首頁 > 熱點 > 正文

網(wǎng)紅制造網(wǎng)紅,這可能是史上火得最快的一款運(yùn)動飲料

2023-02-04 16:38:51來源:引領(lǐng)外匯網(wǎng)

網(wǎng)紅制造網(wǎng)紅,這可能是史上火得最快的一款運(yùn)動飲料,網(wǎng)紅的盡頭不是帶貨,而是自己做品牌。

網(wǎng)紅的盡頭不是帶貨,而是自己做品牌。

編者按:本文來自微信公眾號 懶熊體育(ID:lanxiongsports),作者:范明輝,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。


【資料圖】

2月1日,UFC又添新商單——運(yùn)動飲料新貴品牌Prime成為了UFC的官方運(yùn)動飲料。

雖然這看起來是一起尋常不過的商業(yè)合作,但和魔爪、佳得樂等同類品牌不同,Prime是去年才創(chuàng)立的品牌,從配方上看,這款飲料有10%的椰子水、2克糖、25卡路里、250毫克BCAAs(促進(jìn)肌肉生長)、830毫克電解質(zhì),以及維生素和抗氧化劑,從產(chǎn)品上可以說平平無奇。但是其增長速度卻讓人跌破了眼球。去年,在eBay上其價格一度被炒到天價。

和李子柒一樣,Prime發(fā)展勢頭如此之猛一個重要的原因是它是由網(wǎng)紅驅(qū)動的。Prime 的創(chuàng)立者是兩位頂流網(wǎng)紅——羅根·保羅(Logan Paul)和英國的KSI。

其中的羅根·保羅可以說是老網(wǎng)紅了,在整活這件事上,羅根·保羅絕對是歐美網(wǎng)紅中的先驅(qū)。他最早在一個名為Vine的視頻社交App發(fā)家,收獲了數(shù)百萬粉絲,后來Vine關(guān)閉,他開始把重心放在Youtube上,在Youtube上,他因為在大街、地鐵等公共場合突然劈叉的視頻而爆紅(其中還包括中國長城),被國內(nèi)網(wǎng)友稱為“劈叉哥”。因為會搞怪,很快就發(fā)展成了Youtube觀看量最大的個人頻道之一。

網(wǎng)紅出身的羅根·保羅深知黑紅也是紅,這些年為了賺眼球不遺余力。近幾年,俄羅斯的打耳光大賽走紅(延展閱讀:打耳光比賽走紅,UFC正在把它變成一門生意),因為這項賽事實在奇葩,所以在社交網(wǎng)絡(luò)上相當(dāng)紅火。2020年,羅根·保羅提出要在5月25日挑戰(zhàn)綽號為“餃子”的VasilyKamotskiy。被稱為“耳光之神”的Kamotskiy體重超過300斤,在賽場上幾乎是無解的存在,把對手一巴掌抽暈是他的常規(guī)操作。

在宣布挑戰(zhàn)計劃后,羅根·保羅就開始了在社交媒體上曬出自己的備戰(zhàn)動態(tài),他的備戰(zhàn)方式十分花哨,動用了測量掌力的儀器,在水中進(jìn)行訓(xùn)練,甚至找團(tuán)隊來扇他耳光來鍛煉自己的抗擊打能力。就在所有人都被吊足胃口的時候,在距離比賽只剩三天時羅根·保羅突然發(fā)表聲明,聲稱在練習(xí)中出現(xiàn)意外將放棄這次挑戰(zhàn),還表示“不想?yún)⑴c任何會對參賽選手造成人身傷害的比賽”。曾有人調(diào)侃,他所說“意外”可能是看到了餃子樸實無華的訓(xùn)練(一掌拍碎一個西瓜)。雖然退賽的理由真實性難以確證,但流量是有了。

2021年,羅根·保羅挑戰(zhàn)拳王梅威瑟,打了8回合最終戰(zhàn)平,當(dāng)然全世界都知道這場比賽的水分,事后梅威瑟也承認(rèn),如果真打一回合就能把他打趴下,不過羅根·保羅通過這次比賽又一次名利雙收。2022年,整活上癮的羅根·保羅居然登上了WWE,他的網(wǎng)紅身份讓首秀賺足了眼球,首秀中羅根·保羅脖子上掛著寶可夢卡牌出場,這張卡牌價值527萬美元,是世界上最貴的寶可夢卡牌。

這種出場方式在WWE賽場上是獨(dú)一份,為他賺足了話題,另一方面也鞏固了他狂熱的口袋妖怪卡收集者的人設(shè)。也許是看中了他的整活能力和人氣,這次首秀后不久,WWE就給他送上了一份長期大合同。

雖然這些年羅根·保羅做了很多奇葩甚至是無下限的事情,但不可否認(rèn)也正是這些騷操作讓其走紅多年仍然站在頂流的位置上。

Prime背后的另一個人是被稱為英國最紅網(wǎng)紅的KSI。KSI也是一名Youtube博主,事實上他的身份有一長串——電影制作人、演員、音樂人和職業(yè)拳擊手。

1993年出生的KSI是尼日利亞裔英國人,因為家庭富裕從小就在私立學(xué)校上學(xué),不過他卻沒有選擇成為中產(chǎn),而是在2008年成立了自己的第一個Youtube頻道,這時他還沒有成年。2009年他成立了一個名為KSI的Youtube頻道,開始上傳《FIFA》等游戲視頻,他也開始逐漸走紅。

說起整活,KSI也不輸羅根·保羅。2017年一位名為Joe Weller的Youtube音樂和游戲主播和另一名小網(wǎng)紅Theo Baker因為小事不和,雙方干脆約了一場拳擊賽,但這場比賽規(guī)模較小,兩位當(dāng)事人也并不是頂流,所以在網(wǎng)上的影響有限。不過有炒作頭腦的KSI注意到了這場比賽,宣布要和這場比賽的勝者約架。此后兩人因為這場拳擊賽,開始互相diss,賺足了流量。后來雙方終于約架成功,這場比賽關(guān)門賣票,還吸引了贊助商,甚至博彩公司也跟著湊熱鬧,無論規(guī)模還是人氣都不輸給專業(yè)拳手的比賽,雙方也賺得盆滿缽滿。

最后KSI贏了比賽,嘗到甜頭的KSI開始物色新的約架對手。搞笑的是,KSI看中的對手就是羅根·保羅。2018年2月比賽正式開打,曼徹斯特競技場座無虛席,這場比賽獲得了130萬的PPV購買量(按次付費(fèi)的觀看服務(wù)),被稱為“YouTube歷史上最大的賽事”和“有史以來最大的業(yè)余拳擊比賽”。

這兩位關(guān)鍵人物一開始就為Prime賺足了眼球,而這款飲料的營銷也是一股網(wǎng)紅味兒。

2022年1月,這款飲料在美國上市,剛一推出這款飲料就火了,這款飲料在青少年中尤其受歡迎,當(dāng)這些孩子吵著讓家長給他們買Prime的時候,家長們也知道了有這么一款飲料,隨之而來的關(guān)鍵詞就是“高價”和“斷貨”。

在英國的受歡迎程度同樣讓人匪夷所思。6月,Asda成為了英國第一家開售Prime的超市,很快貨品就被搶購一空,在線上,Prime的英國網(wǎng)站上所有口味的商品也立即售罄。去年12月底連鎖超市Aldi宣布在全國門店P(guān)rime僅售1.99英鎊時,頓時引發(fā)了新一輪的瘋狂。當(dāng)天早晨五六點,就有許多人來到超市外排隊,商店開門后,大人和孩子們推搡著涌到貨架上搶購,超市的庫存自然瞬間一空,其中當(dāng)然混雜了不少黃牛,后來Aldi甚至向無法購買該飲料的購物者道歉。

因為買不到貨,一些人盯上了轉(zhuǎn)售市場,在亞馬遜等平臺這款500毫升的飲料被炒到了超過20英鎊一瓶,口味稀有的價格更高。圍繞著這款飲料出現(xiàn)了不少奇葩新聞,根據(jù)網(wǎng)站Daily Record報道,一位英國利茲的百萬富翁用他價值近13萬英鎊的全新奧迪R8跑車“交換”了價值5000英鎊的Prime,這次交易還被拍成視頻放在了網(wǎng)上,是不是借機(jī)炒作就不得而知了。搶購熱潮甚至還衍生出了一款名為Prime Tracker 的App——這個App可以搜索附近的Prime貨源。當(dāng)然,任何高需求的產(chǎn)品,假貨市場都會自動出現(xiàn),Prime也未能幸免。

面對這種瘋狂的景象,KSI表示他和羅根·保羅“真的沒有預(yù)料到”,甚至還公開批評黃牛。

當(dāng)然現(xiàn)象級的瘋狂似乎并不是無為而治的結(jié)果。首先,產(chǎn)品背后的兩位網(wǎng)紅都是頂尖內(nèi)容創(chuàng)作者,非常知道年輕人的訴求,這從Prime在青少年中的受歡迎程度就能看得出來。另外國外的營銷專家分析,這絕對是精心策劃過的營銷事件,團(tuán)隊?wèi)?yīng)該花了幾個月來籌備這件事。 “限制了供應(yīng),就創(chuàng)造了需求”,Prime的大火,關(guān)鍵是饑餓營銷。而當(dāng)種種瘋搶的行為登上媒體之后,品牌相當(dāng)于完成了二次傳播。 當(dāng)然,對于這種饑餓營銷的指責(zé),KSI一概不認(rèn),稱工廠一直在全力生產(chǎn)。

▲不過兩位網(wǎng)紅也知道,要想讓這款產(chǎn)品走得更遠(yuǎn),走野路子的時候也要用傳統(tǒng)的營銷方式。去年P(guān)rime成為了阿森納的官方補(bǔ)水供應(yīng)商。

雖然, Prime的營銷讓人以為兩位網(wǎng)紅是公司的所有人,但事實上他們每人只擁有公司20%的股份。Prime的背后是一家名為Congo Brands的食品飲料公司,其總部位于美國肯塔基州,已經(jīng)擁有多個獨(dú)立品牌矩陣,Congo Brands模式頗有特色,其通常會選擇名人、網(wǎng)紅等合作共建品牌,針對他們的粉絲群體進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。這種合作方式可以說各取所長,名人和網(wǎng)紅為品牌提供知名度和潛在用戶,而Congo Brands提供強(qiáng)大的銷售、物流和營銷能力讓產(chǎn)品迅速鋪開。 目前Congo Brands已經(jīng)有了針對女性的能量和蛋白質(zhì)Alani Nu等成功案例,而從目前看Prime也許會變成一個新的成功案例。

現(xiàn)在,主播和網(wǎng)紅們的線下生意,也變得越來越紅火了,而網(wǎng)紅們和產(chǎn)業(yè)資本結(jié)合,各取所長孵化新品牌也成為了一種常規(guī)操作。不過,Prime仍然很年輕,后勁如何還需要繼續(xù)觀察。

關(guān)鍵詞: 運(yùn)動飲料

責(zé)任編輯:hnmd004