“參半”成牙膏界的“當(dāng)紅炸子雞” 網(wǎng)紅牙膏突破百元到底“神奇”在哪里？

動(dòng)輒幾十元甚至上百元，你以為說(shuō)的是雪糕嗎?No，是牙膏!

近日，“牙膏為什么越來(lái)越貴”登上了微博熱搜榜。以往，商超里隨處可見(jiàn)幾元的牙膏，而如今貨架上的牙膏大多售價(jià)超過(guò)10元，貴的甚至接近百元。

對(duì)此，網(wǎng)友紛紛表示，“吃不起雪糕我還能理解，現(xiàn)在都要用不起牙膏了!”

如今的牙膏究竟有多貴?高價(jià)牙膏和普通牙膏比真有啥“神奇”功效嗎?每滿(mǎn)記者就帶你揭開(kāi)網(wǎng)紅牙膏背后的秘密。

杭州多家連鎖大超市 驚現(xiàn)69元的國(guó)產(chǎn)牙膏

每滿(mǎn)記者這兩天在杭州走訪(fǎng)了多家超市，發(fā)現(xiàn)牙膏的價(jià)格差距相當(dāng)懸殊。便宜的不到5元，貴的超過(guò)十倍不止。

近日，在位于西湖文化廣場(chǎng)的世紀(jì)聯(lián)華·鯨選店，記者看到，牙膏品種相當(dāng)豐富，擺滿(mǎn)了整整七個(gè)貨架。去漬牙膏、美白牙膏、抗敏牙膏、進(jìn)口牙膏……各個(gè)貨架的牙膏都有著明顯的功效區(qū)分。

記者觀察到，該超市售賣(mài)的牙膏中，價(jià)格低于10元的僅有一款黃芩中藥高級(jí)牙膏。其余牙膏的價(jià)格均為十幾元到幾十元不等，其中最貴的一款為云南白藥活性肽BIO牙膏，售價(jià)69元。

牙膏為啥賣(mài)這么貴?對(duì)于記者的疑問(wèn)，店員只是解釋?zhuān)?ldquo;現(xiàn)在的牙膏含量要比以前的多。”然而，按照100g的含量來(lái)計(jì)算價(jià)格，價(jià)格明顯是漲了。

隨后，記者又來(lái)到沃爾瑪古墩路店，發(fā)現(xiàn)了兩款在各大商超十分常見(jiàn)的“平價(jià)牙膏”，其中一款是佳潔士鹽白(售價(jià)4.8元)，另一款是中華健齒白(售價(jià)7.1元)。這兩款價(jià)格不高，但也是該超市僅有的售價(jià)在10元以下的牙膏。

與世紀(jì)聯(lián)華·鯨選店有不少進(jìn)口牙膏不同，沃爾瑪售賣(mài)的牙膏多數(shù)是老牌子，像云南白藥和舒適達(dá)，就占據(jù)了好幾列貨架。這些產(chǎn)品主打抗過(guò)敏、修復(fù)等功效。

據(jù)店員介紹，賣(mài)得最好的正是這些偏向于養(yǎng)護(hù)的牙膏，而不是美白類(lèi)的。“我們店里最貴的就是這款云南白藥活性肽BIO牙膏(售價(jià)69元)，它是可以促進(jìn)修復(fù)口腔黏膜損傷的。”

當(dāng)記者同樣表達(dá)了對(duì)于牙膏漲價(jià)的疑問(wèn)時(shí)，該店員則表示，“一是因?yàn)槲飪r(jià)整體上漲了。另一個(gè)原因也和現(xiàn)在牙膏產(chǎn)品的多樣化有關(guān)，便宜的不是沒(méi)有，但是現(xiàn)在牙膏廠(chǎng)家更愿意生產(chǎn)出售價(jià)格高的產(chǎn)品。”

在超市選購(gòu)牙膏的市民，對(duì)漲價(jià)也紛紛表示很無(wú)奈。市民方阿姨告訴記者：“現(xiàn)在牙膏比以前貴了不少，但是時(shí)間久了也就習(xí)慣了。我用的基本上還是以前的那幾款。”說(shuō)完，方阿姨拿了一款黑人牙膏前去結(jié)賬。

網(wǎng)紅牙膏突破百元 到底“神奇”在哪里?

不光在超市里，在網(wǎng)上，牙膏的價(jià)格更是水漲船高，一些網(wǎng)紅牙膏居然賣(mài)出上百元的價(jià)格，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。

近來(lái)由趙露思、檀健次等人代言的牙膏品牌“參半”頻頻出圈，成為牙膏界的“當(dāng)紅炸子雞”。在其淘寶旗艦店內(nèi)，各款牙膏的平均單價(jià)達(dá)到了68元左右，一款四瓶裝(每瓶30g)的果酸安瓶牙膏售價(jià)高達(dá)79元，券后價(jià)也超過(guò)了60元。

之所以被網(wǎng)友看作當(dāng)下最為火爆的網(wǎng)紅牙膏，除了有明星代言的助陣，“參半”更多依靠的還是牙膏產(chǎn)品的新理念。

在淘寶旗艦店內(nèi)，“參半”牙膏系列銷(xiāo)量最高的是一款“益生菌固體牙膏”。這款固體咀嚼式清潔牙片月銷(xiāo)量突破一萬(wàn)，售價(jià)也突破了30元。

這款主打新理念的固體牙膏，與傳統(tǒng)牙膏區(qū)別較大。商家打出了“雙倍清潔力”“清新口氣”“小巧便攜”“抑菌維穩(wěn)”等功效。使用者只需要取出一粒放入口中咀嚼，等待泡沫流遍口腔后用清水漱口即可達(dá)到“刷牙”的目的。

在商家的宣傳中，著重突出了該款牙膏“3大0添加”，即“0酒精、0蔗糖、0防腐劑”，孕婦和兒童均可使用。從商家的描述來(lái)看，這是一款使用便捷、功效強(qiáng)大，同時(shí)適用于各個(gè)群體的完美產(chǎn)品。而在其評(píng)論區(qū)里，不少顧客留下了“又方便又實(shí)惠”的留言。

除了這款主打便捷理念的固體牙膏，另一款小太陽(yáng)益生菌牙膏同樣賣(mài)得火爆。這款牙膏包裝十分俏皮清新，三種不同顏色代表著三種不同的香型。這樣的包裝吸引了不少消費(fèi)者的注意力，很多顧客在評(píng)論區(qū)大贊牙膏的包裝。

對(duì)于五花八門(mén)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，一直使用傳統(tǒng)品牌的杭州女孩小高表示，“我是不會(huì)去買(mǎi)那些網(wǎng)紅牙膏的，感覺(jué)除了搞噱頭，它們并沒(méi)有比這些老牌子好。”對(duì)于不用刷牙就能保持牙齒健康這一說(shuō)法，小高抱將信將疑的態(tài)度。

小高告訴記者，自己和男朋友平時(shí)用的還是黑人、云南白藥這些牙膏。尤其是當(dāng)口腔出現(xiàn)一些問(wèn)題時(shí)，就會(huì)去買(mǎi)自己一直用的牙膏。“我覺(jué)得這些網(wǎng)紅牙膏就是靠明星在吸引流量吧，普通人真的會(huì)買(mǎi)嗎?”小高質(zhì)疑道。

除了生產(chǎn)各種灌入新理念的牙膏產(chǎn)品，“參半”還深諳當(dāng)下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)套路。

6月20日，“參半”在微信公眾號(hào)宣布，將與沙漠郵局聯(lián)合發(fā)布“綠洲行動(dòng)”，在商城購(gòu)買(mǎi)“綠洲行動(dòng)”限量聯(lián)名禮盒便可以獲得多重好禮。記者還發(fā)現(xiàn)，在淘寶首頁(yè)，“參半”還與羅小黑、電影《你是我的春天》聯(lián)名。

如果你以為網(wǎng)紅牙膏套路深，才敢賣(mài)高價(jià)，那就膚淺了。

網(wǎng)紅牙膏雖然貴，但一些進(jìn)口牙膏的價(jià)格更令人咋舌。比如有著“牙膏愛(ài)馬仕”之稱(chēng)的意大利品牌瑪爾斯和法國(guó)品牌Regenerate，其單價(jià)都幾乎在百元以上(以110克計(jì)算)。

在Regenerate海外旗艦店(天貓國(guó)際)，記者看到，一支含氟清潔牙膏的價(jià)格甚至達(dá)到了128元(需要領(lǐng)取20元會(huì)員券)，其打出了“修復(fù)牙釉質(zhì)”“去黃去口臭”等標(biāo)簽。記者還注意到，這款牙膏入選了店鋪人氣收藏榜第二名。而位列第一的是一款組合套餐，三支牙膏組合在一起售價(jià)378元，月銷(xiāo)量也有1000+。(商報(bào)記者/每滿(mǎn)記者 方薇 蔣元豪 文/攝 制圖 章丹丹)

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