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娛樂圈盡頭是帶貨?嘩眾取寵的明星們請收手吧!

2022-12-17 21:47:28來源:瀟湘晨報

□句漫漫(北京印刷學(xué)院)近日,一則名為“明星們一定要這樣帶貨嗎”的高位熱搜引發(fā)了網(wǎng)友們的激烈討論,該詞條總閱讀次數(shù)達(dá)到了3.2億,討論次

□句漫漫(北京印刷學(xué)院)


(資料圖)

近日,一則名為“明星們一定要這樣帶貨嗎”的高位熱搜引發(fā)了網(wǎng)友們的激烈討論,該詞條總閱讀次數(shù)達(dá)到了3.2億,討論次數(shù)高達(dá)1.6萬。視頻中的多位明星通過“邊跳邊說”的方式來進(jìn)行帶貨,本意也許是想要通過這種新奇的方式來吸引眼球,但卻適得其反,不少網(wǎng)友都認(rèn)為這種敷衍的帶貨方式是在嘩眾取寵,“沒有把觀眾當(dāng)作正常人”。

2016年被稱為“直播電商元年”,在這一年,蘑菇街第一次把直播引入了電商帶貨,淘寶直播也緊隨其后正式上線;2019年,李佳琦爆火出圈,一句“OMG,買它!”讓他成為了全網(wǎng)頂流帶貨主播;到了2020年,受疫情影響,實體經(jīng)濟(jì)衰微,企業(yè)老板、明星等也紛紛走進(jìn)直播間帶貨,直播電商全面爆發(fā),進(jìn)入了百花齊放的階段。

直至今天,對于明星直播帶貨我們已經(jīng)見怪不怪,于是為了吸引眼球,明星們開始花樣百出。但是,這些花里胡哨的帶貨方式,真的有必要嗎?

首先我們來明確一下,我們?yōu)槭裁磿x擇在明星直播間購買商品呢?我相信大多數(shù)人給出的答案會是“信任”。我們信任明星會為了保護(hù)自己的名譽,會對上架的商品進(jìn)行仔細(xì)的挑選,讓我們能夠以優(yōu)惠的價格買到心儀的商品。畢竟有時候網(wǎng)紅會“跑路”,而明星卻無法銷聲匿跡。

但是,我們再回頭來看現(xiàn)在這些花樣百出的明星直播間,在介紹商品時僅寥寥兩三句帶過,只強(qiáng)調(diào)價格多么便宜,對商品的功效、成分、使用方法等均一字不提,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場價的標(biāo)價也讓人不禁發(fā)問:這真的是正品嗎?這種行為只能證明,明星對于自己所售的產(chǎn)品根本沒有進(jìn)行深入了解,僅僅是當(dāng)作一個招攬人氣的擺設(shè)而已。

除此之外,明星團(tuán)隊的選品標(biāo)準(zhǔn)也讓人無法信任,多位明星都陷入過“售假風(fēng)波”。2021年10月,演員婁藝瀟被曝售假,其在直播間低價售賣大牌化妝品,蘭蔻、Mac等化妝品標(biāo)價29.9元、9.9元,甚至連品牌蘭蔻的“蔻”字都寫錯;明星張晨光直播時被質(zhì)疑賣假酒,現(xiàn)場哭紅了眼;辰亦儒、李金銘等都被質(zhì)疑過虛假宣傳、貨不對板等。

當(dāng)明星帶貨直播唯一的優(yōu)勢都已失去,我們還能相信明星嗎?

其實明星轉(zhuǎn)型做帶貨主播并不全都是“翻車”案例,也有人在這一崗位上做出了不錯的成績,比如曾經(jīng)出演過《歡迎光臨》的女演員柴碧云開啟直播帶貨后就收獲了不少好評。與其他花里胡哨的明星直播間相比,柴碧云的直播間沒有扯著嗓子的報價,沒有吵吵嚷嚷的助播團(tuán),也沒有極低的價格來制造噱頭,而是一個人有條不紊地對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致的介紹,并親自上身試穿、試用,分享真實的使用體驗。許多網(wǎng)友紛紛表示“這種直播方式很讓人舒服”“即使不買東西,也很喜歡去看”。

在影視寒冬之下,許多演員明星沒有工作,從而轉(zhuǎn)型做帶貨主播,這也未嘗不是一種出路。如果他們能通過自己的影響力,為直播間的粉絲拿到優(yōu)惠的價格,買到一些性價比高的產(chǎn)品,這未嘗不是一種雙贏的局面。但是經(jīng)過一批又一批明星“下?!?,觀眾和消費者都對于僅僅靠直播帶貨來“撈錢”、完全不尊重直播行業(yè)的明星不再買賬。

即使你做不到和李佳琦一樣對各種產(chǎn)品信息信手拈來,也做不到像東方甄選那樣詩情畫意,哪怕做到他們的一半,真正尊重主播這份工作,把功夫下在幕后,少制造一些花里胡哨的營銷噱頭,“把觀眾當(dāng)作正常人”來對待,就也能夠獲得觀眾和消費者的青睞。

關(guān)鍵詞: 花里胡哨 吸引眼球 嘩眾取寵 有必要嗎 歡迎光臨

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