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世界快播:相愛相殺大半年,馬斯克和推特是怎么“分手”的?

2022-07-18 07:56:06來源:36kr

情人最終難免淪為朋友

馬斯克收購?fù)铺氐聂[劇又有了新進展。上周,馬斯克宣布取消原本的推特收購案。

在馬斯克提交給美國證券交易委員會的致推特公司的信中,他指責推特對平臺上大量的虛假賬戶做出了“虛假和誤導(dǎo)性陳述”。馬斯克指責推特沒有遵守義務(wù),向他提供業(yè)務(wù)評估的數(shù)據(jù)和信息。

馬斯克的律師邁克·林格勒(Mike Ringler)寫道:“推特有時無視馬斯克先生的請求,有時以似乎毫無道理的理由拒絕這些請求,有時聲稱遵守請求,卻給馬斯克先生提供不完整或無法使用的信息?!?/p>


(資料圖片僅供參考)

但這樣的理由不可能讓馬斯克全身而退,他面臨的可能是一場曠日持久的法律戰(zhàn),根據(jù)美國證券交易委員會的一份新文件顯示,馬斯克需要繳納至少十億美元的收購終止費

果不其然,推特于7月12日起訴馬斯克違反收購合同,稱他的退出策略是“虛偽的典范”,并要求他以440億美元的價格收購這家社交媒體公司。

長達三個月的推特收購風波,是怎么鬧到如今這副局面的?

推特收購風波

馬斯克收購?fù)铺氐挠媱澘刹皇恰奥芬姴黄揭宦暫?,該收購時就收購”,其實早在今年1月31日,馬斯克就已經(jīng)在暗中購買推特股票了。到3月14日,馬斯克已經(jīng)積累了超過5%的股份,但他并沒有按規(guī)定向美國證券交易委員會披露自己的投資,而是開始了對推特的公開批評。

第一炮打向了推特的算法,他覺得推特算法的偏向性會對公眾帶來難以估量的影響。

馬斯克銳評推特算法 | Twitter

3月25日,馬斯克又接著發(fā)起了一項投票,問大家推特有沒有言論自由。這項投票共有兩百多萬人參與,近七成參與者選擇了否。馬斯克進而認為推特的行為破壞了民主,覺得人們或許需要一個新的平臺。

推特遵守言論自由了嗎?| Twitter

盡管馬斯克表面上對推特接連炮轟,其實一直在暗中推進著他的收購計劃。

4月4日,馬斯克宣布他已于3月14日以26.4億美元的價格成功收購了推特公司9.1%的股份,成為推特公司的第一大股東。消息公開后,推特公司的股價經(jīng)歷了首次公開募股以來的最大股價漲幅,盤中漲幅高達27%。

4月5日,推特公司邀請馬斯克加入公司董事會,條件是禁止馬斯克占股超過14.9%,得到馬斯克接受。4月10日,在針對馬斯克的任命生效前,馬斯克又發(fā)表了數(shù)條批評推特公司的推文,并取消了加入董事會的決定。很顯然,馬斯克對推特有更大的野心。

4月14日,馬斯克宣布以每股54.20美元,總價440億美元的價格收購?fù)铺?/strong>。起初,推特董事會宣布啟動“毒丸計劃”阻止馬斯克的收購,批準股東們在發(fā)生惡意收購時購買額外的股票。但到了4月25日,推特公司還是不得不接受了馬斯克的收購提議。

然而事情沒那么簡單,一輪又一輪口水戰(zhàn)之下才達成的收購最終被馬斯克“吃了吐”,7月8日,馬斯克又宣布取消了原本的推特收購案。

馬斯克給推特畫的大餅

根據(jù)《紐約時報》5月6日的報道,馬斯克向投資者展示了他宏大的推特計劃及其財務(wù)目標。馬斯克的報告中說,到2028年,他要將推特的收入翻五倍,達到264億美元。還要將推特對廣告的依賴減少到收入的50%以下。

推特要在2023年從支付業(yè)務(wù)中獲得1500萬美元的收入,到 2028 年將增長到約 13 億美元。鑒于馬斯克在Paypal的成功,推特可能也會擁有類似于微信的支付功能。

到2028年,馬斯克宣稱自己會讓推特用戶數(shù)量達到9.31億。同時,他還會推出一款新的訂閱服務(wù),這項神秘服務(wù)并未命名,暫用X來指代。雖然文件并沒有詳細說明,但根據(jù)馬斯克的暗示,這項服務(wù)應(yīng)該就是無廣告推特。這項訂閱將在2023年推出,預(yù)計一年將擁有900萬用戶。

此外,就是推特員工們關(guān)心的裁員問題。文件顯示,到2025年,推特預(yù)計將擁有11072名員工。雖然推特目前只擁有約7500名員工,但根據(jù)馬斯克的預(yù)測,員工人數(shù)到2022年將增至9225人,然后在2023年下降至8332人。也就是說,2023年的推特會迎來近九百人的裁員。

在和推特達成收購協(xié)議的短短幾個月里,馬斯克過足了CEO的癮,每次提出要對推特進行大動作整治都會上熱搜。這幾個月里他動過的心思有:

01算法開源,整治推特

推特接受了馬斯克提出的收購交易之后,馬斯克發(fā)推表示,他收購?fù)铺睾蟮牡谝粋€計劃就是將推特內(nèi)容源排名算法進行開源,以確保公正性。同時他也計劃刪除垃圾信息機器人,并要對所有真實用戶進行身份驗證。他還會在推特上增加一個“編輯”按鈕,并對這項提議進行了民主投票。

據(jù)美國商業(yè)媒體Business Insider報道,馬斯克還計劃要將推特公司位于舊金山的總部改造成流浪漢收容所,他聲稱,“反正推特員工都不來辦公室里上班”。在馬斯克發(fā)布民意調(diào)查六小時后,絕大多數(shù)用戶投票贊成把推特總部改成收容所:912,867 票中約有 91% 投給了“yes”。

02學微信,學抖音

6月16日,馬斯克在他的第一次推特員工會議上遲到了10分鐘,盡管他只是隨意地拿起手機加入了會議,但發(fā)表的講話卻展示了他對推特的初步構(gòu)想。在視頻會議上他告訴推特員工,如果公司想要實現(xiàn)他達到10億用戶的目標,就需要變得更像微信和TikTok。

馬斯克的首次推特員工會議 | Twitter

馬斯克認為微信是中國的超級應(yīng)用,將社交媒體與支付、游戲,甚至是打車相融合。“在中國之外沒有與微信相當?shù)能浖?。在中國,你基本上靠微信生活。如果我們能用推特重現(xiàn)這一點,我們將獲得巨大的成功?!瘪R斯克在視頻會議中說到。

他還稱贊TikTok的算法不“無聊”?!拔覀兛梢杂猛瑯拥姆绞綄⑼铺馗倪M得有趣,”他說,“我認為推特在向大眾傳播嚴肅話題方面可以做得更好。”

他還提到了自己此前最關(guān)心的言論自由話題,“法無禁止即可為”,人們可以說自己想說的話。馬斯克同樣希望推特員工們能在辦公室工作,但出色的員工也可以遠程工作,不知道前不久在特斯拉的每周到崗40小時才能遠程辦公的硬性規(guī)定未來會不會在推特復(fù)刻……

當被問及推特在5到10年內(nèi)的成功是什么樣子時,馬斯克說,推特應(yīng)該 “為一個更強大、更長久的文明做出貢獻,使我們能夠更好地理解現(xiàn)實的本質(zhì)”。

03鐵拳出擊,刪除機器人賬戶

馬斯克在收購?fù)铺睾笠恢泵芮嘘P(guān)注著推特的bot僵尸號問題,盡管推特長期聲稱自己只擁有5%的機器人用戶,但馬斯克卻認為這個數(shù)字可能達到了20%以上。

5月13日,馬斯克就因推特機器人問題暫緩了收購行動,警告推特他的收購案可能會因為機器人問題取消。過多的機器人用戶會影響推特的廣告收入,為了公司的財務(wù)健康,整治機器人賬號很有必要。

馬斯克并不相信推特提交給他的調(diào)查,他要求獲得推特的內(nèi)部信息庫,以便自己安排分析。推特的不配合,也成了他最后終止收購的理由。

馬斯克反悔,可能是想壓價

原本,馬斯克以每股54.2美元,總額約440億美元收購?fù)铺氐膱髢r被認為過低,因為推特去年的交易價格在每股70美元以上,但自從交易達成后,科技股和整個美股市場都大幅下跌。截至7月8日收盤,推特股價約為37美元——比馬斯克宣布收購的那天下跌了近30%

所以馬斯克這次攤牌,可能就是因為“買貴了”。壓價完之后再重新收購,也不是不可能。一些華爾街分析師表示,經(jīng)過馬斯克這么一番折騰,現(xiàn)在推特內(nèi)部的士氣已經(jīng)很低落,推特的董事會和管理層應(yīng)該考慮接受較低的收購價,以免在漫長的法律斗爭之中折損人才,最終連低價都賣不上。

CFRA Research的分析師安杰羅·齊諾(Angelo Zino)說:“不可能以原定的54.2美元的價格成交的。要么收購報價下降15%到20%,讓馬斯克重新簽約,要么看他繼續(xù)打機器人牌?!?/p>

不管馬斯克對推特的行動多么混亂,目標似乎只有一個,就是不用440億美元收購?fù)铺?。馬斯克和推特的“相愛相殺”,不知道最終將會怎樣收場。

參考文獻

[1]Isaac, M. (2022). Inside Elon Musk’s Big Plans for Twitter. Nytimes.com. Retrieved 1 July 2022, from https://www.nytimes.com/2022/05/06/technology/elon-musk-twitter-pitch-deck.html.

[2]Hartmans, A. (2022). Elon Musk abruptly stopped tweeting last week, and no one knows why. Business Insider. Retrieved 1 July 2022, from https://www.businessinsider.com/elon-musk-stopped-tweeting-amid-twitter-takeover-bid-2022-6.

[3]Heath, A. (2022). Elon Musk tells employees he wants Twitter to be more like WeChat and TikTok. The Verge. Retrieved 1 July 2022, from https://www.theverge.com/2022/6/16/23171054/elon-musk-twitter-deal-1-billion-users-wechat-tiktok.

關(guān)鍵詞: 美國證券交易委員會 視頻會議

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