年輕人的飛盤“飛”不動(dòng)了，中年人還能靠陸沖“浪”多久？

陸沖面臨著“從入門到放棄”的瓶頸。

(資料圖片)

編者按：本文來自微信公眾號(hào) 鋅刻度（ID：znkedu），作者：鋅刻度，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

飛盤的流量光環(huán)，正悄然轉(zhuǎn)交給陸沖。

看看不斷在街頭巷尾涌現(xiàn)的陸沖板吧，這種全程為陸地沖浪板的滑板，從今年開始迅速超越飛盤、騎行和橄欖球的熱度，一躍成為小眾運(yùn)動(dòng)的“頂流”，受到各個(gè)年齡段的人追捧。你或許還沒有一塊陸沖板，但你一定不會(huì)對(duì)此陌生，從小區(qū)的小徑，到公園的綠道，到小廣場(chǎng)或商圈路口，再到滑板公園，一定曾有拿著陸沖板的男男女女從你身旁走過，或沖向碗池練習(xí)……

這項(xiàng)被戲稱為“扭扭樂”的小眾運(yùn)動(dòng)，在被譽(yù)為戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅化的元年突然就火了，且熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他街頭板類運(yùn)動(dòng)。而當(dāng)陸沖愛好者們?cè)凇肮饣牡厣夏Σ痢睍r(shí)，從陸沖板、俱樂部到訓(xùn)練營(yíng)，相關(guān)的衍生經(jīng)濟(jì)也熱火朝天。

然而，曾經(jīng)火極一時(shí)的飛盤也好，橄欖球也罷，都迅速迎來了“退潮期”，當(dāng)飛盤“飛”不動(dòng)了，陸沖又還能“沖”多遠(yuǎn)呢？

年輕人的社交貨幣，中年人的“迪斯科”

“沖嗎今天？”

翻看微信聊天記錄，這是00后Rita最近說得最多的一句話。身處成都的Rita第一次對(duì)陸沖有印象，是在家附近的小公園看見一群陸沖女孩，“人手一塊板，挺酷?！钡菚r(shí)候，Rita還分不清陸沖和滑板的區(qū)別，覺得“這是自己學(xué)不會(huì)的酷炫運(yùn)動(dòng)”，畢竟，在大眾眼中，滑板運(yùn)動(dòng)的門檻并不低。

而真正讓Rita和陸沖結(jié)緣，并決定一試的，是她的朋友賈語。在Rita的印象中，賈語并不擅長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)，但不久前和Rita相約逛街時(shí)，賈語卻帶了一塊陸沖板來，并讓Rita嘗試玩玩?！霸嚵嗽嚥胖?，陸沖的門檻相對(duì)雙翹這些滑板會(huì)更低一點(diǎn)，主要是在板子上靠上半身發(fā)力扭動(dòng)滑行。而且因?yàn)榘迕鏁?huì)稍微寬一些，對(duì)新手而言也比較有安全感?！?/p>

這一試，便一發(fā)不可收拾。當(dāng)天Rita便開始做攻略，心一橫下單了一款上千元的陸沖板，“等著板子到那段時(shí)間，我每天都在小紅書、B站、微博這些平臺(tái)上學(xué)陸沖入門技巧，現(xiàn)在網(wǎng)上的信息非常多，從選板技巧，到順滑入坑指南，再到刷街路線，甚至細(xì)致到pumping等具體動(dòng)作的練習(xí)，都有好多人的視頻可以參考?！盧ita很快就感覺“腦子學(xué)會(huì)了”，板子一到，立即出門學(xué)起來。

據(jù)公開資料，大多數(shù)人體驗(yàn)1-2次，就可以感受到陸沖滑行的快樂。也正因此，Rita很快便上手了，且沉迷其中，“最近幾個(gè)月，每天下班后第一件事就是約朋友出來一起陸沖?！盧ita甚至覺得，陸沖治好了自己的“社恐”，因?yàn)殛憶_，Rita加入了不少同城的“約滑群”，“群里最開始只有不到20個(gè)人，后來因?yàn)闊岫雀吡?，很多人在網(wǎng)上看到我們發(fā)布的約滑動(dòng)態(tài)也申請(qǐng)進(jìn)群，現(xiàn)在群里已經(jīng)有快300人了?！?/p>

于是，Rita常在群里和大家討論陸沖技巧，一有空也會(huì)和其他滑板少女一起“刷街”，Rita笑稱這種心態(tài)是，“板子在手，天下我有。”

很多人都和Rita一樣，突然愛上了陸沖。事實(shí)上，自今年2月份以來，在小紅書上，陸沖的筆記數(shù)量已經(jīng)超過8萬篇。據(jù)小紅書官方的數(shù)據(jù)，從今年2月開始，陸沖的搜索量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，到整個(gè)上半年，小紅書上陸沖的搜索量與去年同期相比，同比增長(zhǎng)42倍。

陸沖也是中年人的快樂

而這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的覆蓋面遠(yuǎn)不僅年輕人。鋅刻度留意到，在小紅書、微博等社交平臺(tái)上，不少中年人和小孩，也成為了陸沖愛好者。在小紅書上，有不少人將陸沖稱作“中年人的快樂”“中年人的社交貨幣”甚至“中年人的廣場(chǎng)舞”。

“從樓下玩陸沖的高中生口中了解到陸沖，到我入手陸沖板，可能不到十分鐘時(shí)間?！眲傔^完46歲生日的于欣已經(jīng)學(xué)了半年陸沖，平時(shí)就喜歡沖浪、滑雪的她很快就“如魚得水”，“因?yàn)槠鋵?shí)陸沖和沖浪、滑雪有蠻多共通之處，但同時(shí)陸沖不太受場(chǎng)地限制，不像沖浪和滑雪需要去到專門的場(chǎng)地，陸沖是哪怕你就只有面前這塊平地，也能玩起來?！?/p>

在于欣看來，陸沖的社交屬性也是吸引她的一個(gè)關(guān)鍵，“其實(shí)到我這個(gè)年齡，社交圈原本是趨于固定的了，但是沖浪、滑雪包括現(xiàn)在的陸沖，都讓我結(jié)識(shí)了很多新朋友。尤其是玩陸沖的，各個(gè)年齡段的都有，我年齡最小的一個(gè)滑友才10歲?！?/p>

“此外，因?yàn)殛憶_可以刷街，所以其實(shí)也能讓我跟這座城市建立一種新的連接感。很多滑友選的地方我之前從沒去過，或者從來沒有以在板上的視角觀察過?！庇谛婪Q。

“板”上經(jīng)濟(jì)：從陸沖板到小班課

一邊是社交媒體上的討論熱火朝天，一邊則是與其相關(guān)的衍生經(jīng)濟(jì)也迎來熱潮。

先看設(shè)備的銷量。

從大品類滑板品類的銷量來看，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓國(guó)際滑板類目同比增長(zhǎng)約三位數(shù)，其中95后和00后是該品類增速最快的消費(fèi)者。唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，7月以來，滑板的搜索量同比大漲369.7%，滑板的銷量同比增長(zhǎng)83%。戶外運(yùn)動(dòng)品牌駱駝則曾對(duì)界面新聞表示，他們?nèi)ツ?月份開始入局做滑板，一年實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)4000%，其中主要購買人群70%是女性。

陸沖板的銷量也一路猛增，其中，以熱度較高的進(jìn)口品牌為例，對(duì)比去年同期，Carver在中國(guó)增長(zhǎng)了三倍，中國(guó)整個(gè)陸沖市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了10倍；而在2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的Slide，到了2021年在國(guó)內(nèi)的銷量就有了五倍的增長(zhǎng)，一年就能賣出七八萬塊陸沖板。

但正如“36氪未來消費(fèi)”提到的，“在滑板的品類之中，陸沖的單價(jià)要明顯高于長(zhǎng)板和雙翹。前者的單價(jià)多在千元左右，主流國(guó)外品牌的產(chǎn)品需要2000-3000元才能拿下，而后者只需要花費(fèi)幾百塊，就可以買到一塊不錯(cuò)的板子。”鋅刻度注意到，已經(jīng)有不少網(wǎng)友開始尋找“平替”陸沖板。其中，一篇“300+陸沖板？我真的會(huì)謝”的筆記在小紅書上已經(jīng)有近兩千的點(diǎn)贊和上千收藏。也有不少網(wǎng)友表示，“新手小白可以先選國(guó)產(chǎn)板，嘗試一下是不是有興趣，畢竟國(guó)產(chǎn)價(jià)格更香一點(diǎn)?！?/p>

鋅刻度搜索發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)，定價(jià)在300元-500元之間的國(guó)產(chǎn)陸沖板，以熱度比較高的冰龍、balka和牛匠為例，月銷量已經(jīng)分別達(dá)到1000+、2000+和5000+。

再來看各地陸沖俱樂部的陸沖課。

鋅刻度咨詢了多家陸沖俱樂部或滑板俱樂部的培訓(xùn)課程后發(fā)現(xiàn)，目前北上廣等一線城市和新一線城市的陸沖教學(xué)培訓(xùn)已成氣候，且體驗(yàn)課價(jià)格多為100元-200元之間，而私教課的單節(jié)價(jià)格則多在300元-600元之間，而針對(duì)青少年的暑期班也不少，多以3-10人開班，4天-7天為一期，價(jià)格則多為900元-2000元一期。

上海一滑板公園

“目前大部分陸沖課都是30-60分鐘一節(jié)，可以上門授課或者就近安排一個(gè)地址，有部分俱樂部是在專門的滑板公園或者陸沖館?！鄙虾Ｒ患一寰銟凡康慕叹毟嬖V鋅刻度，“近半年來到俱樂部體驗(yàn)的新手非常多，我們推出的30分鐘體驗(yàn)課平均每天差不多能有六七十位學(xué)員。其實(shí)成年人選擇自學(xué)的比較多，所以我們的很多學(xué)員是家長(zhǎng)送小朋友過來學(xué)?！?/p>

而北京陸沖學(xué)院創(chuàng)始人彩虹則曾在接受“36氪未來消費(fèi)”時(shí)提到，“今年上半年來，在他的俱樂部上過陸沖公開課的人次已經(jīng)超過1萬，他的俱樂部也已有500-600名的小班課學(xué)員?！?/p>

不過，也有許多一線城市涌現(xiàn)出免費(fèi)的公開課，包括Carver在內(nèi)的陸沖、滑板品牌也都做了不少公開課、試滑課。但相較而言，三四線城市的相關(guān)俱樂部和教學(xué)培訓(xùn)則暫未成規(guī)模。

此外，目前很多俱樂部的教練資質(zhì)也良莠不齊?！斑@一年來全國(guó)各地新增的俱樂部也不少，但如果你去仔細(xì)看各家俱樂部的課程信息，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多俱樂部是沒有詳細(xì)的教練情況介紹的，因?yàn)楹芏嘟叹毑粔驅(qū)I(yè)。”上述教練指出。

小眾運(yùn)動(dòng)，面臨野蠻生長(zhǎng)后的共同命題

盡管眼下熱度飆升，但陸沖依然面臨著“從入門到放棄”的瓶頸。

在小紅書、微博等各大社交平臺(tái)，已經(jīng)出現(xiàn)了許多退坑的筆記或帖子，其中最常見的原因是“陸沖的盡頭是骨科”。有網(wǎng)友發(fā)帖和“陸沖板再見”，提到“之前買來三天就摔骨裂，然后閑置三個(gè)月，前天出了。”而這條帖子下幾乎“人均骨折”，不少網(wǎng)友稱“第一次滑摔了三次”、“我今天也摔了，整個(gè)人和板子飛出去”、“陸沖第七天，今天因?yàn)樯习鍎?dòng)作不對(duì)和骨折擦肩而過”……

甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道，“滑板初學(xué)者第一天：永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)骨蓋淤青，第二天：滑板的盡頭是骨科，第三天：出板，骨折價(jià)”。

盡管不少人是越挫越勇，為了享受“風(fēng)一般的自由”而繼續(xù)陸沖，但也有很多人在看到風(fēng)險(xiǎn)性后入坑即退坑，稱“剛?cè)胧忠粋€(gè)板子的我決定退了”“一小時(shí)前被種草，草都種成樹了，看完小紅書上的各種骨折筆記，根都拔了”“刷到的上一篇筆記是陸沖高手炫技，下一篇就是骨裂，種草即勸退”……

不少人入坑即退坑

鋅刻度也留意到，在二手電商平臺(tái)，也有不少人在轉(zhuǎn)賣陸沖板，其中不少都是全新或輕微瑕疵的成色，且不少商品詳情中寫道，“買來只滑了一次”“滑了幾次幾乎沒有磨損”“幾乎全新，沒有超過五次”等。

事實(shí)上，“上頭快，下頭更快”也是近兩年來走紅的小眾運(yùn)動(dòng)面臨的共同命題。此前的飛盤也是以驚人的速度破圈，但當(dāng)飛盤身上的“時(shí)尚”“潮流”和“社交”光環(huán)逐漸退卻，年輕人對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛也逐漸被其他運(yùn)動(dòng)分散。

一個(gè)重要的原因是，從飛盤，到腰旗橄欖球，再到徒步、騎行和眼下的陸沖，有著明顯的共性，即入門門檻低，上手快，且社交屬性強(qiáng)。所以在密集的商業(yè)營(yíng)銷、明星種草以及私域流量的帶動(dòng)下，不少人便很容易跟風(fēng)一試。但這也同樣決定了很多人在進(jìn)階過程中會(huì)選擇退坑，而其社交屬性其實(shí)也很容易被其他運(yùn)動(dòng)替代。

此外，正如前文所提到的，由于這些小眾運(yùn)動(dòng)的相關(guān)市場(chǎng)還尚未成熟，無論是飛盤、橄欖球還是陸沖，相關(guān)的培訓(xùn)市場(chǎng)和俱樂部機(jī)制也都還存在各種各樣的亂象，而這些亂象也會(huì)“勸退”不少運(yùn)動(dòng)愛好者。

眼下，年輕人手中的“飛盤”已經(jīng)“飛”不太動(dòng)了，而中年人又還能“扭扭樂”多久呢？

關(guān)鍵詞：