【世界獨(dú)家】世界杯的熱鬧，并不只有咪咕與抖音的糾紛

12月11日，卡塔爾世界杯的1/4決賽全部結(jié)束，也意味著接下來的賽程將會(huì)愈發(fā)激烈。在世界杯賽場(chǎng)上，各球隊(duì)間浴血奮戰(zhàn)、為了博一個(gè)半決賽的席位，而在賽場(chǎng)下，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間同樣也在明爭(zhēng)暗斗，畢竟誰都不甘心在這一熱點(diǎn)中“隱身”。

就在近日，此次世界杯的兩大轉(zhuǎn)播商“掐了起來”。據(jù)悉，咪咕視頻對(duì)抖音方面提起了訴前行為保全，稱后者的世界杯4K直播侵權(quán)。并且由于涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，抖音的世界杯4K直播也被要求下線。

【資料圖】

很快抖音方面給出回應(yīng)稱，根據(jù)合作協(xié)議約定，世界杯賽事期間中央廣播電視總臺(tái)向抖音提供超高清（4K）節(jié)目信號(hào)，抖音集團(tuán)及旗下產(chǎn)品向用戶提供“超高清4k免費(fèi)世界杯直播”服務(wù)符合實(shí)際情況，并且有明確的合同依據(jù)。

作為獲得中央廣播電視總臺(tái)授權(quán)的唯二互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，咪咕視頻與抖音均可直播、轉(zhuǎn)播此次世界杯的全程賽事，但對(duì)于經(jīng)授權(quán)的直播內(nèi)容的規(guī)格，顯然雙方的說法不一。

事實(shí)上，在用戶端，這兩家平臺(tái)也采取了完全不同的策略。其中，抖音從預(yù)熱之初便已明確表示“可免費(fèi)看世界杯4K直播”，但在咪咕視頻上觀看，用戶則需要購買“足球通”或“體育通”會(huì)員（足球通首月9元、次月40元/月，體育通則為48元/月）。

不難推測(cè)，堅(jiān)持付費(fèi)道路的長(zhǎng)視頻平臺(tái)在這場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中顯然并不占上風(fēng)，而為了補(bǔ)齊自身缺乏社交基因的短板，咪咕方面則找到了一直有合作的微博。雙方在11月初便達(dá)成了5G+全體育戰(zhàn)略合作伙伴，并共同運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)話題激活用戶參與討論，而近期在微博熱搜中就經(jīng)?？梢钥吹?，關(guān)于世界杯的話題達(dá)到千萬級(jí)的討論度。

盡管目前無從判定咪咕與抖音誰更受用戶青睞，但如果單就對(duì)月活的提升來說，抖音等短視頻平臺(tái)顯然相對(duì)有著更強(qiáng)的傳播力。在去年的奧運(yùn)會(huì)期間就曾有第三方數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)前快手與抖音的月活分別為3億和6億左右，人均使用時(shí)長(zhǎng)分別是112.2分鐘、135.7分鐘，而在此次奧運(yùn)會(huì)期間，快手和抖音的人均日使用時(shí)長(zhǎng)就分別漲至130分鐘和147分鐘。

其實(shí)在長(zhǎng)短視頻這又一次的交鋒中，抖音與咪咕視頻出現(xiàn)摩擦可以說是再正常不過，而在此次訴訟的背后，顯然也藏著彼此對(duì)流量的爭(zhēng)奪。但拋開是否侵權(quán)這一問題，在去年奧運(yùn)會(huì)相關(guān)版權(quán)不在手中的形勢(shì)下，抖音仍力壓快手一頭，所以在如今免費(fèi)提供賽事直播的抖音，或許給咪咕帶來的壓力并不算小。

但即便咪咕和抖音因?yàn)槭欠袂謾?quán)而“鬧得不可開交”，其他平臺(tái)似乎也并沒有因?yàn)槿鄙傧嚓P(guān)版權(quán)，而選擇無視世界杯這一熱點(diǎn)。據(jù)悉，快手方面不久前便打出了“上快手玩轉(zhuǎn)世界杯”的口號(hào)，而其此次的核心，便是滿足用戶除賽事直播外的所有觀賽需求，例如賽事資訊、名嘴解說，以及同樣豐富的UGC內(nèi)容。

此外，與大多數(shù)平臺(tái)奉行“外行看熱鬧”一樣，快手的各垂類達(dá)人也都在以自己的方式呈現(xiàn)著這一屆世界杯，例如C羅仿妝、制作球星手辦等。而這也應(yīng)了諸多體育愛好者的觀點(diǎn)，即短視頻平臺(tái)里世界杯的氛圍“比起專業(yè)性、更講究熱鬧”，而“大眾用戶”顯然才是參與討論的主力。

此外，騰訊體育就曾多次與騰訊旗下的游戲進(jìn)行結(jié)合。日前有就消息稱，早在2018年首次推出的《王者榮耀》梅西皮膚，或?qū)?huì)在此次世界杯期間“返場(chǎng)”。與此同時(shí)，餓了么與美團(tuán)同樣也與此次世界杯一起“躁動(dòng)”。根據(jù)餓了么方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前三日，夜宵時(shí)段內(nèi)的酒水飲料等訂單已環(huán)比增長(zhǎng)三成，水果、零食等增幅也超過了20%；而美團(tuán)方面也在世界杯期間推出了多個(gè)“魔性廣告”，并覆蓋了線上、線下場(chǎng)景。

內(nèi)容平臺(tái)、外賣平臺(tái)尚且如此努力，就更不用說電商平臺(tái)了。例如，淘寶就推出了“看世界杯買什么”的專欄，在必備清單、熱門店鋪等購物信息之余，還加上了“看球百科”等內(nèi)容。此外包括樸樸、叮咚買菜等生鮮電商平臺(tái)，也都選擇在這一時(shí)間點(diǎn)適當(dāng)延長(zhǎng)了部分區(qū)域的配送時(shí)間。

由此不難發(fā)現(xiàn)，面對(duì)世界杯這一天然攜帶了巨大流量的頂級(jí)賽事，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幾乎個(gè)個(gè)都在另辟蹊徑，試圖從中分一杯羹。畢竟歸根結(jié)底，流量在哪里、平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略與階段性重心就在哪里，也幾乎沒有誰會(huì)愿意在這樣的話題盛宴中“失聲”。

但就像有不少球迷感嘆，虎撲、百度貼吧中的深度討論不再一樣，對(duì)于抖音、快手等平臺(tái)而言，重點(diǎn)或許從來都不是專業(yè)性更強(qiáng)的球迷，也不只是對(duì)賽事進(jìn)行精彩的解說和精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，而是盡可能的抓住所有能夠被討論的熱點(diǎn)。

例如諸多平臺(tái)邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)論員、跨界知名人士自然是為了吸引球迷，然而無論是邀請(qǐng)卡塔爾小王子入駐、助推神似C羅的“農(nóng)村的羅”等用戶的UGC內(nèi)容，還是推出女足視角解說賽事的節(jié)目等PGC內(nèi)容，顯然則更多的是為了服務(wù)普通用戶。

畢竟對(duì)于大多數(shù)用戶來說，隨著賽事漸近尾聲，并從決賽終場(chǎng)哨聲響起的那一刻開始，關(guān)于世界杯的熱情難免就會(huì)逐漸消散。相比于豪擲千金的咪咕和抖音，或許他們想的是如何鞏固在賽事直播領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，并探索賽事運(yùn)營(yíng)策略和進(jìn)一步商業(yè)化的可能，但對(duì)于微博、快手等平臺(tái)來說，如何加入“話題討論”、并使得其服務(wù)于自身的業(yè)務(wù)顯然更加關(guān)鍵。

雖然世界杯與奧運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事四年才有一次，但就像本屆世界杯帶來了太多意外和驚喜一樣，或許互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同樣需要有不遺余力的投入，才可能會(huì)有意外的收獲。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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