(tái)滲透率和碳排放量，讓節(jié)能降碳成為電商平臺(tái)在未來(lái)必須面對(duì)的一大課題。

如何通過(guò)電商平臺(tái)的支點(diǎn)，撬動(dòng)上游供給端的商戶主動(dòng)減碳，和需求端的消費(fèi)者參與綠色消費(fèi)，共同參與到綠色低碳的變革中來(lái)，是電商行業(yè)邁入低碳經(jīng)濟(jì)階段的新型挑戰(zhàn)。

01、消費(fèi)減碳，全民參與

可喜的是，在如何讓線上購(gòu)物更“綠“這方面，電商平臺(tái)已有了越來(lái)越多的創(chuàng)新嘗試。

「碳普惠」和雙11的創(chuàng)新碰撞就是一個(gè)很好的例子。依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的「碳普惠」機(jī)制，近期正不斷升溫。伴隨雙碳目標(biāo)的落實(shí)，全國(guó)很多地區(qū)都推出了「?jìng)€(gè)人碳賬戶」，包括北京、上海、廣東、浙江、四川等多地都推出了包括個(gè)人碳賬戶在內(nèi)的碳普惠舉措。

簡(jiǎn)單來(lái)講，就是鼓勵(lì)用戶主動(dòng)踐行低碳行為，并在線上平臺(tái)折合成相應(yīng)的減碳量，獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)。

各類電商平臺(tái)也推出一系列的創(chuàng)新玩法，關(guān)聯(lián)起用戶的綠色消費(fèi)行動(dòng)，用碳普惠來(lái)增加公眾參與度和體驗(yàn)感。

今年8月8日，阿里巴巴正式發(fā)布“88碳賬戶”，使用“1+N”母子賬戶形式，接入菜鳥(niǎo)、閑魚(yú)、餓了么、天貓等平臺(tái)的碳積分，涵蓋用戶吃、穿、用等生活場(chǎng)景，目前已成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)多場(chǎng)景、覆蓋超10億人的消費(fèi)者碳賬戶體系。

天貓?jiān)谌ツ觌p11首推綠色會(huì)場(chǎng)之后，今年加以升級(jí)，提供品類更加豐富的綠色、低碳打標(biāo)商品，綠色低碳合作品牌從去年的13個(gè)增加到今年的40個(gè)。消費(fèi)者在88碳賬戶積累的碳積分，將會(huì)享受更多重的福利與權(quán)益。

不同平臺(tái)間的跨界活動(dòng)，也串聯(lián)起用戶的日常生活。雙11期間，高德地圖聯(lián)合盒馬，推出“綠色出行+有機(jī)生活”行動(dòng)，目前已在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市上線。用戶在高德地圖APP上使用公交、騎行、步行導(dǎo)航等綠色出行相關(guān)服務(wù)，便可收集相應(yīng)的碳能量，并通過(guò)“綠色出行-碳普惠”主頁(yè)兌換由盒馬提供的“0碳”有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：盒馬鮮生

另一大亮點(diǎn)，是二手電商平臺(tái)的火熱。綠色低碳的社會(huì)風(fēng)潮，也讓二手電商迎來(lái)了新風(fēng)口。作為零售市場(chǎng)的一大補(bǔ)充，閑置購(gòu)物市場(chǎng)鼓勵(lì)消費(fèi)者用二手交易代替直接購(gòu)買，減少資源浪費(fèi)，本身也與低碳理念相契合。

數(shù)據(jù)顯示，2022年二手電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4802.04億元， 同比增長(zhǎng)20%；2022年二手電商用戶規(guī)模預(yù)計(jì)為2.63億人，同比增長(zhǎng)17.93%。根據(jù)《中國(guó)閑置二手交易碳減排報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2025年，國(guó)內(nèi)閑置物品交易的市場(chǎng)規(guī)模接近3萬(wàn)億。

阿里巴巴旗下的閑置交易平臺(tái)閑魚(yú)，在今年開(kāi)啟第一屆“閑魚(yú)低碳雙11”。此次活動(dòng)中有個(gè)高光環(huán)節(jié)，用戶參與閑置交易，完成任務(wù)并共同蓄力1億能量后，能參與閑魚(yú)和國(guó)家電投集團(tuán)共建風(fēng)力發(fā)電機(jī)的活動(dòng)，并獲得建設(shè)證書(shū)及勛章。

圖片來(lái)源：閑魚(yú)

紅布林是我國(guó)二手時(shí)尚領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，今年也主張“讓雙11循環(huán)起來(lái)”的理念，攜手多家環(huán)保機(jī)構(gòu)、基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布《循環(huán)消費(fèi)倡議書(shū)》, 推出了幫助消費(fèi)者“循環(huán)回血”的產(chǎn)品榜單。平臺(tái)近期也推出了碳減排入口，助力減碳行為可視化，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)將碳減排團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與用戶行為相關(guān)聯(lián)的平臺(tái)。

雙11是年度消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，它的內(nèi)涵與“省錢(qián)”相掛鉤。但如今，這個(gè)“省”又多了一層內(nèi)涵，“省資源“才是一種更有社會(huì)價(jià)值的”省“。

不管是零售電商平臺(tái)，還是閑置電商平臺(tái)，近期都在用一系列的綠色低碳活動(dòng)，鼓勵(lì)公眾參與到低碳經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下的綠色消費(fèi)中。

2、電商減碳，難在聯(lián)動(dòng)上下游

以電商平臺(tái)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在節(jié)能降碳之路上不斷創(chuàng)新，并開(kāi)始思考如何延伸至價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。電商平臺(tái)減碳，早就不是局限于平臺(tái)自身的事情。

根據(jù)碳阻跡測(cè)算，電商企業(yè)的碳排放目前主要分布在物流、辦公、數(shù)據(jù)中心、包裝和倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)上。其中，物流是電商企業(yè)排放量最高的環(huán)節(jié)，占總量的29%，排名第二的是數(shù)據(jù)中心，約占23%。

按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)碳排放的統(tǒng)計(jì)口徑一般分為范圍1、2、3，分別對(duì)應(yīng)、公司直接燃燒產(chǎn)生的溫室氣體排放、公司購(gòu)買的能源產(chǎn)生的溫室氣體排放，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游運(yùn)輸、員工差旅等活動(dòng)產(chǎn)生的其他排放。

尤其是對(duì)于平臺(tái)企業(yè)的減碳來(lái)講，“參與者經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式可以發(fā)揮其紐帶作用，引導(dǎo)其商業(yè)生態(tài)中的生產(chǎn)企業(yè)、物流企業(yè)和消費(fèi)者共同加入綠色低碳的經(jīng)濟(jì)循環(huán)中去，這也就是在范圍2、3層面減碳的重要性。

但是從整體來(lái)看，以各大電商平臺(tái)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其氣候行動(dòng)起步相對(duì)較晚。

從電商平臺(tái)自身和商戶減碳現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)仍整體處于早期階段。一些電商頭部企業(yè)也是從近兩年開(kāi)始逐步披露碳排放數(shù)據(jù)，并設(shè)定相應(yīng)的減排目標(biāo)。

波士頓咨詢于九月發(fā)表的《從理念到實(shí)踐——電商平臺(tái)推動(dòng)商戶減碳的高效管理指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》）就對(duì)電商平臺(tái)的減碳路徑有了很好的歸納，即四個(gè)發(fā)展階段，根據(jù)行動(dòng)覆蓋范圍及力度依次為：躬行、動(dòng)員、改造和引領(lǐng)。

電商平臺(tái)的自身運(yùn)營(yíng)碳排放主要集中在數(shù)據(jù)中心，利用綠色計(jì)算技術(shù)、規(guī)?；褂每稍偕茉纯梢云鸬疥P(guān)鍵作用，相對(duì)來(lái)講減碳路徑比較清晰，也就是立足自身的“躬行“階段。

然而，由于業(yè)務(wù)場(chǎng)景多元，各類間接碳排放的減碳成為一大挑戰(zhàn)，尤其是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上游的商家減碳。但從另一個(gè)角度來(lái)看，由于電商平臺(tái)自身直接排放較少，他們能夠帶動(dòng)的商業(yè)生態(tài)減碳潛力，可能遠(yuǎn)大于自身減碳。

圖片來(lái)源：波士頓咨詢《從理念到實(shí)踐——電商平臺(tái)推動(dòng)商戶減碳的高效管理指南》

目前，國(guó)內(nèi)僅有少數(shù)頭部電商平臺(tái)制定了碳減排目標(biāo)與行動(dòng)路線，正從“躬行”階段向第二階段“動(dòng)員”邁進(jìn)。

阿里巴巴和京東是走在前列的幾家電商平臺(tái)之一。阿里巴巴此前提出超越范圍3 的“范圍3+”減碳的概念，承諾在自身運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈之外，用15年時(shí)間，以平臺(tái)之力帶動(dòng)生態(tài)減碳15億噸。此前推出的“88碳賬戶”，就是阿里巴巴推進(jìn)“范圍3+”個(gè)人減碳的一大載體。

京東旗下的京東物流承諾承諾2030年采購(gòu)可再生能源電力達(dá)100%，且范圍三的絕對(duì)碳排放量與2019年基準(zhǔn)年相比減少50%等。前不久，京東物流推出氫能源物流卡車，目前已在安利（中國(guó)）日用品有限公司廣州生產(chǎn)基地投入運(yùn)營(yíng)。

相較傳統(tǒng)油車，氫能源物流卡車每月可減少碳排放約150千克，“零碳運(yùn)輸”成為京東物流推動(dòng)全鏈路減碳的重要舉措。

綠色和平東亞分部項(xiàng)目經(jīng)理唐大旻也參與了《指南》的編制，他向36碳表示，電商平臺(tái)需把氣候變化應(yīng)對(duì)融進(jìn)自身的商戶管理體系。比如，企業(yè)需要改變現(xiàn)有的準(zhǔn)入和獎(jiǎng)懲機(jī)制，還要建立并打通商戶和平臺(tái)的碳排放數(shù)據(jù)管理工具等。

不可否認(rèn)，這部分工作量是巨大的。但是，這也是電商平臺(tái)最能發(fā)揮應(yīng)對(duì)氣候變化影響力和平臺(tái)管理能力的一項(xiàng)工作。

很多年來(lái)，雙11的主旋律都是“一場(chǎng)消費(fèi)的狂歡”。伴隨綠色環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等觀念逐漸深入人心，銷售額的高低已不再是評(píng)價(jià)一個(gè)電商平臺(tái)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

如何發(fā)揮平臺(tái)對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的巨大影響力，帶動(dòng)價(jià)值鏈上下游共同參與到這場(chǎng)“綠色大考”中來(lái)，已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一大體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 阿里巴巴 為代表的 數(shù)據(jù)中心