“人紅是非多” 李子柒月餅涉違法再度“走紅”

俗話說(shuō)“人紅是非多”,中秋節(jié)前夕,停更兩個(gè)多月的知名短視頻博主李子柒因?yàn)橐豢钤嘛炓l(fā)的是非而再度“走紅”。

9月14日,四川子柒文化傳播有限公司(下稱子柒文化公司)發(fā)表聲明稱,四川宜賓某連鎖超市上架了一款售價(jià)為786元的“李子柒月十全十美月餅禮盒”的商品,涉嫌侵犯該公司商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);超市方則回應(yīng)稱,涉事月餅為生產(chǎn)商租用其貨柜進(jìn)行展示、銷售,因工作人員疏忽導(dǎo)致價(jià)簽和收銀小票上出現(xiàn)“李子柒月”字樣。

近日,子柒文化公司就相關(guān)月餅產(chǎn)品情況向市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行了投訴,涉事超市及時(shí)下架了相關(guān)月餅產(chǎn)品。此次月餅風(fēng)波至此暫時(shí)告一段落,而圍繞李子柒等“網(wǎng)紅”的商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題,引發(fā)社會(huì)各界持續(xù)關(guān)注與熱議。

提前做布局,未雨綢繆

此次月餅風(fēng)波,源于某網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)布的一段視頻,稱其在宜賓某連鎖超市購(gòu)買了一款價(jià)簽標(biāo)稱為“李子柒月十全十美月餅禮盒”的商品,收銀小票上顯示為“李子柒月十全十”,生產(chǎn)商為重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠,與“李子柒”品牌毫無(wú)關(guān)聯(lián),而且線上平臺(tái)的價(jià)格比該超市要便宜近600元。視頻發(fā)布后,引發(fā)大量網(wǎng)友的熱議。

在落款日期為2021年9月13日的一則聲明中,子柒文化公司稱,涉事超市擅自將“李子柒”標(biāo)識(shí)用于非該公司產(chǎn)品并以畸高的價(jià)格銷售、宣傳的行為,不但給信任“李子柒”品牌而購(gòu)買該產(chǎn)品的消費(fèi)者造成損失,其畸高的售價(jià)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播亦導(dǎo)致部分消費(fèi)者對(duì)“李子柒”本人及品牌產(chǎn)生極其不良的負(fù)面評(píng)價(jià),涉嫌侵犯其商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),而且嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,該公司已就相關(guān)月餅產(chǎn)品情況向宜賓市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門進(jìn)行投訴并委托律師致函涉事超市。

9月14日,針對(duì)“李子柒月十全十美”月餅產(chǎn)品視頻及消費(fèi)者向該公司投訴宜賓多家超市售賣視頻所載產(chǎn)品事件,子柒文化公司委托律師事務(wù)所發(fā)表律師聲明稱,該公司系“李子柒”品牌商品的唯一商標(biāo)權(quán)利人,其從未授權(quán)任何主體使用“李子柒”標(biāo)識(shí)用于涉事月餅產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和宣傳,其已就涉事超市擅自使用“李子柒”標(biāo)識(shí)的行為委托律師進(jìn)行取證和維權(quán)。

針對(duì)子柒文化公司發(fā)布的兩則聲明內(nèi)容,涉事超市有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱,涉事月餅是重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠的產(chǎn)品,名為“十全十美”禮盒月餅,月餅內(nèi)外包裝上均沒有與“李子柒”有關(guān)的任何文字、標(biāo)識(shí),因?yàn)楣ぷ魅藛T疏忽導(dǎo)致價(jià)簽和收銀小票出現(xiàn)“李子柒月”字樣,該超市只是臨時(shí)把貨柜租給重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠進(jìn)行展示、銷售。事件曝光后,該超市及時(shí)下架了相關(guān)月餅產(chǎn)品,該事件對(duì)其商譽(yù)造成了影響,其將保留依法追究重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠法律責(zé)任的權(quán)利。

縱觀此次“李子柒月十全十美月餅禮盒”事件,子柒文化公司的反應(yīng)可謂十分迅速,而及時(shí)進(jìn)行了較為完善的商標(biāo)布局,正是其此次維權(quán)的底氣所在。

記者通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢了解到,截至9月21日,共有160余件“李子柒”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)信息,其中最早的一件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)由子柒文化公司于2016年提交,正是自同年9月開始,子柒文化公司便開始對(duì)“李子柒”商標(biāo)進(jìn)行布局。截至目前,子柒文化公司及其關(guān)聯(lián)企業(yè)共提交了100多件“李子柒”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng),其還對(duì)“LIZIQI”“子柒”“柒”“柒家好物”等商標(biāo)進(jìn)行了較為完善的布局。

“作為一種符號(hào),姓名本身具有一定的識(shí)別作用,‘網(wǎng)紅’的姓名或藝名包含著社會(huì)公眾所共知的信息內(nèi)容,當(dāng)其姓名或藝名與特定的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系在一起時(shí)可以產(chǎn)生促進(jìn)商品銷售的結(jié)果,具有較高的商業(yè)價(jià)值。”北京市盈科律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部主任湯學(xué)麗表示,“上醫(yī)治未病”,“網(wǎng)紅”本人或利害關(guān)系主體應(yīng)當(dāng)未雨綢繆,提高商標(biāo)布局意識(shí),及時(shí)做好姓名或藝名的商標(biāo)布局工作,在遭遇商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)能有權(quán)可依。

拒絕“搭便車”,主動(dòng)維權(quán)

與李子柒的遭遇不同,同樣作為“網(wǎng)紅”的視頻網(wǎng)站知名“UP主”敬漢卿曾遭遇商標(biāo)及侵權(quán)紛爭(zhēng),但因手無(wú)商標(biāo)而苦不堪言。

2019年,敬漢卿發(fā)布了一則視頻,稱其姓名被一家企業(yè)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)使用在娛樂節(jié)目、視頻節(jié)目制作和下載等相關(guān)服務(wù)上,并收到該公司發(fā)出的“商標(biāo)侵權(quán)”通知函,要求其在微信、騰訊、頭條公眾號(hào)上停止侵犯該公司“敬漢卿”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為,否則該公司將委托律師發(fā)函要求各大視頻平臺(tái)查封其“敬漢卿”相關(guān)公眾號(hào)。

“正如敬漢卿在視頻網(wǎng)站的個(gè)人空間里所言,需要我們提升相關(guān)法律意識(shí),才能夠把這種公司、這種人扼殺在源頭上。”湯學(xué)麗表示,“網(wǎng)紅”應(yīng)提高商標(biāo)布局與保護(hù)意識(shí),事前及時(shí)布局、事后積極維權(quán),盡早將自身姓名或藝名申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),遇到侵權(quán)行為時(shí)主動(dòng)維權(quán)。

“商標(biāo)的本質(zhì)和功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源,向消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)固有的信息及承載的商譽(yù)。‘網(wǎng)紅’的姓名或藝名具有較高知名度,容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶,并對(duì)相關(guān)商品的品質(zhì)背書,一些市場(chǎng)主體正是打起了這一‘如意算盤’,將‘網(wǎng)紅’的姓名或藝名擅自使用在商品名稱或相關(guān)的廣告宣傳里,借助‘網(wǎng)紅’的知名度與影響力,實(shí)現(xiàn)‘搭便車’來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者以牟取不正當(dāng)利益的目的。”在湯學(xué)麗看來(lái),一些市場(chǎng)主體不將精力放在提升自身商品或服務(wù)的品質(zhì)上,反而意圖通過(guò)“搭便車”、打擦邊球、玩諧音梗等方式來(lái)吸引和誤導(dǎo)消費(fèi)者,屬于本末倒置,終將受到市場(chǎng)的懲罰和法律的制裁。

“在遭遇姓名或藝名被他人搶先申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)后,‘網(wǎng)紅’及其利害關(guān)系主體可以通過(guò)提出商標(biāo)異議申請(qǐng)、無(wú)效宣告請(qǐng)求、撤銷申請(qǐng)等途徑,及時(shí)維護(hù)自身權(quán)利;遇到‘搭便車’等方式的商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí),可通過(guò)發(fā)送律師函、向有關(guān)部門投訴舉報(bào)、提起民事訴訟等方式,積極維護(hù)自身合法權(quán)利。”湯學(xué)麗表示,相對(duì)于采取事后維權(quán),像李子柒一樣及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)布局,才是有效抵御商標(biāo)搶注、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的最優(yōu)方式,讓不法商家無(wú)機(jī)可乘,讓意圖通過(guò)“搭便車”牟取不正當(dāng)利益的市場(chǎng)主體“如意算盤”落空。

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