全球即時：打通“文”“旅”最后一公里，以文塑旅，以旅彰文

2023年2月17日,文化和旅游部印發(fā)《文化和旅游部關于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》(以下簡稱《通知》)?！锻ㄖ分赋?要堅持以文塑旅、以旅彰文,牢牢把握非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承和旅游發(fā)展的規(guī)律特點,在有效保護的前提下,推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。

西部地區(qū)幅員遼闊,歷史悠久,有豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊,在“文”“旅”融合的路上,具有得天獨厚的優(yōu)勢。

一、讓文化遺產(chǎn)活起來

不久前,張淇和蕭敬騰翻唱的《武家坡》在網(wǎng)上引起熱議,“流行+傳統(tǒng)”的演唱讓傳統(tǒng)京劇又活了起來。上一次傳統(tǒng)戲劇引發(fā)網(wǎng)友大規(guī)模討論還是在2016年,譚維維在央視春晚上演唱了被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的華陰老腔,這個節(jié)目在當年被網(wǎng)友稱為“最意外的驚喜”。除了華陰老腔,西部地區(qū)還有眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn),如花兒、川劇、秦腔、皮影戲、腰鼓和木版年畫等。如何讓如此之多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活起來、讓文化走出去是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承面臨的重要課題。在這一課題上,西部各地都在做積極的探索。

(圖為張淇、蕭敬騰演唱《武家坡》)

陜西省文化和旅游廳與巴黎中國文化中心主辦的“陜西非遺之美”主題攝影作品展在法國巴黎上線。此次展覽精選了近40幅攝影作品,陜西的非遺之美跟隨一張張圖片走出國門,這不僅向外國友人展示了精妙絕倫的非遺技藝,煥發(fā)了文化遺產(chǎn)新活力,更彰顯了陜西悠久深厚的歷史積淀和獨特的風土魅力。無獨有偶,重慶市也為推動非遺走出去采取了一系列的措施。大足石刻是重慶唯一的世界文化遺產(chǎn),被譽為“中國石窟藝術史上的最后一座豐碑”,近年來,大足區(qū)啟動“大足石刻世界巡回展”和百場展覽、百場講座、百館贈書、百集微視頻展播“四百工程”文化旅游推廣活動,先后在英國、加拿大、日本及國內(nèi)北京、天津、成都、蘇州等地展出20余場,助力石刻文化走出去、活起來,推動大足石刻走出國門、享譽世界。

(圖為大足石刻)

西部的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化的瑰寶,是中華文明綿延傳承的生動見證,也是人類文明的重要組成部分,它所承載的不僅是一項技藝、一種習俗,更是文化的血脈,文明的脈搏。

二、把旅游特色顯出來

西部地區(qū)幅員遼闊,風景獨好。來自國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,西部地區(qū)是中國旅游資源最為富集的地區(qū),資源總量約占全國總量的40%。其旅游景點分布廣、類型多,且壟斷性強,許多旅游資源往往“僅此一家,別無他處”。例如被譽為“天空之境”的察爾汗鹽湖,水域?qū)拸V、清澈透亮、一望無際,藍天、白云、雪山倒影湖中,真是應了那句:“遠山嶺上白云悠,倒影湖中景色柔。一片銀波藏錦繡,百年咸水顯風流。”再如中國大西南的曠世奇觀“三江并流”,金沙江、瀾滄江和怒江并行170多千米,它們在群山峻嶺之間穿梭,在云霧迷蒙之中蜿蜒,時而大氣磅礴,時而又柔軟綿延。

(圖為大西南曠世奇觀“三江并流”)

西部地區(qū)的自然旅游資源得天獨厚,人文旅游資源也舉不勝舉。一方水土養(yǎng)一方人,獨特的地域培育了不同的文化特征:藏文化凝重神秘,巴蜀文化古色古香,黃土高原文化悠遠古樸、草原文化熱情奔放,滇黔文化奇妙瑰麗。除此之外,王朝更迭,時代變遷也為西部地區(qū)留下了豐富的遺產(chǎn):十三朝古都西安雄偉的建筑群令人嘆為觀止;藏傳佛教的神圣與神秘讓人心生敬畏;敦煌莫高窟的壁畫讓人大開眼界......

西部地區(qū)的旅游資源不可謂不豐富,文化底蘊不可謂不深厚,但一提起西部旅游,人們往往所想到的就是西安、成都、重慶等地的景點,其它豐富而獨特的旅游資源卻被埋沒、被遺忘。古時,人們推崇“酒香不怕巷子深”,時至今日,早已到了“酒香也怕巷子深”的年代,只有將旅游特色顯出來,才能讓游人走進來,也才能讓當?shù)?span id="udeirjc" class="keyword">人民富起來。

三、將“文”和“旅”融進去

西部地區(qū)深厚的文化底蘊和豐富的自然人文資源為文旅融合打下了基礎:以文化遺產(chǎn)為代表的文化血脈是旅游振興不可或缺的內(nèi)生力量,只有盤活非物質(zhì)文化遺產(chǎn),才能聚攏人氣、聚合力量推動旅游往“深”處發(fā)展;而自然和人文的旅游資源又有助于實現(xiàn)非遺的再現(xiàn)、再造和再生,能更有效地實現(xiàn)其價值。

事實上,西部各地一直走在以文塑旅,以旅彰文的路上,致力于打通“文”“旅”最后一公里。阿詩瑪是中國民間文學的典型形象,在2006年阿詩瑪?shù)拿耖g傳說就被列入了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。云南昆明石林風景名勝區(qū)在2018年開啟了阿詩瑪傳說在文創(chuàng)領域的探索。如今,圍繞Q版小阿詩瑪、小阿黑哥的IP形象,景區(qū)已推出了人偶、文具、服飾等文創(chuàng)產(chǎn)品,設立了專門的文創(chuàng)店供游客選購,阿詩瑪?shù)膫髡f在旅游文創(chuàng)的助力下煥發(fā)生機。再如,今年2月底,四川省舉辦了文化和旅游市場融合發(fā)展推進活動,鼓勵政、產(chǎn)、學、研全鏈條融合發(fā)展,整合全省的文化旅游資源,打造城市IP、景區(qū)IP和演藝IP,實現(xiàn)文化事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動。“文”“旅”最后一公里,在各方支持之下走得暢通無阻又順其自然。

(圖為Q版小阿詩瑪、小阿黑哥的IP形象)

四、來西部文博會,看文旅融合新畫卷

作為致力于推動文旅發(fā)展的西部文博會,將不斷走在打通“文”“旅”最后一公里的路上。本屆西部文博會設置了文化創(chuàng)意館,為觀眾提供了近距離感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魅力的舞臺,更為獨具特色的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品提供展示的平臺。以文塑旅,以旅彰文是文化和旅游向深向?qū)嵃l(fā)展的新引擎,在西部文博會上,文旅融合的新畫卷正在徐徐展開。

2023.8.17-8.20,盛會之約,敬請期待!