世界要聞：蝦米音樂(lè)節(jié)“借殼上市”，下半年音樂(lè)節(jié)只會(huì)更卷？

蝦米音樂(lè)節(jié)的蝦米和蝦米音樂(lè)APP的蝦米有什么關(guān)系嗎？

【資料圖】

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“深瞳音樂(lè)”（ID:deepfocusmusic），作者：萊姆D，編輯：楚青舟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“蝦米是要復(fù)活了嗎？”

6月14日，阿那亞蝦米音樂(lè)節(jié)全陣容官宣，一眾樂(lè)迷驚呼：

下半年音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)更卷了。

一方面在于陣容的吸睛：27支海內(nèi)外樂(lè)隊(duì)的咖位之“頂”瞬間刷屏整個(gè)樂(lè)迷圈。

英倫搖滾里程碑式樂(lè)隊(duì)——Suede（山羊皮），是疫情后現(xiàn)身國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)的最大牌國(guó)外樂(lè)隊(duì)。

中國(guó)臺(tái)灣音樂(lè)人有草東、陳綺貞、魏如萱、老王樂(lè)隊(duì)、椅子樂(lè)團(tuán)；日本則一下來(lái)了MONO、the fin.、She Her Her Hers三支樂(lè)隊(duì)；內(nèi)地頂流痛仰、五條人、旅行團(tuán)、盤尼西林等樂(lè)隊(duì)也悉數(shù)到場(chǎng)。

另一方面則在于，陣容的選擇和安排上頗具匠心。

陳綺貞、魏如萱、不可能三角樂(lè)隊(duì)的田原，都是公認(rèn)富有獨(dú)立音樂(lè)精神的“文藝女神”。

盤尼西林這個(gè)“本土英倫樂(lè)隊(duì)”和Suede同日同臺(tái)演出也引發(fā)熱議，有網(wǎng)友戲稱，“一首《雨夜曼徹斯特》勾起了山羊皮的鄉(xiāng)愁”。迷幻搖滾更是和阿那亞“海邊烏托邦”的浪漫地域氣質(zhì)相得益彰。

同樣重要的是，出品方的“蝦米”二字也挑動(dòng)起樂(lè)迷的DNA。

“蝦米音樂(lè)節(jié)的蝦米和蝦米音樂(lè)APP的蝦米有什么關(guān)系嗎？”“蝦米賺完錢能不能復(fù)活一下？”演出消息放出后，關(guān)于蝦米的討論遍布社交網(wǎng)絡(luò)。

只不過(guò)，蝦米音樂(lè)節(jié)的火熱，和蝦米APP的復(fù)活，并沒(méi)有些許關(guān)系；它或許只是預(yù)示著，下半年國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)將用新的方式，卷起來(lái)。

一、蝦米音樂(lè)節(jié)：一場(chǎng)蓄謀已久的“借殼上市”？

某種程度而言，“蝦米出品”的音樂(lè)節(jié)，是大麥一場(chǎng)蓄謀已久的“借殼上市”。

作為一代樂(lè)迷的“白月光”，2021年2月5日正式停止的蝦米音樂(lè)服務(wù)，是無(wú)數(shù)人心頭的“意難平”。

線上東山再起已遙遙無(wú)望，恰逢阿里旗下的大麥也在謀劃轉(zhuǎn)型線下演出，于是便有了一場(chǎng)高調(diào)“借殼”蝦米品牌價(jià)值的布局。

2021年9月，大麥宣布成立蝦米音樂(lè)娛樂(lè)內(nèi)容廠牌。乘著樂(lè)隊(duì)文化的東風(fēng)，蝦米音樂(lè)娛樂(lè)公布了首個(gè)自制音樂(lè)演出IP——“蝦米室內(nèi)音樂(lè)節(jié)”，沿用深入人心的橙色主色調(diào)。

只不過(guò)，入局音樂(lè)節(jié)賽道的蝦米（大麥），生不逢時(shí)，正趕上疫情導(dǎo)致演出行業(yè)哀鴻遍野的時(shí)代，所以一開始，也只能把目光聚焦在“室內(nèi)”。

2021年，大麥推出為期6天的蝦米室內(nèi)音樂(lè)節(jié)，形式上頗具新意——每天呈現(xiàn)不同的主題，李霄云、野孩子、小河、張瑋瑋、郭龍、萬(wàn)曉利、Joyside、莫西子詩(shī)等24組音樂(lè)人接連登場(chǎng)。

2022年阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)的風(fēng)格定位也獨(dú)樹一幟，夏日海風(fēng)、陽(yáng)光沙灘、當(dāng)然還有高品質(zhì)音樂(lè)，一切都結(jié)合得比較完美。

疫情之下，大麥操盤下的“蝦米”演出品牌雖不那么順風(fēng)順?biāo)?，但品牌調(diào)性是塑造得很清晰的。

今夏，蝦米音樂(lè)節(jié)受到熱捧也屬符合預(yù)期。

因此，雖然價(jià)格不算低——早鳥票399元，單日票599元，單日雙人票和雙日票同為999元，VIP雙日票1399元——

不過(guò)，與飽受詬病的“音樂(lè)節(jié)刺客”不同，大多數(shù)樂(lè)迷對(duì)阿那亞蝦米音樂(lè)節(jié)定價(jià)也表示理解——畢竟這個(gè)陣容的咖位和策劃，也算對(duì)得起定價(jià)了。

值得注意的是，蝦米音樂(lè)節(jié)之所以令樂(lè)迷“神清氣爽”，很大一部分原因還在于對(duì)比——對(duì)比上半年國(guó)內(nèi)紅火、但不乏亂象的音樂(lè)節(jié)整體圖景。

二、音樂(lè)節(jié)主辦方，虧本也要卷

2023年號(hào)稱音樂(lè)節(jié)復(fù)蘇元年，隨著音樂(lè)演出甚至深入縣城市場(chǎng)，音樂(lè)節(jié)開始露出一個(gè)苗頭——

由青年亞文化活動(dòng)變?yōu)榇蟊娙粘Ｐ蓍e。

雖然還是一個(gè)苗頭。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年4月29日至5月3日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出31050場(chǎng)，與去年五一假期同比增長(zhǎng)426%，票房收入15.19億元。

短短的五一假期，全國(guó)竟有超過(guò)40余場(chǎng)大型音樂(lè)節(jié)遍地開花。

（中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)《「春天里」的新文旅?后疫情時(shí)代文旅發(fā)展大數(shù)據(jù)報(bào)告》）

看上去熱鬧非凡，然而，真正在這波熱潮中盈利的還是頭部公司。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士透露：“能盈利的還是少數(shù)，有一半以上的音樂(lè)節(jié)都在虧本賣吆喝?！奔幢闳绱?，廠商們依舊前赴后繼。

這是為何？原因也不難理解。

在我們看來(lái)，錯(cuò)過(guò)了2023年，可能音樂(lè)節(jié)主辦方連虧本換市場(chǎng)，虧本換品牌打造的機(jī)會(huì)都沒(méi)了。

畢竟，哪怕虧本，只要在市場(chǎng)站住了腳跟，就有機(jī)會(huì)通過(guò)給資本講故事，或者通過(guò)“卷死”別家的機(jī)會(huì)，在未來(lái)的市場(chǎng)上獲得更多的議價(jià)權(quán)。

而如果錯(cuò)過(guò)這一波，沒(méi)能在2023年成為能被人記住的音樂(lè)節(jié)品牌，誰(shuí)知道報(bào)復(fù)式復(fù)蘇之后，音樂(lè)演出市場(chǎng)是什么光景呢？

當(dāng)然，今年音樂(lè)節(jié)的選擇多了，票價(jià)卻漲上去了，不少演出的體驗(yàn)卻也下降了。 “音樂(lè)節(jié)刺客”、“音樂(lè)劫”的抱怨不絕于耳。

實(shí)際上，音樂(lè)節(jié)的成本，特別是藝人成本近年來(lái)一漲再漲。

但究其原因，一定程度也在于，國(guó)內(nèi)大多數(shù)音樂(lè)節(jié)并未形成穩(wěn)定的品牌效應(yīng)，觀眾往往是沖著藝人買單，主辦方為了迅速“回血”，只敢盯著流量藝人邀請(qǐng)。

只是放眼望去，自帶票房保障的樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)人就那么幾個(gè)，“香餑餑”藝人們的演出費(fèi)水漲船高也就不難理解。

此外，也有些并無(wú)積累的主辦方，抱著“一屆游”的策略入局，赤裸裸地奔著“割韭菜”而來(lái)，也導(dǎo)致音樂(lè)節(jié)定價(jià)的混亂和質(zhì)量良莠不齊。

歸根到底，當(dāng)前的音樂(lè)節(jié)群像，折射出的是并不太健康的行業(yè)生態(tài)。

三、健康的音樂(lè)節(jié)生態(tài)，建議這樣“卷”

而蝦米音樂(lè)節(jié)的值得關(guān)注，也正在于給了更多音樂(lè)節(jié)主辦方以啟示：好企劃，才應(yīng)該是更多音樂(lè)節(jié)卷的方向。

整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)還有不少值得改善的方向。

1、品牌打造，道阻且長(zhǎng)

真正打造出具有品牌號(hào)召力的廠商寥寥無(wú)幾。

內(nèi)地第一個(gè)音樂(lè)節(jié)是 2000年舉辦的迷笛音樂(lè)節(jié)，它花了足足 7 年才做到收支平衡——可見培育一個(gè)品牌需要耐下性子的長(zhǎng)期主義。

但即使2023年，國(guó)內(nèi)大部分的音樂(lè)節(jié)仍是“復(fù)制粘貼”，搶占頂流藝人，拼盤的運(yùn)作模式，還沒(méi)有形成明確的獨(dú)特氣質(zhì)和追求。

（2000迷笛音樂(lè)節(jié)）

2、精耕在地化，破局同質(zhì)化困境

從根本上說(shuō)，百花齊放的音樂(lè)節(jié)必然根植在音樂(lè)文化、人才、作品的豐厚積淀之上——這些無(wú)疑需要漫長(zhǎng)的歲月去培育。

短期來(lái)看，在有些無(wú)奈的現(xiàn)狀下，挖掘地域特色，可以成為音樂(lè)節(jié)打造品牌個(gè)性的另一條思路。

特別是在今年，音樂(lè)+旅游的模式更是在全國(guó)各地火爆上演。例如，山東淄博燒烤爆火之時(shí)，其周圍的多個(gè)縣市都在推出自己的音樂(lè)節(jié)。

還是以河北懷來(lái)的MTA天漠音樂(lè)節(jié)為例，這個(gè)曾經(jīng)的貧困縣依托京津冀的流行文化消費(fèi)力，成功打造出具有號(hào)召力的音樂(lè)節(jié)品牌。

（天漠音樂(lè)節(jié)）

但懷來(lái)的成功，并非簡(jiǎn)單地營(yíng)銷大漠風(fēng)光，而是將自然奇景地域特色+流行文化進(jìn)行有效嫁接。

天漠品牌主創(chuàng)者李宏杰曾表示，其跨界融合靈感來(lái)自于以科幻、音樂(lè)和電影元素著稱的美國(guó)“西南偏南”音樂(lè)節(jié)。

這種嫁接，同樣是其他地域可以參考，而永遠(yuǎn)不會(huì)千篇一律的機(jī)會(huì)。

可惜的是，當(dāng)前不少地方，音樂(lè)節(jié)和城市仍舊“貌合神離”，淪為了以樂(lè)隊(duì)為賣點(diǎn)的全國(guó)巡演。音樂(lè)節(jié)并沒(méi)有真正融入城市的文化。

3、回歸音樂(lè)本身，挖掘音樂(lè)故事

爵士上海音樂(lè)節(jié)（JZ Festival）創(chuàng)辦人任宇清曾表示，

“音樂(lè)節(jié)最重要的是音樂(lè)，要有好的音樂(lè)，有音樂(lè)的意義存在。

音樂(lè)節(jié)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是大眾的傳播，大眾在娛樂(lè)的同時(shí)，有一個(gè)提高大眾審美的引導(dǎo)作用?！?/p>

經(jīng)歷了2023年上半年的“大亂斗”，我們也可以看到，一些主辦方沉下心打磨IP的審美。

6月5日 ，溫州楠溪江西湖音樂(lè)節(jié) 公布的樂(lè)隊(duì)演出名單引發(fā)矚目——蒼蠅樂(lè)隊(duì)時(shí)隔30年重組！而萬(wàn)能青年旅店主唱兼吉他手董亞千，還將作為特邀吉他手加入蒼蠅樂(lè)隊(duì)。

消息一出，樂(lè)迷感慨“蒼蠅樂(lè)隊(duì)居然重組了？吉他是董亞千，有種跨越時(shí)空的感覺(jué)?！?/p>

類似具有音樂(lè)情懷和話題性的策劃，體現(xiàn)的是主辦方對(duì)音樂(lè)文化的深入理解，這同樣是音樂(lè)節(jié)品牌獲取受眾粘性，得以長(zhǎng)期生存的立身之本。

簡(jiǎn)單說(shuō)，經(jīng)過(guò)上半年音樂(lè)節(jié)的密集沖刷后，觀眾遲早會(huì)對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的音樂(lè)節(jié)產(chǎn)生審美疲勞。、

下半年的音樂(lè)節(jié)，不論是資本的入場(chǎng)，還是消費(fèi)者的買單，或許都會(huì)更加理性；也更需要新鮮感。

陣容、調(diào)性、音樂(lè)情懷、在地特色、品牌號(hào)召力……這些最終考驗(yàn)的還是主辦方的沉淀和運(yùn)營(yíng)內(nèi)功。

當(dāng)音樂(lè)節(jié)的海洋潮水退去，哪些廠牌會(huì)折戟沉沙，哪些能夠大浪淘沙，哪些又能另辟獨(dú)一無(wú)二的全新賽道？ 這種萬(wàn)千可能，才是音樂(lè)最有魅力的所在。

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