天天新動(dòng)態(tài)：在電影院直播世界杯，我看行

作為中國(guó)足球曾經(jīng)的福地，這次卡塔爾世界杯能率先在遼沈地區(qū)的影城實(shí)現(xiàn)直播，或許是遼寧球迷的福氣，但想真正依靠世界杯來(lái)緩解目前內(nèi)地影城的疲態(tài)，我們需要做得工作非常多。

盡管在之前不被行業(yè)內(nèi)外所看好，甚至一度被質(zhì)疑和唱衰，但最終這次遼沈地區(qū)的世界杯轉(zhuǎn)播還是實(shí)現(xiàn)了，不管收益如何，我們還是邁出了這一步，能在大銀幕和電影院內(nèi)實(shí)現(xiàn)更多的功能，才是所有從業(yè)者希望看到的。

(資料圖片)

卡塔爾世界杯開(kāi)幕后，雖然從熱度和球迷討論參與氛圍上略遜于前幾屆，但畢竟這是世界上吸金能力和號(hào)召力最大的體育賽事，如果說(shuō)一塊錢(qián)對(duì)電影的投入能提振近十元其他多個(gè)行業(yè)的收入，那么對(duì)于足球所能產(chǎn)生的邊際效益只會(huì)更多，讓世界杯進(jìn)入到電影院實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)播，這一步勢(shì)必要邁出去。

當(dāng)然在如此倉(cāng)促的準(zhǔn)備期內(nèi)讓更多的球迷和觀(guān)眾能夠走入到電影院內(nèi)看轉(zhuǎn)播顯然是困難的，不過(guò)我們?nèi)耘f可以依靠多年院線(xiàn)和演出籌備經(jīng)驗(yàn)提升觀(guān)眾和球迷的觀(guān)賽體驗(yàn)，那么如何更好的在電影院直播世界杯呢？

艱難拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，后續(xù)電影院的功能將深度開(kāi)發(fā)

“放心吧，央視才不會(huì)允許電影院放映世界杯的。”

“沒(méi)希望，在其他國(guó)家和地區(qū)這個(gè)事情就沒(méi)有成功的先例。”

在世界杯前，情報(bào)君和很多從業(yè)者在談到今年世界杯有可能進(jìn)入到電影院進(jìn)行轉(zhuǎn)播時(shí)，大部分從業(yè)者的都不太看好，甚至認(rèn)為該項(xiàng)目極難成功，特別是世界杯開(kāi)幕前，央視也發(fā)出相關(guān)聲明，表示本次世界杯合作伙伴僅有咪咕、抖音和廣東地區(qū)的一些體育頻道。

▲ 某平臺(tái)預(yù)售世界杯直播活動(dòng)

但在世界杯開(kāi)幕前，貓眼電影的演出頻道還是上線(xiàn)了本屆世界杯直播的演出活動(dòng)，根據(jù)情報(bào)君的了解，之所以本次世界杯能夠?qū)崿F(xiàn)電影院的直播，內(nèi)地一家具備院線(xiàn)運(yùn)營(yíng)資格的公司和本地廣電部門(mén)的合作是成功的關(guān)鍵。

雖然央視擁有本次世界杯內(nèi)地地區(qū)獨(dú)家的轉(zhuǎn)播權(quán)，但這并不意味著球迷和觀(guān)眾只有一個(gè)平臺(tái)收看世界杯，除了央視公布的一些合作伙伴之外，各地省市地區(qū)的廣電部門(mén)是事實(shí)上擁有了落地的轉(zhuǎn)播權(quán)，這也使得本次世界杯通過(guò)越眾集團(tuán)和遼寧廣電相關(guān)部門(mén)商洽后實(shí)現(xiàn)了在影院的直播。

通過(guò)貓眼電影APP的演出頻道查詢(xún)，本次遼寧地區(qū)有萬(wàn)達(dá)、越眾、華誼兄弟、橫店、中影華臣等一些影城直播本屆世界杯的多場(chǎng)比賽，目前小組賽的票價(jià)為40元，對(duì)比目前的院線(xiàn)電影價(jià)格還算親民。

世界杯進(jìn)入到電影院畢竟是一個(gè)多方合作的過(guò)程，無(wú)論是巨資拿下轉(zhuǎn)播權(quán)的央視還是地方的廣電部門(mén)，包括把轉(zhuǎn)播權(quán)拿到到越眾公司，大家都要實(shí)打?qū)嵦统稣娼鸢捉稹?/p>

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，本次版權(quán)方和院線(xiàn)在對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)分賬比例方面也有多次的溝通和斡旋，不同院線(xiàn)所爭(zhēng)取到分賬比例并不完全相同，但可以肯定的是，版權(quán)方（暨內(nèi)容提供方）所獲得的收益更多，能夠在電影院看到世界杯，他們所做出的貢獻(xiàn)和努力是更多的。

提供絕佳觀(guān)影機(jī)會(huì)，替換傳統(tǒng)觀(guān)影場(chǎng)所

“我們要想到還是有很多球迷不具備在家觀(guān)影的機(jī)會(huì)，或者說(shuō)有很多球迷想嘗鮮，畢竟在電影院通過(guò)大銀幕觀(guān)影不是所有人都體驗(yàn)過(guò)的?！?/p>

和一些從業(yè)者溝通后情報(bào)君也了解到，雖然本次世界杯的熱度不如前幾屆，但畢竟這是四年一次的足壇盛會(huì)，很多球迷還是對(duì)其翹首以盼的，但并不是所有球迷都有機(jī)會(huì)在家觀(guān)影，畢竟大部分比賽的時(shí)間是深夜，會(huì)影響家人和鄰里的休息。

在以往世界杯期間，酒吧和串店要承擔(dān)很大一部分球迷觀(guān)影和消費(fèi)的機(jī)會(huì)，特別是在夏季，這兩個(gè)場(chǎng)所的確是非常好的觀(guān)影場(chǎng)所，約三五兄弟球友在酒吧內(nèi)呼喊支撐自己的球隊(duì)，喝著冰鎮(zhèn)的啤酒，不僅僅是國(guó)內(nèi)球迷，這也是其他足球發(fā)達(dá)國(guó)家的球迷的快事。

今年世界杯是在冬季舉行，雖然舉辦地卡塔爾現(xiàn)在的氣溫并不低，但國(guó)內(nèi)很多地區(qū)晚間的氣溫已經(jīng)不太適合進(jìn)行戶(hù)外串店看球，酒吧觀(guān)影又太過(guò)小眾，而且受到近三年疫情的影響很多酒吧都已經(jīng)歇業(yè)停工，一部分觀(guān)眾和球迷還是希望有一個(gè)更好更適合觀(guān)賽的環(huán)境收看世界杯。

和酒吧串店相比，影城的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)似乎都很明顯，酒吧的活動(dòng)更自由、更不受約束，而且能夠提供的飲品和食物更豐富一些，同時(shí)從消費(fèi)性?xún)r(jià)比來(lái)看，串店也是不錯(cuò)的選擇。

但電影院最大的優(yōu)勢(shì)是巨大的銀幕，這肯定是酒吧和串店無(wú)法比擬的，不消說(shuō)現(xiàn)在大部分世面上消費(fèi)級(jí)的LCD/LED電視一般在65-82寸左右，從酒吧的內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，極難提供像電影院動(dòng)輒300寸乃至巨幕尺寸的觀(guān)影條件，同時(shí)影院的音響效果也會(huì)提供更強(qiáng)的臨場(chǎng)感，而且今年這次影院的直播信號(hào)源也使用了廣電的有線(xiàn)電視信號(hào)，也盡可能避免了網(wǎng)絡(luò)直播的信號(hào)延遲。

▲ 萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)然在賣(mài)品和飲食方面，電影院同樣可以在某種程度對(duì)酒吧和串店進(jìn)行替換，雖然在此之前鮮有在影城售賣(mài)酒精飲品的先例，但并不意味著電影院存在明確的禁酒令，同時(shí)酒吧串店可以提供烤串，影城方面也可以提供烤腸、關(guān)東煮等類(lèi)似易加工的食品，雖然不可能100%做到和酒吧串店口味匹敵，但對(duì)于總體消費(fèi)水平來(lái)看，影城肯定會(huì)更劃算一點(diǎn)。

當(dāng)然還是會(huì)有很多朋友表示電影院里面做直播球賽和其他演出劃不來(lái)，很多國(guó)家和地區(qū)都鮮有成功的先例，或許國(guó)內(nèi)有一些會(huì)出現(xiàn)一定程度上的收益和效果，但很多情況都是免費(fèi)喝社團(tuán)性質(zhì)的活動(dòng)。

不過(guò)中國(guó)的國(guó)情似乎有點(diǎn)特殊，我們對(duì)于很多新鮮事物都要有一個(gè)嘗試的過(guò)程，況且電影院做副業(yè)并不是完全不可能，通過(guò)這次的合作我們也看到了各個(gè)方面還是希望內(nèi)地經(jīng)濟(jì)能夠有更多樣的發(fā)展，沒(méi)有一個(gè)人是希望實(shí)體經(jīng)濟(jì)徹底死掉，電影院或許有可能成為一個(gè)不錯(cuò)的觀(guān)影載體，只不過(guò)需要一個(gè)時(shí)間和過(guò)程來(lái)考驗(yàn)。

加強(qiáng)社團(tuán)屬性，吸引更多的觀(guān)眾和影迷入場(chǎng)

從本周開(kāi)始，世界的目光聚首在中東這個(gè)彈丸之地卡塔爾，或許對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分民眾而言，如果你是一個(gè)非體育愛(ài)好者和對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治關(guān)系并不太關(guān)系的普通人，大體上是不知道這個(gè)國(guó)家，但足球和世界杯的影響力是非凡的。

網(wǎng)絡(luò)上、自媒體和短視頻平臺(tái)已經(jīng)有很多吐槽本次世界杯、中國(guó)足球和對(duì)比國(guó)內(nèi)疫情的段子了，這里情報(bào)君不必贅述，在面對(duì)海外愈加開(kāi)放的環(huán)境，相信我們內(nèi)地也會(huì)在不久的未來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)放開(kāi)。

對(duì)比去年延期且封閉的東京奧運(yùn)會(huì)和今年年初半開(kāi)放的北京冬奧運(yùn)，這次卡塔爾世界杯除了限制了飲酒，幾乎等同于徹底的放開(kāi)，試想我們的內(nèi)地的球迷和觀(guān)眾又有多久沒(méi)有真正意義上去參與這些大型的國(guó)際體育賽事了。

作為一次全新的場(chǎng)次，大部分參與到轉(zhuǎn)播的影城整體上的態(tài)度還是積極的，畢竟就目前內(nèi)地電影市場(chǎng)的情況來(lái)看，至少在《阿凡達(dá)2：水之道》上映前，整體行業(yè)注定是非常低迷的，依靠當(dāng)下的幾部影片是難以維系的，既然有個(gè)機(jī)會(huì)，大家還是秉承著試試看的心態(tài)來(lái)搞一次，不管最終收益如何，也為未來(lái)其他活動(dòng)提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

其實(shí)對(duì)于影城而言，應(yīng)對(duì)一定數(shù)量的影迷和觀(guān)眾參與影廳內(nèi)地活動(dòng)都是有很多的經(jīng)驗(yàn)和心得，無(wú)論是點(diǎn)映還是影迷見(jiàn)面會(huì)，這些活動(dòng)的難度并不比直播體育比賽少，或許有人會(huì)擔(dān)心球迷在觀(guān)賽過(guò)程中有激動(dòng)和過(guò)格的行為，但從實(shí)際能夠參與的球迷數(shù)量和真正去到影廳內(nèi)觀(guān)影的球迷，他們大體上都會(huì)是對(duì)影城有較高粘性的這一部分消費(fèi)者，也會(huì)保持一定的觀(guān)影觀(guān)賽禮儀。

具體到實(shí)際賽事轉(zhuǎn)播放映，根據(jù)情報(bào)君的了解，本次球賽直播選用了信號(hào)最穩(wěn)定的廣電有線(xiàn)信號(hào)，無(wú)論是延遲和畫(huà)面都有一定的保證。另外一些即便沒(méi)有參與到直播的影城，也通過(guò)了第三方合作機(jī)構(gòu)和廠(chǎng)商將影城做了世界杯的布展，提高了影城參與到本次世界杯的深度，也實(shí)時(shí)提醒了很多球迷影城直播世界杯的實(shí)際情況。

另外在世界杯期間也是球迷最為活躍的時(shí)期，大家既然不能去體育場(chǎng)觀(guān)賽，又都會(huì)存在一定集體觀(guān)影的需求，找到球迷團(tuán)體的組織者和負(fù)責(zé)人，包括影城的友商和合作伙伴，提供一定程度免費(fèi)的觀(guān)賽機(jī)會(huì)，再借助自媒體和短視頻平臺(tái)提高影響力，吸引更多的球迷入場(chǎng)才是正確的選擇。

多年前內(nèi)地很多地區(qū)首映《魔獸》的時(shí)候，曾將游戲雙方面的支持者（暨部落&聯(lián)盟）劃分左右半?yún)^(qū)就坐，也極好的提升了游戲迷和影迷的參與程度，此舉也同樣可以適用到世界杯淘汰賽階段強(qiáng)隊(duì)之間球迷的對(duì)壘中，或許也是不錯(cuò)的選擇之一。

當(dāng)然還有另外一點(diǎn)，在電影院直播體育比賽，或許和看電影有很多不同的感覺(jué)和放映技巧，通常看電影的時(shí)候影廳內(nèi)只會(huì)保留安全通道的照明，但體育比賽的轉(zhuǎn)播或許保留廳內(nèi)一定數(shù)量的照明對(duì)于觀(guān)賽觀(guān)眾是更舒適的選擇。

從不可能到最終實(shí)現(xiàn)直播，相信很多人都付出了努力，而且想必央視自己也希望世界杯的收益渠道越多越好，世界杯的影響力越多越好，在電影院直播世界杯可能真是一個(gè)全面多贏(yíng)的好事情，在具體操作方面值得進(jìn)一步的深挖和細(xì)究。

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