【環(huán)球熱聞】一次性洗臉巾消費(fèi)升級(jí)要有品質(zhì)護(hù)航
市場(chǎng)銷(xiāo)量漲勢(shì)明顯 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
一次性洗臉巾消費(fèi)升級(jí)要有品質(zhì)護(hù)航
(資料圖片僅供參考)
□ 本報(bào)記者 盧 岳
近年來(lái),被“國(guó)潮風(fēng)”席卷的美妝護(hù)膚市場(chǎng)可謂熱度空前。記者看到,除了彩妝、護(hù)膚品等主流品類(lèi)外,蘊(yùn)含東方美學(xué)的新國(guó)貨更在主打護(hù)膚等效果的清潔用品細(xì)分市場(chǎng)受到追捧。對(duì)于更多消費(fèi)者而言, 如今歐美大牌、韓貨、明星同款已不再是高端的代名詞,集產(chǎn)品品質(zhì)和東方美學(xué)為一身的國(guó)貨品牌或成為首選。
“品質(zhì)洗臉”成趨勢(shì) 市場(chǎng)銷(xiāo)量漲勢(shì)明顯
隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚體驗(yàn)和效果需求的不斷提升,“洗臉革命”也從最初的實(shí)用需求向如今的品質(zhì)需求轉(zhuǎn)變,而一次性洗臉巾則成為滿足這一需求的新熱門(mén)品類(lèi),被越來(lái)越多消費(fèi)者當(dāng)做“心頭好”。
“幾毛錢(qián)一張的價(jià)格,方便、衛(wèi)生、效果好,尤其是避免了毛巾重復(fù)使用造成的細(xì)菌滋生,也減少了由此帶來(lái)的很多皮膚問(wèn)題?!毕M(fèi)者陳曼在接受記者采訪時(shí)坦言,這種看起來(lái)像抽紙、用起來(lái)像布的一次性清潔用品,已經(jīng)成為自己和身邊越來(lái)越多人的選擇。據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2020年1—11月,平臺(tái)一次性洗臉巾銷(xiāo)售額將近31.7億元,銷(xiāo)售量超過(guò)10754萬(wàn)件;“雙11”期間,該品類(lèi)的增長(zhǎng)率為939.24%,漲勢(shì)明顯。
記者看到,相對(duì)于其他品類(lèi),當(dāng)下的一次性洗臉巾市場(chǎng)幾乎成為國(guó)貨的主場(chǎng),除了潔麗雅、維達(dá)等傳統(tǒng)毛巾、紙類(lèi)品牌外,主打嬰幼兒用品的Babycare、全棉時(shí)代、好孩子、澳貝等也紛紛入局,更有名創(chuàng)優(yōu)品、屈臣氏等品牌推出自有產(chǎn)品……一時(shí)間,一次性洗臉巾成為多個(gè)行業(yè)共同發(fā)力的新方向。
國(guó)貨當(dāng)?shù)?“國(guó)潮風(fēng)”吸睛
記者注意到,在百花齊放的同時(shí),主流一次性洗臉巾品牌產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)也不盡相同——例如全棉時(shí)代將純棉材質(zhì)作為亮點(diǎn),Babycare則將“不添加熒光劑”等安全性作為最大優(yōu)勢(shì),健美創(chuàng)研主推性?xún)r(jià)比,可優(yōu)比主推KUB尺寸加大等,其中主打“國(guó)潮風(fēng)”的新晉品牌宮御熙也格外吸睛。在8月19日于北京舉辦的紀(jì)念中韓建交30周年交流會(huì)上,宮御熙攜三款產(chǎn)品——東方美學(xué)系列白玉青花洗臉巾、東方美學(xué)系列雀鸞蘆薈洗臉巾、東方雅致系列金鑾太和殿洗臉巾成功出圈,被喻為“最美洗臉巾”,現(xiàn)場(chǎng)圈粉無(wú)數(shù)。
面對(duì)當(dāng)下“國(guó)潮”對(duì)于新國(guó)貨的意義,宮御熙相關(guān)負(fù)責(zé)人王舒雅在接受采訪時(shí)表示:“國(guó)潮品牌的風(fēng)格、理念、價(jià)值觀可以和當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴,并形成強(qiáng)烈的認(rèn)同感和依賴(lài)感?!彼赋觯ㄟ^(guò)具象的產(chǎn)品與符合“國(guó)潮”的理念相結(jié)合,以古為今用的新形式,在傳承古典美的精神內(nèi)涵同時(shí),將傳統(tǒng)的織布工藝采用國(guó)際最先進(jìn)的機(jī)械生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn),成為宮御熙產(chǎn)品的定位和初心。
“融入東方美學(xué)創(chuàng)意的高顏設(shè)計(jì)的確成為當(dāng)下多個(gè)品類(lèi)的發(fā)力重點(diǎn),但讓消費(fèi)者持續(xù)復(fù)購(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力依舊是產(chǎn)品本身?!睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,隨著我國(guó)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,除了對(duì)產(chǎn)品外觀審美需求和品牌文化積淀的關(guān)注外,對(duì)產(chǎn)品成分、功效的認(rèn)知也更加清醒、理性。
記者看到,為了滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚品、用品品牌也紛紛在“國(guó)潮”的定位下打出鮮明的特色,以搶占消費(fèi)市場(chǎng)。如佰草集以“中草藥”和“古方”為特色;花西子致力于將國(guó)風(fēng)再現(xiàn)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo);林清軒則通過(guò)聚焦紅山茶花護(hù)膚研究,通過(guò)秉持國(guó)潮風(fēng)、深挖紅山茶文化和堅(jiān)持自主研發(fā)三個(gè)方面吸睛;而作為一次性洗臉巾市場(chǎng)新秀,宮御熙則在“極致國(guó)潮”的定位下,將產(chǎn)品的安全性和體驗(yàn)感作為其核心賣(mài)點(diǎn)。
“成分虛標(biāo)”問(wèn)題普遍 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
記者注意到,相對(duì)于發(fā)展日趨成熟的美妝護(hù)膚市場(chǎng),一次性洗臉巾作為新興品類(lèi),行業(yè)仍處于起步階段,市場(chǎng)在快速增長(zhǎng)同時(shí),也存在諸多問(wèn)題。據(jù)媒體報(bào)道,在多地對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的抽檢結(jié)果中,存在熒光劑、漂白劑超標(biāo),材質(zhì)虛標(biāo)(如標(biāo)注使用植物纖維,其實(shí)摻雜了滌綸或化纖;標(biāo)注使用純棉,實(shí)際成分是植物纖維加化纖等)、紙巾過(guò)薄掉絮、吸水性不足、材質(zhì)對(duì)皮膚有刺激、內(nèi)裝量有偏差、不環(huán)保等問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家坦言,對(duì)于行業(yè)而言,由于尚無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)范,導(dǎo)致一次性洗臉巾質(zhì)量和安全性缺乏完善的保障和質(zhì)量監(jiān)管,部分產(chǎn)品降低成本、虛標(biāo)成分問(wèn)題較為普遍;對(duì)于市場(chǎng)而言,由于行業(yè)頭部品牌尚未出現(xiàn),消費(fèi)者存在“重品類(lèi)、輕品牌”等痛點(diǎn),低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品在市場(chǎng)橫行;對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言,由于消費(fèi)者對(duì)“純棉”等概念的追捧,部分廠家選擇控制成本,降低工藝或原料品質(zhì),導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)薄不結(jié)實(shí),容易扯斷,吸水性不足等問(wèn)題。
對(duì)此,王舒雅坦言,為了有效避免致密度差、布料不白凈、原料摻雜其他化學(xué)纖維等行業(yè)常見(jiàn)問(wèn)題,宮御熙將天然植物纖維原料作為核心成分,在進(jìn)口原料基礎(chǔ)上引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)無(wú)紡布工藝,生產(chǎn)過(guò)程中不含熒光劑、不含甲醛等有害化學(xué)成分,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的親膚、護(hù)膚、養(yǎng)膚效果。同時(shí)她指出,相對(duì)于目前普遍存在的、僅依靠主播推薦或平臺(tái)“種草”的“盲選”,消費(fèi)者應(yīng)在進(jìn)行相關(guān)科普時(shí)學(xué)會(huì)選擇和甄別,“首先應(yīng)了解一次性洗臉巾的常見(jiàn)材質(zhì),純棉和植物纖維應(yīng)為首選,它們各自的優(yōu)點(diǎn)分別是低刺激和更柔軟親膚,而常見(jiàn)的聚酯纖維則屬于化纖材料,不建議購(gòu)買(mǎi)含此類(lèi)成分的產(chǎn)品。此外,還應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品是否含有可遷移性熒光增白劑及甲醛,更應(yīng)關(guān)注其吸水性、柔軟親膚性、結(jié)實(shí)耐用性和紋理清潔度?!?/p>
關(guān)鍵詞: 植物纖維 業(yè)內(nèi)專(zhuān)家 全棉時(shí)代 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 降低成本
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