世界熱點(diǎn)！游戲公司開搶動(dòng)畫賽道？鷹角和悠星也出手了！

9月《賽博朋克：邊緣行者》的后勁還沒有完全過去，10月底游戲動(dòng)畫化的賽道就又引來了一位新的挑戰(zhàn)者。鷹角與Yostar Pictures共同制作的《明日方舟：黎明前奏》主線動(dòng)畫在10月29日放出了自己的第一集。

從2.5周年的企劃正式公布，到3.5周年前瞻直播正式PV的放出，等待了一年多的玩家紛紛化身“急急國王”，在凌晨時(shí)分播出僅半個(gè)小時(shí)，中日配動(dòng)畫的評(píng)論數(shù)量便突破了2萬，并在首日獲得了合計(jì)破千萬的播放量，和70多萬的點(diǎn)贊投幣。作為3.5周年之際奉獻(xiàn)給玩家們的禮物，《明日方舟：黎明前奏》再一次掀起了玩家們對(duì)于游戲以及動(dòng)畫劇情的討論熱潮。各大游戲社區(qū)都可以看到玩家對(duì)動(dòng)畫首集所展現(xiàn)的質(zhì)量進(jìn)行著不同方向的解讀。

如此熱度對(duì)于國內(nèi)的游改動(dòng)畫來說確實(shí)許久未見，一方面舟游3.5周年之際較為活躍的玩家群體基礎(chǔ)，與動(dòng)畫不錯(cuò)的質(zhì)量讓其本身就具有一定量的熱度。另一方面，這段時(shí)間的游戲動(dòng)畫熱確實(shí)讓原本沉寂已久的賽道，重新回到了大眾的視野。

(相關(guān)資料圖)

這幾年接連幾款動(dòng)畫化作品的爆火，讓原本被貼上“粉絲向”標(biāo)簽的游改動(dòng)畫開始被更多人關(guān)注。并且近兩年的動(dòng)畫化作品來看，集中在海外的動(dòng)畫市場(chǎng)似乎逐漸擁有了相對(duì)穩(wěn)定的輸出，翻車的概率看似出現(xiàn)了一定的下降。

這也不禁讓我好奇，海外是否在制作IP改編動(dòng)畫作品這件事上已經(jīng)形成了某種方法論。不過在我進(jìn)行一番資料搜集之后，筆者認(rèn)為這樣的現(xiàn)象或許并不僅出現(xiàn)在海外，國內(nèi)市場(chǎng)在近幾年也逐步轉(zhuǎn)變了動(dòng)畫化的思路，這場(chǎng)動(dòng)畫化戰(zhàn)爭(zhēng)，未來或許會(huì)相當(dāng)激烈。

01、游戲公司牽頭的一場(chǎng)“動(dòng)畫熱” 在全球打響

當(dāng)然，想要從成功的動(dòng)畫中拎出幾款作品找到其中的“必勝法則”顯然是不可能的。不同的創(chuàng)作模式、以及不同的文化氛圍，使得不同地區(qū)之間的動(dòng)畫制作風(fēng)格都有著較大的差別。

首先以日本為例，過去旺盛的ACG產(chǎn)業(yè)發(fā)展為日本帶來了巨大的文化與經(jīng)濟(jì)收益，而在“卷無可卷”之下，他們誕生了一種名為“聯(lián)動(dòng)企劃”的特殊產(chǎn)物。

其中最具代表性的廠商之一是Cygames，2020年《公主連結(jié)》第一季的播出，與國服的同步公測(cè)，以及《賽馬娘》第二季與游戲同期上線的聯(lián)合打法，都為游戲帶來了相當(dāng)可觀的熱度?！顿愸R娘》上線首月1.3億美元，榮登日本暢銷榜首的光榮事跡也讓更多人看到了動(dòng)畫與游戲結(jié)合的可能性。

而這一套聯(lián)動(dòng)企劃的打法自然吸引了諸多游戲廠商的學(xué)習(xí)，包括《突擊莉莉》《宿命回響》以及7月份的話題新番《契約之吻》都走起了動(dòng)畫游戲的同步企劃路線。

雖然不及日本地區(qū)成熟的企劃模式制作，但歐美地區(qū)在這幾年也開始了奮起直追。在網(wǎng)飛的推動(dòng)下，最近幾年誕生了諸如《Dota：龍之血》《茶杯頭》《惡魔城》等多部游戲動(dòng)畫化作品。作畫與敘事風(fēng)格也更為寫實(shí)、成熟。

其中最為知名的，顯然當(dāng)數(shù)兩款爆款動(dòng)畫，拳頭與Fortiche Production的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，以及CDPR與扳機(jī)社的《賽博朋克：邊緣行者》。有趣的是，由于IP本身影響力的加成，游戲改編動(dòng)畫大多在播出期間都有不錯(cuò)的討論度。

事實(shí)上仔細(xì)回顧這幾年全球所交出來的作品，不難發(fā)現(xiàn)游戲改編動(dòng)畫已經(jīng)被推到了一個(gè)新階段。

其一，是跳出了游戲“桎梏”來表達(dá)內(nèi)容。通過或長(zhǎng)篇或單元回的“原創(chuàng)性”故事表達(dá)，動(dòng)畫得以跳脫出游戲在敘事節(jié)奏差異帶來的束縛。不僅保證了動(dòng)畫全然不同的演出體驗(yàn)，也更利于保證故事的完整性。

其二，則是更大的潛力被挖掘了出來。而相比游戲更快節(jié)奏的敘事方式，以及更多元的視角展現(xiàn)，動(dòng)畫更容易造就接觸IP的低門檻，為游戲的破圈提供了最基礎(chǔ)的受眾拓展。

為了順應(yīng)IP化的發(fā)展，無論是歐美還是日本的游戲改編動(dòng)畫，都逐漸發(fā)展出了一個(gè)較為明確的目標(biāo)——摘掉粉絲向的標(biāo)簽。而其后多款爆款動(dòng)畫的到來，也已經(jīng)向我們證明了這一目標(biāo)所能爆發(fā)出的價(jià)值。

02、國內(nèi)廠商也拼了！ 米哈游、鷹角、騰訊等紛紛下場(chǎng)開卷

在海外動(dòng)畫化作品的成功率逐漸變高的同時(shí)，國內(nèi)幾部“中日合拍”作品的“水土不服”卻讓尋求海外合作的期望降低。除了米哈游選擇與飛碟社這樣頂級(jí)的動(dòng)畫公司合作之外，更多的廠商將視線轉(zhuǎn)回了國內(nèi)。

一方面相同的文化氛圍更容易進(jìn)行溝通合作，另一方面這幾年國內(nèi)對(duì)于游戲改編動(dòng)畫也逐漸變得熟悉。泡面番《女武神的餐桌》系列超8000萬的播放，與三渲二動(dòng)畫《俠肝義膽沈劍心》連載三季的戰(zhàn)績(jī)也證明了國內(nèi)動(dòng)畫公司的潛力。

不僅是動(dòng)畫項(xiàng)目的合作，興許是嗅到了市場(chǎng)飽和帶來的危險(xiǎn)氣息，又或者是注意到了動(dòng)畫能夠?yàn)橛螒驇淼膬r(jià)值，近些年也有相當(dāng)數(shù)量的游戲廠商轉(zhuǎn)而發(fā)掘起國內(nèi)動(dòng)畫公司的潛力，并開始了在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)布局上的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

自2019年起，包括國內(nèi)的多家游戲大廠在動(dòng)畫領(lǐng)域也多有投資動(dòng)作。包括鷹角也在去年投資了聲影動(dòng)漫、兩點(diǎn)十分動(dòng)漫以及吾立方，同時(shí)吾立方也是米哈游的外包合作伙伴與投資對(duì)象之一。

部分廠商在注意到動(dòng)畫于游戲IP發(fā)展中的重要作用之后，除了以收購、投資等外部方向進(jìn)行發(fā)展外，自身也開始向動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)“開卷”。

米哈游旗下的動(dòng)畫事業(yè)部miHoYoAnime早在2016年就登場(chǎng)在了《崩壞三》的開場(chǎng)CG制作中。隨后也基本負(fù)責(zé)了《崩壞三》所有動(dòng)畫短片的導(dǎo)演、分鏡等主體內(nèi)容的工作。此外，米哈游在CG短片之外，《原神》的Live2D，以及CM、風(fēng)物集等2D向動(dòng)畫的制作也逐漸開始了嘗試。

疊紙也在2020年成立了自己的動(dòng)畫工作室，負(fù)責(zé)旗下游戲的動(dòng)畫CG短片。從目前疊紙游戲放出的CG短片來看，他們動(dòng)畫工作室的3D技術(shù)實(shí)力也不容小覷。

鷹角的做法是先擁有內(nèi)部動(dòng)畫工作室，外部尋求制作公司合作，以這種模式布局IP動(dòng)畫制作領(lǐng)域。動(dòng)畫開播之前，玩家們一度擔(dān)憂，鷹角是否能把控好番劇作品的質(zhì)量。雖然悠星子公司Yostar Pictures先前推出了《微速前行》，但畢竟泡面番與動(dòng)畫正劇的制作上也確實(shí)存在著很大的不同。

不過鷹角在動(dòng)畫制作這件事上，倒也不算托大，畢竟自家主導(dǎo)方向的同時(shí)，制作上還是選擇了熟悉游戲劇情和多次為舟游制作PV的執(zhí)行方。

并且在鷹角一貫重視的音樂上，這次的陣容也毫不含糊?！睹魅辗街郏豪杳髑白唷凡粌H請(qǐng)到了負(fù)責(zé)過《強(qiáng)風(fēng)吹拂》音樂的知名作曲家林友樹負(fù)責(zé)音樂的制作。主題曲還請(qǐng)到了“老朋友”兼自家游戲的忠實(shí)玩家ReoNa負(fù)責(zé)演唱。一周年時(shí)鷹角便邀請(qǐng)前者演唱了大受好評(píng)的紀(jì)念曲《Untitled world》，而當(dāng)時(shí)玩家們對(duì)主題曲質(zhì)量的認(rèn)可或許正是鷹角選擇再次合作的原因。

圖源：《明日方舟》一周年紀(jì)念曲動(dòng)畫短片

值得一提的時(shí)，當(dāng)時(shí)由A-1 Pictures制作的動(dòng)畫短片也成為了玩家調(diào)侃鷹角“快出動(dòng)畫番劇”的起源。而鷹角時(shí)隔兩年半的回應(yīng)，讓當(dāng)年玩家“讓鷹角以ReoNa的歌曲作為動(dòng)畫OP”的玩梗發(fā)言某種意義上一語成讖，生生跳成了預(yù)言家。

《明日方舟：黎明前奏》從第一集的表現(xiàn)來看，也確實(shí)超出了包括我在內(nèi)的不少人的預(yù)期。雖然劇情節(jié)奏的把控存在一些爭(zhēng)議，但無論是音樂的調(diào)度，氛圍的刻畫還是作畫質(zhì)量，都達(dá)到了一定水平，從動(dòng)畫番劇來說，算得上一次不錯(cuò)的嘗試。

動(dòng)畫的播出后，玩家的呼聲也逐漸從“能動(dòng)就行”變成了“臥槽這個(gè)番劇質(zhì)量我愛了”。并且在經(jīng)過了第一集世界觀的集中鋪陳后，可以預(yù)料后期劇情能在整體的敘事節(jié)奏上有不少發(fā)揮的空間。從戰(zhàn)斗演出和畫面顆粒度來看，只要能夠保持目前的作畫質(zhì)量，拋開個(gè)人喜愛度客觀的來說《明日方舟：黎明前奏》也足以作為當(dāng)下國內(nèi)2D游戲改編動(dòng)畫的一個(gè)新準(zhǔn)線。

鷹角顯然在動(dòng)畫方面下足了功夫。重力井工作室在兩年間有著十足可觀的成長(zhǎng)性。自2.0版本《覆潮之下》首次獨(dú)立完成CG動(dòng)畫的制作，到現(xiàn)在3.5周年新活動(dòng)《敘拉古人》PV中華麗的動(dòng)作演出，顯然，重力井工作室在不斷進(jìn)行著自我升級(jí)。

03、動(dòng)畫化到IP化，行業(yè)下一個(gè)分水嶺已經(jīng)悄然而至？

至于游戲廠商們?yōu)槭裁磿?huì)在“動(dòng)畫”這一賽道這么拼，其中的理由也不算難猜。更直接的內(nèi)容傳遞形式，以及更有利于二次傳播的媒體屬性，動(dòng)畫更加有效地將玩家與非玩家連結(jié)在了一起，這項(xiàng)比起其他聯(lián)動(dòng)效果更加強(qiáng)大的破圈能力，也不怪游戲廠商對(duì)這一形式青睞有加。

優(yōu)秀的動(dòng)畫制作對(duì)游戲熱度的反哺更是廠商們看中的主要原因之一，出圈的二創(chuàng)氛圍與強(qiáng)大的“納新”能力可以為游戲帶來不少的“潛在玩家”群體，重新活躍玩家的社區(qū)氛圍。如《賽博朋克：邊緣行者》這般令《賽博朋克2077》起死回生，帶動(dòng)游戲復(fù)活的傳奇故事，也確實(shí)為這一效果做出了強(qiáng)而有力的證明。

甚至還會(huì)誕生一些奇怪二創(chuàng)

如今全球游戲IP如火如荼的動(dòng)畫化事業(yè)，也只是游戲IP化浪潮中最顯眼的那一片涌浪。大量頭部廠商都開始了拓寬游戲邊界的嘗試，以投資、組建、合作等方式擴(kuò)張自身的泛娛樂內(nèi)容版圖，以續(xù)作、漫畫、真人影視劇、周邊、話劇演出乃至官方帶頭的同人作品活動(dòng)展覽等文化形式進(jìn)行游戲IP的破圈運(yùn)動(dòng)。

而這場(chǎng)以游戲?yàn)橹黧w的泛娛樂文化擴(kuò)張，還有著另一層值得欣喜的意義。至少在筆者看來，多元文化載體下的IP搭建，其本質(zhì)上是游戲廠商們的創(chuàng)作思路在向著“內(nèi)容導(dǎo)向”進(jìn)行轉(zhuǎn)移。無論是前文論述的動(dòng)畫制作，還是其他各類文化創(chuàng)作，都在一定程度上松綁了IP與游戲強(qiáng)綁定的屬性，打破游戲既有邊界的同時(shí)，也擺脫了單一表達(dá)形式的束縛。

更讓我意外的是，似乎已經(jīng)有游戲廠商在鋪墊IP道路的同時(shí)，開始為未來整個(gè)IP內(nèi)容創(chuàng)作體系進(jìn)行更加扎實(shí)的準(zhǔn)備。其中一個(gè)例子之一正是今日因動(dòng)畫放送而討論度高漲的鷹角。

在諸如前不久獲批軟著權(quán)的「森空島」、「塞壬唱片MSR」這類構(gòu)建IP版圖的品牌項(xiàng)目之外，《鯉氏偵探事務(wù)所》《羅德島源石記事》《123羅德島？！》等作品的企劃，也正在不斷擴(kuò)寬游戲世界觀的包容度，也讓我看到了鷹角在未來創(chuàng)作一個(gè)好故事，甚至一個(gè)大世界的決心。

而《明日方舟：黎明前奏》今日的正式落子，也意味著鷹角在探索IP化邊界的布局實(shí)實(shí)在在的走出第一步。無論這是一招妙手，還是一枚用以“長(zhǎng)氣”的棋子，它都會(huì)成為鷹角在前進(jìn)途中一座率先建起的城池。

不過在這盤以全球?yàn)榉秶腎P化棋盤之上，各家也都早已端出了裝滿棋子的棋罐。至于說誰能率先找到活氣的關(guān)鍵點(diǎn)，目前尚未可知，不過能夠在內(nèi)容制作上“開卷”，作為玩家的我舉雙手支持。

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