內(nèi)聯(lián)升總經(jīng)理程旭：“老字號(hào)”跨界“新潮流”打造北京潮流文化的地標(biāo)性品牌

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北京商報(bào)訊（記者 孔文燮 劉小云）由商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司、北京市商務(wù)局指導(dǎo)，北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)和北京商報(bào)社聯(lián)合主辦的2022年度（第十六屆）北京商業(yè)高峰論壇暨北京國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇平行論壇于2022年12月14日下午舉行。平行論壇以“融創(chuàng)新格局 消費(fèi)新趨勢(shì)”為主題，聚焦跨界、新消費(fèi)，探討新時(shí)代背景下北京商業(yè)的發(fā)展以及培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市等熱點(diǎn)話題。

在金鼎茶話會(huì)環(huán)節(jié)，內(nèi)聯(lián)升總經(jīng)理程旭表示，北京內(nèi)聯(lián)升作為北京特色老牌品牌，跨界“新潮流”，在為了更好地講述企業(yè)品牌文化的同時(shí)，也在傳承非遺文化的責(zé)任使命中，致力將北京內(nèi)聯(lián)升打造成北京街頭潮流文化的地標(biāo)性品牌。

賣布鞋的老字號(hào)為什么要做咖啡呢？程旭主要基于三個(gè)判斷。一是為線下門(mén)店引流，布鞋品類屬于低頻消費(fèi)品，而咖啡屬于高頻消費(fèi)品；二是為講述品牌故事，不同于傳統(tǒng)連鎖咖啡品牌，內(nèi)聯(lián)升主打的是國(guó)潮文化咖啡，利用“大內(nèi)宮保”的咖啡名字，通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)以豐富其文化消費(fèi)體驗(yàn)，除了購(gòu)買布鞋以外，也能讓消費(fèi)者了解品牌背后的文化價(jià)值；三是為吸引更多年輕消費(fèi)者，店內(nèi)設(shè)計(jì)注入更多網(wǎng)紅元素，將消費(fèi)者群體由男性為主向年輕女性消費(fèi)群體延伸，增加消費(fèi)者的文化體驗(yàn)。

程旭進(jìn)一步指出，北京內(nèi)聯(lián)升做咖啡項(xiàng)目，不是首次嘗試跨界，早在2018年，內(nèi)聯(lián)升就以快閃店的方式，順勢(shì)推出了潮流品牌，包括紋身藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、先鋒音樂(lè)等有趣的潮流街頭文化，以此為鏈接，更全面的去捕捉年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣變化。

與傳統(tǒng)老字號(hào)品牌相同的是，內(nèi)聯(lián)升也是國(guó)家級(jí)的非遺品牌，將好的工藝進(jìn)行傳承也是企業(yè)跨界的主要目標(biāo)之一。程旭認(rèn)為，跨界合作最重要是做好人才儲(chǔ)備，內(nèi)聯(lián)升非常注重團(tuán)隊(duì)的打造，特別是對(duì)于年輕團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)的打造；產(chǎn)品是老字號(hào)發(fā)展傳承的關(guān)鍵，以產(chǎn)品為載體，最終還是要落在產(chǎn)品上來(lái)，所以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師也要年輕化，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品年輕化和消費(fèi)者年輕化 。 “老北京布鞋從某種意義上說(shuō)已經(jīng)代表了北京城市的文化特色，希望將一百多年的品牌傳承為北京街頭潮流文化的一個(gè)地標(biāo)性品牌，最終也能成為中國(guó)文化的一部分?！背绦褡詈罂偨Y(jié)道。

關(guān)鍵詞： 中心城市 一百多年 技術(shù)團(tuán)隊(duì) 主要基于 企業(yè)品牌