視點(diǎn)!城市品牌形象要具有什么特性?城市品牌形象特性介紹
城市品牌形象要具有什么特性?
1.唯一的特性
如今,隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,城市的形象可以得到廣泛傳播。但是越來(lái)越多的人感嘆中國(guó)各大城市太像了,旅游發(fā)展基本一致:老街名義,文藝名義,賣義烏批發(fā)的手工藝品,買臭豆腐,烤魷魚(yú),奶茶都買。許多地方特色食品在全國(guó)流通中失去了地方特色。
在全球化時(shí)代城市的商業(yè)需求和商業(yè)產(chǎn)品一樣,人們的需求更加多樣化,所以城市有不同的個(gè)性、氣質(zhì)和風(fēng)格。除了滿足人們吃喝玩樂(lè)的基本需求外,還需要滿足人們的情感高級(jí)需求。根據(jù)城市,提供的生活服務(wù)和情感體驗(yàn),打造城市獨(dú)特的品牌形象。也就是說(shuō),創(chuàng)造城市的獨(dú)特性和差異性是塑造城市成功形象的關(guān)鍵因素,新加坡城市形象就很好。
2、相關(guān)的特性
城市品牌形象設(shè)計(jì)需要與城市的歷史、文化、風(fēng)格和自然環(huán)境相聯(lián)系,例如,在巴黎,這個(gè)浪漫的城市,城市著名的視覺(jué)符號(hào)包括埃菲爾鐵塔、凱旋門, 盧浮宮和其他著名建筑。埃菲爾鐵塔具有建構(gòu)主義的美感,凱旋門是英雄主義的象征,盧浮宮是浪漫文化的展示。與之相對(duì)應(yīng)的是巴黎世界聞名的產(chǎn)品:香水、時(shí)裝、珠寶等。這是降低城市,品牌傳播成本的重要因素,也是最大化品牌傳播效果的關(guān)鍵。城市、產(chǎn)業(yè)和城市的文化和經(jīng)濟(jì)相互輝映,形成了巴黎浪漫之都城市的整體品牌形象,城市的現(xiàn)代形象應(yīng)包含一定的產(chǎn)業(yè),內(nèi)涵,尋求城市品牌形象與該國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化和經(jīng)濟(jì)的契合和關(guān)聯(lián)。
3.可視化符號(hào)的特性
隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展,城市品牌形象中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是其形象符號(hào)的重要外顯部分。城市的形象建設(shè)已經(jīng)成為政府越來(lái)越重視的內(nèi)容,有意識(shí)、有系統(tǒng)地運(yùn)用現(xiàn)代大眾傳媒,通過(guò)城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的各種視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào),積極向公眾展示和傳播城市的各種特色,讓公眾對(duì)城市形象有一個(gè)規(guī)范的、差異化的印象和理解,提高城市整體的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。
4.交互的特性
一般是政府機(jī)構(gòu)城市品牌定位的決策者,他們更多關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等宏觀因素。這種方法在一定程度上是科學(xué)的,但在一定程度上會(huì)忽略觀眾本體,很可能在觀眾的感受上產(chǎn)生出入。比如廣州城市精神就是“敢為人先,團(tuán)結(jié)友愛(ài),努力奮斗,自強(qiáng)不息。”問(wèn)廣州公民什么是城市精神,許多人無(wú)法回答。
5.整合的特性
是點(diǎn)、線、面,點(diǎn)、線、面的具體表現(xiàn)構(gòu)成城市外部形象的抽象元素,他們是道路、建筑、河流、橋梁、綠地、廣場(chǎng)、標(biāo)志性建筑等。這些單體建筑組合在一起形成了城市的整體形象,而具有個(gè)性化形象特征的城市,則因其合理的布局,組合、優(yōu)美的造型和完善的配套設(shè)施而關(guān)注顯示出的整體美與和諧美。
6.主動(dòng)的特性(可塑性)
雖然城市的形象受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、自然環(huán)境和人文背景的影響,但它在一定程度上是被動(dòng)的,但也是主動(dòng)的。人們可以通過(guò)理性思考、科學(xué)操作、積極作用,消除庸俗的一面或淡化它;張揚(yáng)它美好的一面,突出它。作為城市北部和工業(yè)城市,大連僅建成了100年,其文化遺產(chǎn)并不豐富,盡管有經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和文化上的優(yōu)勢(shì),許多城市南部地區(qū)還是很稀有和精致的。這說(shuō)明人的主動(dòng)因素極其重要。
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