每日熱聞!國(guó)產(chǎn)可樂(lè)老大衰敗史

破產(chǎn)迷霧

1月4日，一則“天府可樂(lè)宣布破產(chǎn)”的消息沖上了熱搜。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近期，重慶第五中級(jí)人民法院發(fā)布了中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）的破產(chǎn)清算公告。早在2022年5月，天府可樂(lè)就曾申請(qǐng)破產(chǎn)重整。目前，天府可樂(lè)集團(tuán)的多家分支機(jī)構(gòu)也全部注銷(xiāo)、吊銷(xiāo)。

(資料圖)

消息一出，大家都在感嘆又一國(guó)產(chǎn)可樂(lè)即將退出歷史舞臺(tái)，為此還沖去淘寶店野性消費(fèi)了一波，數(shù)據(jù)顯示，1月4日天府可樂(lè)天貓旗艦店日銷(xiāo)暴漲17倍，多款產(chǎn)品銷(xiāo)量呈幾何式增長(zhǎng)。

不過(guò)，天府可樂(lè)卻在這時(shí)澄清了關(guān)于破產(chǎn)的傳聞。

天府可樂(lè)對(duì)市界表示，目前破產(chǎn)清算的公司是中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶），與如今還在正常經(jīng)營(yíng)的天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。破產(chǎn)清算不會(huì)影響天府可樂(lè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，未來(lái)，消費(fèi)者能繼續(xù)喝到天府可樂(lè)。此外，天府可樂(lè)還稱(chēng)，公司一直在積極擴(kuò)產(chǎn)，并不存在倒閉一說(shuō)。隨后，天府可樂(lè)也在官方微博回應(yīng)稱(chēng)，“我們很好！未來(lái)我們一直都在！”

（圖源：天府可樂(lè)）

天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司董事長(zhǎng)蔣林對(duì)外強(qiáng)調(diào)，破產(chǎn)清算的是中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶），這是天府可樂(lè)早期的經(jīng)營(yíng)企業(yè)。2018年，天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司成立，原企業(yè)的品牌、配方、知識(shí)產(chǎn)權(quán)都已轉(zhuǎn)移到了新公司。從那時(shí)起，中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）與天府可樂(lè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)便沒(méi)有了關(guān)系。如今，按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定，將原來(lái)的“僵尸”企業(yè)破產(chǎn)清算。

盡管辟謠了破產(chǎn)傳聞，但天府可樂(lè)的經(jīng)營(yíng)情況卻并不佳。2021年，天府可樂(lè)全年凈虧損高達(dá)1832.47萬(wàn)元，在2022年前五個(gè)月，凈虧損也達(dá)到了407.22萬(wàn)元。

天府可樂(lè)也曾有過(guò)輝煌歷史，作為中國(guó)第一個(gè)真正意義上的國(guó)產(chǎn)可樂(lè)，天府可樂(lè)曾經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)份額占比超過(guò)75%、年銷(xiāo)量高達(dá)20多萬(wàn)噸的輝煌時(shí)刻。只不過(guò)三十年河?xùn)|三十年河西，如今的碳酸飲料市場(chǎng)份額被可口可樂(lè)以及百事可樂(lè)兩家巨頭牢牢霸占，總占比達(dá)到了90%以上，大大擠壓了天府可樂(lè)等國(guó)產(chǎn)可樂(lè)的生存空間。

天府可樂(lè)是怎么一步步走向衰落的？

衰落史

早在外資可樂(lè)品牌還未進(jìn)入中國(guó)時(shí)，天府可樂(lè)就已經(jīng)誕生。為了解決當(dāng)時(shí)中藥白芍的積壓現(xiàn)象，四川省中藥研究所和重慶飲料廠(chǎng)共同研發(fā)，在重慶飲料廠(chǎng)品牌下的青鳥(niǎo)汽水里加入了一定配方的白芍合劑以及其他中藥和輔料，從而研制出了略帶中藥氣味的天府可樂(lè)。

彼時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者難以接受略帶苦澀的味道，上市之初并未得到市場(chǎng)認(rèn)可，直到出現(xiàn)在國(guó)宴上后，才迎來(lái)鼎盛時(shí)期，后來(lái)的天府可樂(lè)曾遠(yuǎn)銷(xiāo)到了美國(guó)、日本等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，還從國(guó)外引進(jìn)了多條生產(chǎn)線(xiàn)，成為了當(dāng)時(shí)為數(shù)不多能走出去的民族品牌。

作為曾經(jīng)的“八大汽水廠(chǎng)”之一，天府可樂(lè)的衰落與一段合資往事息息相關(guān)。20世紀(jì)90年代，外資可樂(lè)品牌通過(guò)合資并購(gòu)的方式與國(guó)產(chǎn)可樂(lè)廠(chǎng)家達(dá)成合作。1994年，天府可樂(lè)與百事可樂(lè)共同成立了合資公司重慶百事天府公司。

不過(guò)，雙方的合作并不愉快。在合資伊始，雙方約定對(duì)天府可樂(lè)的年產(chǎn)量要達(dá)到50%，然而百事可樂(lè)并未遵守這一承諾，進(jìn)行了“人為雪藏”，逐年減少了天府可樂(lè)生產(chǎn)，直到2005年，天府可樂(lè)在合資公司總飲料產(chǎn)量中銷(xiāo)量占比不到1%。

與此同時(shí)，百事可樂(lè)還通過(guò)不斷提高濃縮液價(jià)格，造成了合資公司逐年增產(chǎn)卻年年虧損的局面。據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道稱(chēng)，合資公司累計(jì)虧損達(dá)7000萬(wàn)元，債務(wù)高達(dá)1.4億元，天府可樂(lè)方面未分得一分利。不光如此，合資公司還連續(xù)八年被評(píng)為重慶市特困企業(yè)，剩下的400多名職工長(zhǎng)期依靠上級(jí)部門(mén)救助艱難度日。

于是淪為特困企業(yè)的天府可樂(lè)集團(tuán)于2006年出售全部股份，至此百事可樂(lè)控股達(dá)到了94.4%，天府可樂(lè)由此淡出消費(fèi)者的視野。而在合資前，天府可樂(lè)在全國(guó)共有108家分廠(chǎng)，年利稅7000萬(wàn)元，純利潤(rùn)約1000萬(wàn)元，總資產(chǎn)近億元，兩相對(duì)比令人唏噓。

作為中國(guó)本土自主研發(fā)的第一款可樂(lè)品牌，天府可樂(lè)的老員工們都對(duì)這個(gè)民族品牌懷有濃厚的感情，現(xiàn)任天府可樂(lè)的總經(jīng)理錢(qián)黃就曾表示，自己從天府可樂(lè)的底層干到了管理層，除了財(cái)務(wù)部門(mén)沒(méi)去過(guò)以外，其他任何部門(mén)任何工種都干過(guò)，正因?yàn)槿绱?，才?duì)天府可樂(lè)有著很深的感情，不忍心看著天府可樂(lè)品牌就這么消失了。

于是在2008年，天府可樂(lè)開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)5年對(duì)百事可樂(lè)的追討之路。2010年，天府可樂(lè)濃縮液乙料的成分、配方及其生產(chǎn)工藝配方被天府可樂(lè)集團(tuán)討回。2013年，天府可樂(lè)的系列商標(biāo)也被追回。2016年1月，天府可樂(lè)在重慶舉行復(fù)興上市發(fā)布會(huì)，宣布回歸市場(chǎng)，天府可樂(lè)這才重回到了消費(fèi)者的懷抱中。

突圍困境

不過(guò)重回市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)的可樂(lè)市場(chǎng)早已變天。據(jù)重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)曾披露的轉(zhuǎn)讓公告顯示，2021年，天府可樂(lè)全年總營(yíng)收為1651.87萬(wàn)元；2022年1-5月，該公司營(yíng)收為932.55萬(wàn)元。

僅僅一千多萬(wàn)的營(yíng)收與兩大可樂(lè)巨頭相差甚遠(yuǎn)，2021年，可口可樂(lè)中國(guó)內(nèi)地業(yè)績(jī)合計(jì)為436.68億元，百事可樂(lè)財(cái)報(bào)則顯示，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)2021年凈收入為46.15億美元，同比增長(zhǎng)近34%。

與其他頭部的國(guó)產(chǎn)汽水品牌相比，天府可樂(lè)也相差甚遠(yuǎn)。去年未能成功過(guò)會(huì)的陜西本土汽水品牌冰峰，僅2021年上半年的營(yíng)收就達(dá)到了2.19億元。此外，據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5193億元，由此推算，天府可樂(lè)的市場(chǎng)占比幾乎少到可以忽略不計(jì)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，“當(dāng)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在精耕中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，天府可樂(lè)已經(jīng)沒(méi)有太多能夠可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)端、渠道端、消費(fèi)端三端綜合去看，整個(gè)天府可樂(lè)的沒(méi)落是必然的”。

發(fā)源于重慶的天府可樂(lè)，在川渝地區(qū)有著很高的知名度。蔣林曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，線(xiàn)下渠道中，天府可樂(lè)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)重慶各個(gè)渠道的全覆蓋，并進(jìn)入了川渝及西南等主要地區(qū)，覆蓋超5萬(wàn)家終端。

但它也和冰峰一樣面臨著無(wú)法走向全國(guó)市場(chǎng)的難題。招股書(shū)顯示，陜西市場(chǎng)為冰峰帶來(lái)的營(yíng)收常年穩(wěn)定在80%左右。天府可樂(lè)也有同樣的困擾，盡管在2021年，天府可樂(lè)上線(xiàn)了電商渠道，但就目前來(lái)看，僅憑線(xiàn)上渠道輻射到全國(guó)的效果并不明顯，天府可樂(lè)的淘寶官方旗艦店顯示，天府可樂(lè)的月銷(xiāo)量?jī)H超過(guò)了800箱。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)汽水品牌來(lái)說(shuō)，除了過(guò)強(qiáng)的地域?qū)傩酝?，單一的品?lèi)問(wèn)題也是阻礙的桎梏之一。冰峰一款主打產(chǎn)品橙味汽水的銷(xiāo)售金額能夠占總營(yíng)收比重的80％以上；天府可樂(lè)在2022年開(kāi)始才推出了草本無(wú)糖、百檸纖維+、酒風(fēng)味氣泡水等新品矩陣。

兩大巨頭在拓寬品類(lèi)問(wèn)題的步伐則走得很快。可口可樂(lè)孵化出了芬達(dá)、雪碧、醒目、冰露等包括20多個(gè)品牌在內(nèi)的100多種產(chǎn)品，還在近年不斷試水低度酒和低溫奶市場(chǎng)。百事可樂(lè)則專(zhuān)注于新口味的研發(fā)和迭代，接連推出了多款無(wú)糖口味汽水。

“天府可樂(lè)的困境也是國(guó)產(chǎn)汽水品牌所面臨的困境”，朱丹蓬表示，“未來(lái)國(guó)產(chǎn)汽水如何去走？我想這也是一個(gè)老大難問(wèn)題?！?/p>

關(guān)鍵詞： 百事可樂(lè) 合資公司