世界資訊：店招不允許出現(xiàn)經(jīng)營內(nèi)容？“城市之美”不是單調(diào)的統(tǒng)一

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城市的有機生長需要更多彈性空間

近日，網(wǎng)曝視頻顯示，江西上饒市信州區(qū)一餐廳門頭招牌上除了有“××輕食餐廳”字樣外，還寫著“無油炒菜、全麥面食、披薩焗飯”的經(jīng)營內(nèi)容。穿著“城市管理”服裝的工作人員爬上梯子將門頭上關(guān)于經(jīng)營內(nèi)容的字拆除。據(jù)媒體報道，當?shù)爻枪芫止ぷ魅藛T對此表示，現(xiàn)在有文件統(tǒng)一規(guī)定店鋪招牌只能寫店名。而統(tǒng)一門楣招牌，目的是市容市貌達成一致，經(jīng)營內(nèi)容可以通過電子屏等其他經(jīng)營技巧展示。

對店鋪招牌和廣告牌匾的整改時而引發(fā)爭議，整改通常是為了改善城市顏值、提升城市氣質(zhì)，故而對不符合相關(guān)規(guī)定的門頭牌匾和店招進行拆除，以便讓城市“煥顏提質(zhì)”。是否真的能“煥顏提質(zhì)”？恐怕未必?；凇熬摹钡慕y(tǒng)一設(shè)計，現(xiàn)實中不乏搞出黑底白字瘆人的效果。

上饒不讓店招寫經(jīng)營內(nèi)容，倒有相關(guān)文件依據(jù)——上饒市城管局辦公室于2022年3月印發(fā)了《上饒市中心城區(qū)店招門楣設(shè)置導(dǎo)則（試行）》，其中要求：店招門楣內(nèi)容只能有店面名稱及相關(guān)標識和圖案，禁止有經(jīng)營范圍和商品種類等信息，禁止違反法律法規(guī)和公序良俗。問題是，這個“規(guī)”本身的內(nèi)容引發(fā)了部分商戶的質(zhì)疑，認為“不合理”。所謂店招違規(guī)，違的似乎是基于當?shù)貙徝赖牡胤街?guī)。

把店招統(tǒng)一做成單一設(shè)計，規(guī)范管理成了死板管理，店招往往會背離它吸引顧客、活躍市場的本源價值，不再是商戶想要的店招。城市管理的“潔癖”可能會侵犯商戶的“店招自由”。

城市管理在店招上做文章，本能說不對。因為，破舊無序的店鋪招牌和廣告招牌，的確很影響市容市貌，甚至有的還會影響城市公共安全。問題的關(guān)鍵在于如何管理店招。要知道，店招在某種程度上也承載著城市文明的“精華”，因為它是商業(yè)載體也是文化載體，蘊含了豐厚的歷史底蘊與人文內(nèi)涵，是一條街乃至一座城的門面。

需要防止的是胡亂設(shè)置店招影響市容市貌和公共安全，而不是一味壓縮店招的自主設(shè)計空間，將了無生趣的單調(diào)設(shè)計，視為唯一可接受的所謂“城市之美”。文化不可能在死板的條條框框里生長出來，只可能在自由的創(chuàng)意空間里蹦跶出來。前者更像是批量制造工藝品，后者才有可能海量創(chuàng)造藝術(shù)品，盡顯街市店招文化之美。

某種意義上，具體到“禁止店招有經(jīng)營內(nèi)容”的規(guī)定，是為了便于管理的一刀切懶政，而城市的有機生長需要更多彈性空間。店招真正該管的，首先是確保安全，不能留下公共安全隱患，要限制懸掛位置和懸掛方式；其次，可以明確限制店招面積、用色范圍甚至店招材質(zhì)，禁止出現(xiàn)違法和違背公序良俗的內(nèi)容。其他方面，應(yīng)盡量留給商戶充足的自主空間。要在找準城市形象定位的基礎(chǔ)上，給商戶店招設(shè)計提供方向引導(dǎo)，而不是事無巨細到禁止商戶自行設(shè)計。

成都商報-紅星新聞特約評論員 舒圣祥

【編輯:葉攀】

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