當(dāng)前快播：人民財(cái)評(píng)：彈窗廣告，豈能想彈就彈？

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備受爭(zhēng)議的互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)，有望步入正軌。近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》)，自2022年9月30日起施行。對(duì)彈窗信息推送服務(wù)進(jìn)行規(guī)范管理、劃定合規(guī)邊界，此舉有助于維護(hù)國(guó)家安全和社會(huì)公共利益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展，受到網(wǎng)友的強(qiáng)烈支持。

作為信息推送服務(wù)的一種方式，互聯(lián)網(wǎng)彈窗為用戶瀏覽查看信息提供了極大便利。然而，點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，撲面而來(lái)的彈窗廣告讓人猝不及防；打開(kāi)軟件，輪番轟炸的彈窗信息令人防不勝防……不少企業(yè)和平臺(tái)為了攫取流量、謀求利益，將彈窗推送技術(shù)簡(jiǎn)單化、廣告化、低俗化，制造了不少網(wǎng)絡(luò)世界的“牛皮癬”。為此，《規(guī)定》緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內(nèi)容導(dǎo)向、彈窗廣告等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，著力解決利用彈窗違規(guī)推送新聞信息、彈窗廣告標(biāo)識(shí)不明顯、廣告無(wú)法一鍵關(guān)閉、惡意炒作娛樂(lè)八卦、推送頻次過(guò)多過(guò)濫、推送信息內(nèi)容比例不合理、誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊實(shí)施流量造假等問(wèn)題，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。

彈窗廣告，豈能想彈就彈？《規(guī)定》的出臺(tái)，可謂給泛濫的彈窗廣告戴上了“緊箍咒”。強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)落實(shí)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任”，提出“科學(xué)設(shè)定新聞信息和垂直領(lǐng)域內(nèi)容占比，體現(xiàn)積極健康向上的主流價(jià)值觀”，明確“告知用戶彈窗信息推送服務(wù)的具體形式、內(nèi)容頻次、取消渠道等，充分考慮用戶體驗(yàn)”，要求“顯著標(biāo)明‘廣告’和關(guān)閉標(biāo)志，確保彈窗廣告一鍵關(guān)閉”……從推送主體到用戶體驗(yàn)，從推送內(nèi)容到呈現(xiàn)形式，每一條都劍指彈窗信息推送種種亂象，旨在堵上任何可能的短板和漏洞。

沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓。只不過(guò)，立規(guī)矩更要守規(guī)矩。在這方面，《規(guī)定》既要求互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)提供者設(shè)置便捷投訴舉報(bào)入口，自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督，也鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組織建立健全互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)行業(yè)準(zhǔn)則，引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展，更明確要求網(wǎng)信部門(mén)、電信主管部門(mén)、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)等有關(guān)部門(mén)在職責(zé)范圍內(nèi)，依法依規(guī)進(jìn)行監(jiān)督管理。只有理清各方責(zé)任歸屬，細(xì)化監(jiān)督管理措施，增強(qiáng)整治檢查力度，形成協(xié)同治理長(zhǎng)效機(jī)制，方能確保《規(guī)定》落到實(shí)處、落地見(jiàn)效。

培厚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的土壤，修剪雜亂無(wú)序的枝丫，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，才能杜絕彈窗廣告野蠻生長(zhǎng)，讓彈窗成為寶貴信息的入口，而不是坑蒙拐騙的陷阱，還網(wǎng)民清朗的網(wǎng)絡(luò)空間、健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

來(lái)源：人民網(wǎng)

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