李子柒消失500天后，終于輪到她火了

2022-12-12 15:13:51來(lái)源：36kr

李子柒之后總會(huì)有張同學(xué)，張同學(xué)之后總會(huì)有劉學(xué)坤。

@劉學(xué)坤火了。抖音 1 個(gè)月漲粉 209 萬(wàn)、單個(gè)視頻獲贊 341 萬(wàn)。

這個(gè)從抖音走紅的東北鄉(xiāng)村 rapper 憑借“鄉(xiāng)村風(fēng)格+說(shuō)唱內(nèi)容”，走出了一陣風(fēng)潮。網(wǎng)友們稱她是東北第一女 rapper，鄉(xiāng)村麻辣雞（麻辣雞即 nickiminaj，和蕾哈娜一樣是 rap 歌手），鄉(xiāng)村蕾哈娜。

而在抖音紅了之后，@劉學(xué)坤也被邀請(qǐng)到快手開(kāi)線上演唱會(huì)。8121 萬(wàn)人圍觀，快手一周漲粉高達(dá) 180 萬(wàn)，排名第一。

(資料圖片)

另一方面，在短視頻平臺(tái)爆火的@劉學(xué)坤迅速出圈，連鹿晗和《中國(guó)有嘻哈》的制作人也轉(zhuǎn)發(fā)為她點(diǎn)贊。《說(shuō)唱新世代》節(jié)目的冠軍懶惰更是給劉學(xué)坤留下評(píng)論：“巔峰對(duì)決（說(shuō)唱節(jié)目）沒(méi)你我不看，太厲害了?！?/p>

多平臺(tái)發(fā)展的@劉學(xué)坤，在短視頻內(nèi)容賽道走出了一條「農(nóng)村包圍城市」的道路。

那么劉學(xué)坤是誰(shuí)？她的內(nèi)容是怎么火的？她做內(nèi)容有什么不同？農(nóng)村賽道還有什么新發(fā)展？今天運(yùn)營(yíng)社就帶你來(lái)一探究竟。

01 一條短視頻點(diǎn)贊 345 萬(wàn)，抖音漲粉 200 萬(wàn)，劉學(xué)坤是誰(shuí)？

網(wǎng)友們認(rèn)識(shí)劉學(xué)坤，大多是通過(guò)她第一支爆火出圈的視頻《plainjane》開(kāi)始的。

樸實(shí)無(wú)華的花棉襖，農(nóng)村馬路邊即興說(shuō)唱，誤入鏡頭的路人，充滿了鄉(xiāng)村原生態(tài)的風(fēng)格。而@劉學(xué)坤一開(kāi)嗓，純正的英語(yǔ)發(fā)音，節(jié)奏感十足的腔調(diào)，又會(huì)讓人誤以為進(jìn)入了國(guó)外 rap 演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。

驚呆的網(wǎng)友們紛紛感嘆：東北有能人，高手在民間。

這條視頻點(diǎn)贊 347 萬(wàn)，讓@劉學(xué)坤一個(gè)月在抖音漲粉 200 W，開(kāi)啟了她的爆紅之路。

雖然平臺(tái)賬號(hào)名字叫@劉學(xué)坤，但賬號(hào)的主理人其實(shí)是張鐵缸。

張鐵缸解釋道：“劉學(xué)坤是我奶奶，因?yàn)樗牖?，所以賬號(hào)名字就用了她名字?，F(xiàn)在可算是夢(mèng)想成真了。走哪兒都有人認(rèn)識(shí)她，奶奶可開(kāi)心了?！?/p>

視頻里的張鐵缸素面朝天，皮膚黝黑，很多人都覺(jué)得她應(yīng)該歲數(shù)不小。

但其實(shí)，張鐵缸竟然是一個(gè) 90 后。

張鐵缸沒(méi)有專業(yè)學(xué)過(guò)英語(yǔ)，更沒(méi)有專業(yè)學(xué)過(guò)音樂(lè)。去沈陽(yáng)打過(guò)工，當(dāng)過(guò)北漂，也在后海酒吧唱過(guò)歌。后來(lái)因?yàn)閶寢屔。坏靡鸦氐嚼霞覠繙稀?/p>

燒炭溝的年輕人大多外出打工了，年輕人很少，干完農(nóng)活后，張鐵缸的唯一的娛樂(lè)活動(dòng)就是拍短視頻解悶。

從 2017 年開(kāi)始拍短視頻算起，張鐵缸有一段漫長(zhǎng)的「底流網(wǎng)紅」的經(jīng)歷。

她最早是在快手注冊(cè)了賬號(hào)，發(fā)的是自己即興唱歌的視頻，數(shù)據(jù)很普通，點(diǎn)贊在幾千到一萬(wàn)。頻率也不高，從 2017 年到 2022 年總共只有 38 條短視頻。18 年到 21 年有足足兩年半的時(shí)間沒(méi)有在快手上更新短視頻。

另一邊，2020 年張鐵缸在抖音開(kāi)了第一個(gè)賬號(hào)@小鐵缸，但也總共只發(fā)了 6 條視頻，有唱歌的，也有分享自己回村前和回村后變化的，數(shù)據(jù)都很普通。

到 2022 年 7 月，張鐵缸才在抖音注冊(cè)了@劉學(xué)坤這個(gè)賬號(hào)。第一條視頻就收獲了 49.1 萬(wàn)贊。視頻里先是奶奶劉學(xué)坤念上一句東北口音的英語(yǔ) rap ，然后畫(huà)面轉(zhuǎn)換，張鐵缸開(kāi)始唱 rap 。

標(biāo)簽下面的標(biāo)題是《年齡大了還能追求什么？》，老年人和英語(yǔ)的反差結(jié)合，讓@劉學(xué)坤的第一個(gè)作品就火了。

后來(lái)，張鐵缸陸續(xù)拍了不少和奶奶一同錄制的視頻，受到了不少粉絲的喜歡。慢慢走紅的張鐵缸，加大了在抖音發(fā)視頻的頻率，五個(gè)月以來(lái)共計(jì)發(fā)布了 50 條短視頻，每個(gè)月能有十條。

等到在抖音注冊(cè)賬號(hào)第三個(gè)月，張鐵缸終于有了一個(gè)超級(jí)爆款，而且不僅僅是火在抖音，更是火遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

所有人都在驚嘆：劉學(xué)坤是誰(shuí)？她怎么唱得這么好。

在抖音火了之后，快手邀請(qǐng)@劉學(xué)坤回快手辦演唱會(huì)，張鐵缸欣然同意。

她在預(yù)熱視頻里這樣說(shuō)：“大家好，我叫鐵缸是個(gè) rapper ，不僅會(huì) rap 還是一個(gè)村花?！?/p>

演唱會(huì)的布置很簡(jiǎn)單，張鐵缸直接在家門(mén)口擺了個(gè)臺(tái)，掛上了“歡迎香親們”的橫幅，就唱了起來(lái)。

歌曲也是韓語(yǔ)、日語(yǔ)、粵語(yǔ)、中文、英文大“串燒”，網(wǎng)友們稱她“人在燒炭溝，歌聲國(guó)際化。”除了獨(dú)唱外，張鐵缸還和其他 rapper 網(wǎng)紅連麥，更是把演唱會(huì)炒得更熱。

155 萬(wàn)的最高在線人數(shù)，8121 萬(wàn)人的觀看總?cè)藬?shù)，徹底做實(shí)了她東北第一女 rapper 的名頭。

2017 年，張鐵缸在注冊(cè)賬號(hào)的時(shí)候曾經(jīng)把這樣一句話寫(xiě)進(jìn)了自我介紹：小鐵缸是全村人的希望！至少通過(guò)唱歌，她想給大家?guī)?lái)些新的東西。

而現(xiàn)在，她做到了。劉學(xué)坤、張鐵缸、燒炭溝，都因?yàn)闁|北第一女 rapper 改變了。

02 中國(guó)鄉(xiāng)村第一女 rapper 是怎么做內(nèi)容的？

@劉學(xué)坤的走紅，和近兩年興起的鄉(xiāng)村風(fēng)格有關(guān)，但其內(nèi)容能夠在三農(nóng)內(nèi)容中走出自己風(fēng)格，和她在視頻內(nèi)容上的這幾個(gè)方法不無(wú)關(guān)系。

1）營(yíng)造雙重反差感

首先是「顏值反差」。在一眾顏值主播爆火的抖音，張鐵缸的素顏出鏡總是與其他主播顯得格格不入，別人都是貌美如花，但張鐵缸不僅素顏，還帶有“歲月感”（皺紋、黃臉完全不在乎）?？善褪沁@樣，讓張鐵缸的視頻，在千篇一律的美顏濾鏡視頻中有了記憶點(diǎn)，更容易被人記住。

其次是「效果反差」。張鐵缸這個(gè)網(wǎng)名也很有講究，她說(shuō)：“我的朋友圈女孩都喜歡比較可愛(ài)文雅的網(wǎng)名，但我就想取個(gè)硬朗的名字，所以取了張鐵缸?！?這種帶有點(diǎn)沙雕、搞笑、接地氣的名字背后居然是個(gè)生活在鄉(xiāng)村的女生，一下子就讓人印象深刻。

不僅從取名上有反差，內(nèi)容制作上，張鐵缸也深諳反差給人帶來(lái)的好處。

火了之后的張鐵缸，開(kāi)始拍了兩條 MV，MV 的制作原則也和別人不一樣：“別人拍美美的 MV，咱就整個(gè)土土的 MV ”。

她的第一支 MV 叫做《Dance monkey》，韻律和腔調(diào)十足的 Rap 充滿了都市風(fēng)，但畫(huà)面里卻是張鐵缸在摘菜、搓玉米，劈柴，像一只猴子一樣上竄下跳，充滿了反差感。

因此，網(wǎng)友稱她——“拖拉機(jī)的外表，法拉利的內(nèi)飾”——以此來(lái)表明她普通外表下有一顆有趣的靈魂。

2）展現(xiàn)真實(shí)的人設(shè)，制造戲劇性情節(jié)

無(wú)濾鏡、無(wú)美顏、無(wú)化妝、這在現(xiàn)在的短視頻和直播中幾乎是稀有生態(tài)。

張鐵缸的直播間就是如此。她曾提到，這是為了把自己最真實(shí)的一面展現(xiàn)給網(wǎng)友看，她也不怕網(wǎng)友們扒她的過(guò)去和現(xiàn)在，她就是真實(shí)的、有血有肉的人。

“真實(shí)”成為了張鐵缸內(nèi)容的最大特色。

針對(duì)有人“吐槽”她過(guò)分真實(shí)的顏值，她也很樂(lè)觀：我對(duì)自己的顏值不自卑。反倒是開(kāi)了美顏濾鏡后，再看鏡子中的自己會(huì)自卑，現(xiàn)在我已經(jīng)有勇氣誠(chéng)實(shí)地面對(duì)自己的一切，也希望網(wǎng)友能接納我的真實(shí)。

如果說(shuō)很多網(wǎng)紅的「人設(shè)」是設(shè)計(jì)出來(lái)的，那「真實(shí)」也可以是張鐵缸的標(biāo)簽和人設(shè)，只是這個(gè)人設(shè)是“純天然”的。

除此之外，張鐵缸沒(méi)有自己的錄音室，錄 rap 都是在鄉(xiāng)村路邊。所以經(jīng)常錄著錄著就有村民誤入鏡頭。有的是直接路過(guò)，有的還會(huì)對(duì)張鐵缸指指點(diǎn)點(diǎn)，充分展現(xiàn)了鄉(xiāng)村原生態(tài)的特色。

但真實(shí)并不代表內(nèi)容沒(méi)有設(shè)計(jì)。

比如最火的那條抖音視頻里，她就采用了哥哥提出的點(diǎn)子：張鐵缸在對(duì)著鏡頭唱 rap，奶奶劉學(xué)坤突然冒出來(lái)打岔，然后哥哥趕緊捂住奶奶的嘴把她帶走。戲劇性的情節(jié)設(shè)計(jì)，和反差，讓人捧腹大笑之余，也更好地塑造了張鐵缸的人設(shè)。

3）好的內(nèi)容也要抓住流量密碼

早些時(shí)間，張鐵缸幾乎啥歌都唱，在挖土機(jī)上唱《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》、在村子里唱周杰倫的《回到過(guò)去》，在大雪紛飛中唱林俊杰的《她說(shuō)》。

雖然，歌聲挺美，但人火不了，因?yàn)榻K究是缺乏特色。

等到她在農(nóng)村唱英文 rap 火了之后，張鐵缸發(fā)現(xiàn)了短視頻平臺(tái)的流量密碼。此后的視頻幾乎都是英文歌了，可以看得出，她在努力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友們口中「鄉(xiāng)村第一女 rapper」的形象。

除了英文歌，她改編了不少粉絲喜歡的歌曲。

比如“再給我兩份蔥，讓我把鯽魚(yú)煎成餅”（周杰倫《最長(zhǎng)的電影》再給我兩分鐘讓我把記憶結(jié)成冰），還有在演唱會(huì)改編正火的世界杯主題曲《Hayya Hayya》。

改編歌曲之外，張鐵缸還會(huì)拍生活類視頻。最火的就是張鐵缸帶著 70 歲奶奶學(xué)英語(yǔ)的生活搞笑視頻。

最開(kāi)始是因?yàn)?，有網(wǎng)友留言想看奶奶說(shuō)英語(yǔ)。奶奶就主動(dòng)在鏡頭前學(xué)起了英語(yǔ)，帶著口音的發(fā)音讓網(wǎng)友們哈哈哈大笑之余，也給奶奶的學(xué)習(xí)精神點(diǎn)贊。

張鐵缸拍了不少此類的視頻，數(shù)據(jù)普遍都不錯(cuò)。

03 短視頻的盡頭在農(nóng)村？

最近兩天，微博上有個(gè)話題火了#李子柒離開(kāi)的 500 天后，還有 5 億的粉絲在等她回家。

李子柒可以說(shuō)是第一代火遍全網(wǎng)的鄉(xiāng)村博主，她因?yàn)榫碌膬?nèi)容受到了粉絲長(zhǎng)久的喜愛(ài)。

后來(lái)因?yàn)榕c MCN 鬧翻，至今已有 500 天不曾更新過(guò)?？墒牵瑖?guó)內(nèi)外的粉絲還是持之以恒地在她賬號(hào)下留言，期待她更新視頻。

和其他網(wǎng)紅的往往是短暫爆火不同，@李子柒具有一份長(zhǎng)久爆火的基因，而這份基因，和她鄉(xiāng)土化的內(nèi)容密切相關(guān)。

運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)最近幾年，農(nóng)村內(nèi)容的短視頻總是跑出黑馬。從@李子柒，到@張同學(xué)，到治愈中國(guó)網(wǎng)民的二舅，再到現(xiàn)在的@劉學(xué)坤（張鐵缸）。

農(nóng)村對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生又熟悉的地方，很多普通的中國(guó)人都是從這個(gè)地方出發(fā)，卻最終難以回家。

就像很多人說(shuō)，地球上有兩個(gè)中國(guó)，一個(gè) 996 的現(xiàn)代化大城市，一個(gè)面朝黃土背朝天的農(nóng)村，其中的差別之大超過(guò)人們的想象。

而大眾對(duì)農(nóng)村原生態(tài)的好奇，正是讓農(nóng)村內(nèi)容能夠一直能夠爆火破圈的原因。

另外，人們喜歡農(nóng)村真實(shí)的內(nèi)容，也是因?yàn)閷?duì)千篇一律的“虛假”短視頻內(nèi)容的厭倦。

當(dāng)然，農(nóng)村內(nèi)容的走紅，也注定讓很多 MCN 開(kāi)始醞釀“假農(nóng)村”內(nèi)容。但是，這幾年最終跑出來(lái)的賬號(hào)，我們還是發(fā)現(xiàn)，“真實(shí)”才是農(nóng)村內(nèi)容的第一競(jìng)爭(zhēng)力。

不管是，李子柒、張同學(xué)、二舅、還是張鐵缸，無(wú)論多少人嫉妒，抹黑，但是他們的競(jìng)爭(zhēng)力，是他們長(zhǎng)年累月，扎根農(nóng)村培養(yǎng)出的鄉(xiāng)村田園風(fēng)的技術(shù)實(shí)力，比如李子柒的古典制作手藝，和張鐵缸的鄉(xiāng)村 rap 技術(shù)。

最后，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，也是一個(gè)關(guān)于夢(mèng)想的命題。

說(shuō)起來(lái)，張鐵缸過(guò)去的故事，和李子柒她們相似，也不過(guò)是一個(gè)，因?yàn)樯罘艞壛藟?mèng)想（當(dāng)歌手）的簡(jiǎn)單故事，和社會(huì)中碰壁的大多數(shù)人一樣。

但是不生銹的靈魂，才能綻放出不放棄的夢(mèng)想。有夢(mèng)想的人，即使丟在燒炭溝，也能發(fā)光。

這一點(diǎn)，才是激蕩著無(wú)數(shù)粉絲喜歡的正能量。

正是在這些內(nèi)在情緒的推動(dòng)下，對(duì)農(nóng)村原生態(tài)生活的向往，成為了一代年輕人的心靈寄托。