最資訊丨2019-2022，前十大熱門歌曲的市場份額為何不斷下降？

還記得前不久我們報道的一個數據嗎？

2022年，美國點播音頻流的總數增長了12.1%，達到1.1萬億次播放量，這是一個令行業(yè)振奮的數據。根據Luminate 2022年終報告中披露的數據，自2021年起，這一數據也出現了同比加速增長，2022年總流量同比增長1218億次，高于2021的1110億次的增幅。

【資料圖】

到了年底，1月11日，Luminate發(fā)布了2022年終報告，其中披露了音樂流媒體統(tǒng)計數據以及其他幾個值得注意的數據點，隨著曲庫作品（首次發(fā)行時間超過18個月及以上）的聽眾份額持續(xù)增長，2022年美國點播流媒體（音頻+視頻）增長了12.2%，達到1.3萬億次播放量，全球點播流媒體增長25.6%，播放量突破5.3萬億次。

然而，進一步研究Luminate的數據可以證實，雖然點播的總盤子在增長，但是熱門歌曲的受歡迎程度，即大眾最廣泛層面的影響力在被削弱。

其實這一點很好理解，在音樂財經過往的報道中也可窺見這一點，創(chuàng)作者經濟的大爆發(fā)，每天10萬首新歌上架的同時，巨星就變得不如以前那么重要了。在2022年華語樂壇也有這個趨勢——總體而言，大家都認為2022年一首出圈的爆款作品都沒有，連一首神曲都沒有。

回到Luminate的數據，2022年美國前十大音頻流媒體熱門歌曲在點播服務上的播放量累計達到47.23億次。需要注意的是，這個數據低于2021年前10名歌曲的52.74億次播放量，2020年59.67億次以及2019年的62.18億次……甚至低于2017年的49.1億次播放量。

一方面，音頻流媒體的播放量大盤在不斷膨脹；另一方面，2022年前十首熱門歌曲的累計播放量在逐年下滑，這進一步證明，如今前十大熱門歌曲的總時市場份額占比在大幅下滑。

2022年美國音頻總播放量為1.3萬億次，前十大歌曲的播放量為47.23億次，簡單計算后，我們會發(fā)現，實際上前十大歌曲所占的市場份額已經不足0.5%。

根據Luminate的數據，2022年美國最熱門的音頻流媒體歌曲是Harry Styles的《As It was》，全年播放量為6.097億次。但這一表現還是略低于2021年最熱門的音頻流媒體歌曲——Dua Lipa的《Levitating》 ，全年播放量為6.27億次。

無論是《As It Was》還是《Levitating》，都無法與2020年美國最熱門的音頻流媒體歌曲Roddy Ricch的《The Box》（9.204億次播放）或者2018年最熱門歌曲Drake的《God’s Plan》（9.179億次播放）相提并論。

根據Luminate的數據，近年來，美國只有一首熱門歌曲的年度點播音頻播放量超過了10億次，即Lil Nas X于2019年發(fā)行的《Old Town Road》。

值得注意的是，華納音樂集團（WMG）2021年財年的財報披露，前5名巨星為該公司創(chuàng)造了15%的年度錄制音樂收入，WMG表示，到2022年財年，這一比例已降至5%。

Luminate的年終報告顯示，2022年美國音頻流媒體點播服務上最受歡迎的10首歌曲是：

1、Harry Styles的《As It Was》

2、Glass Animals的《 Heat Waves》

3、Future & Drake & Tems的《Wait For U》

4、Bad Bunny & Chencho Corleone的《Me Porto Bonito》

5、Kodak Black的《Super Gremlin》

6、Bad Bunny的《Tito Me Pregunto》

7、Jack Harlow的《 First Class》

8、Encanto Cast的《We Don’t Talk About Bruno》

9、Steve Lacy的《Bad Habit》

10、Zach Bryan的《Something in the Orange》

如前所述，2022年音頻流媒體格式的前10首熱門歌曲占去年美國所有音頻流媒體的0.425%。這一市場份額(0.425%)本身約為2019年同等前10首單曲市場份額(0.83%)的一半，約為2017年前10首單曲市場份額(1.23%)的三分之一。

那么，造成熱門歌曲市場份額被稀釋的原因有哪些呢？

第一、內容庫的極速膨脹，各大平臺每天十萬首新歌上架，聽眾根本聽不過來；

第二、音樂人大爆發(fā)，獨立音樂人和音樂達人的數量急速膨脹，稀釋了巨星的市場份額；

第三、短視頻和社交媒體在全世界的“同步宣傳”效應，美國以外的藝人正在攻占北美，拉美音樂和K- Pop大火，都在一定程度上吸引了美國這個移民國家更多非英語類的聽眾，同時社交媒體的帶動效應又進一步吸引了美國本土更多的消費者。

第四、音頻流媒體的播放大盤在快速增長，但2022年全球一個重要的趨勢是“懷舊”，大家會更多的選擇聽老歌，也就是曲庫作品（發(fā)行時間超過18個月及以上的作品），而不是被流行趨勢帶著跑聽新歌和熱歌。

你怎么看巨星效應被削弱的時代？

關鍵詞： 市場份額 社交媒體 這是一個