環(huán)球今日?qǐng)?bào)丨觀察丨湖南旅游春節(jié)檔，頂破2019年“天花板”

久違了！那個(gè)熟悉的春節(jié)黃金周回來(lái)了。兔年新春的年味還在暖冬中蔓延，湖南旅游市場(chǎng)已然迎來(lái)春天。

數(shù)據(jù)令人振奮！旅游市場(chǎng)回暖高開，多項(xiàng)指標(biāo)反超疫情之前。觀潮君深深感受到，掙脫了疫情的枷鎖，旅游業(yè)越過寒冬、奔跑爭(zhēng)春之勢(shì)，撲面而來(lái)！

(相關(guān)資料圖)

△春節(jié)期間長(zhǎng)沙五一商圈人流如織。

1月28日，湖南旅游春節(jié)成績(jī)單出爐：1月21日至27日，全省共接待游客1567.58萬(wàn)人次，同口徑比2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)71.33%，高于全國(guó)增幅48.2個(gè)百分點(diǎn)，同口徑比2019年增長(zhǎng)1.53%；其中，過夜游客761.18萬(wàn)人次，一日游游客806.4萬(wàn)人次。全省實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入159.88億元，同口徑比2022年春節(jié)增長(zhǎng)66.45%，增幅高于全國(guó)36.4個(gè)百分點(diǎn)，同口徑比2019年增長(zhǎng)5.05%。

春江水暖鴨先知。這個(gè)春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)率先感受到了游客的熱情、春節(jié)的暖意，也激活了萬(wàn)千從業(yè)者的信心。在這場(chǎng)游客與目的地的雙向奔赴中，讓挺過三年之疫的旅游業(yè)，能夠重整衣冠，笑看明天。

觀潮君認(rèn)為，這個(gè)春節(jié)假期，具有一種“分水嶺”意義。那么，湖南旅游市場(chǎng)有哪些現(xiàn)象和特點(diǎn)值得回顧？從“人從眾”的火爆、文旅消費(fèi)的旺盛、濃厚的年味，以及旅發(fā)大會(huì)的效應(yīng)釋放中，一起來(lái)細(xì)看湖南春節(jié)旅游之盛。

湖南旅游強(qiáng)勢(shì)高開

今年春節(jié)是疫情防控“乙類乙管”后的第一個(gè)長(zhǎng)假，也是首個(gè)不必“就地過年”的春節(jié)，春節(jié)假期全國(guó)春運(yùn)客流量超2億人次。在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“遷徙”之中，旅游業(yè)迎來(lái)三年來(lái)真正意義的春節(jié)黃金周。

透過湖南的旅游數(shù)據(jù)，我們可以看到湖南文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回暖，整體超過疫情前水平，各項(xiàng)指標(biāo)增幅遠(yuǎn)高于全國(guó)平均值。透過湖南多家國(guó)家5A景區(qū)的春節(jié)旅游數(shù)據(jù)，可見一斑。

● 張家界武陵源核心景區(qū)和天門山景區(qū)分別接待游客19.75萬(wàn)人次、16.33萬(wàn)人次，比2019年同期分別增長(zhǎng)35%、47%；

● 岳麓山—橘子洲景區(qū)接待游客60.53萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入701.39萬(wàn)元，比2019年同期分別增長(zhǎng)48%、188%；

● 東江湖景區(qū)接待游客21.18萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入5491萬(wàn)元，比2019年同期分別增長(zhǎng)3.3倍、4.5倍；

● 炎帝陵、桃花源、花明樓景區(qū)接待游客較2019年同期分別增長(zhǎng)13%、15%、8%，南岳衡山、岳陽(yáng)樓—君山島、韶山景區(qū)接待游客人數(shù)分別恢復(fù)到2019年同期的82%、92%、53%。

△東江湖景區(qū)游客絡(luò)繹不絕。

值得一提的是，很多數(shù)據(jù)頂破了2019年創(chuàng)造的“天花板”，可見這股恢復(fù)勢(shì)頭，確實(shí)底氣十足。

再來(lái)看看長(zhǎng)線旅游的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

這個(gè)春節(jié)，湖南成為跨省旅游熱門目的地。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：2023年春節(jié)來(lái)湘跨省游訂單同比增長(zhǎng)超八成，廣東、浙江、江蘇、北京、上海的旅客最愛“湖南行”。湖南位居多家旅游平臺(tái)“跨省游熱門目的地前十名”，長(zhǎng)沙入選全國(guó)春節(jié)出游十大熱門目的地。

不論是溫泉游、冰雪游，還是祈福游、山水游，可謂全面開花。春節(jié)假期，湘江歡樂城·歡樂雪域接待游客超萬(wàn)人次，大王山朗豪酒店、大王山假日酒店入住率近90%；在郴州汝城，泡溫泉的游客較去年同期增長(zhǎng)10倍，熱水溫泉旅游度假區(qū)累計(jì)門票收入1014.72萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)322.79%；大年初五是中國(guó)傳統(tǒng)年俗“迎財(cái)神”，前來(lái)南岳衡山祈福的游客達(dá)到11.23萬(wàn)人次，創(chuàng)同期歷史新高。

△懷化洪江古商城熱鬧非凡，“龍騰古城”活動(dòng)吸引大量游客體驗(yàn)濃郁年味。

而回看各市州、各景點(diǎn)公布的旅游接待數(shù)據(jù)，火爆、井噴、回暖、復(fù)蘇以及成倍的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，成為最閃亮的字眼，也成為湖南旅游來(lái)勢(shì)喜人的生動(dòng)注腳。的的確確，旅游市場(chǎng)迎來(lái)了三年來(lái)最火熱的春節(jié)黃金周。

煙火氣和年味一同回歸

春節(jié)假期，各大短視頻平臺(tái)上，伴隨著濃濃的年味，景區(qū)里、街巷中、商場(chǎng)里一個(gè)個(gè)“人從眾”的畫面躍然眼前，久違的煙火氣息重回三湘大地。

在星城長(zhǎng)沙，火爆的文旅消費(fèi)場(chǎng)面每天都在上演。超級(jí)文和友排隊(duì)4538桌、費(fèi)大廚辣椒炒肉30分鐘取完當(dāng)天全部餐號(hào)，“來(lái)長(zhǎng)沙第一天就在酒店吃泡面”“排隊(duì)6小時(shí)才吃上一口飯”等網(wǎng)友的調(diào)侃，足以見得“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”的火爆程度。春節(jié)假期，黃興南路步行街累計(jì)客流160.94萬(wàn)人次，五一商圈累計(jì)客流272.22萬(wàn)人次，其中外省游客占比達(dá)67%。

而火爆的酒店預(yù)訂中，數(shù)據(jù)也是“粗暴”式增長(zhǎng)。去哪兒平臺(tái)顯示：長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)等老牌商圈酒店預(yù)訂量名列前茅；飛豬平臺(tái)顯示：長(zhǎng)沙高星酒店預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)超5.5倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近8倍。

△南岳廟會(huì)吸引四方游客前來(lái)感受年味。

春節(jié)假期，南岳霧凇火爆出圈，日均接待游客近3萬(wàn)人次；鳳凰古城高居熱門古鎮(zhèn)民俗游目的地榜首；洪江古商城“龍騰古城”活動(dòng)吸引大量游客體驗(yàn)濃郁年味，沉浸式夜游活動(dòng)，讓游客直呼精彩。

節(jié)前，湖南放出文旅“超級(jí)大禮包”，激活一池春水。組織“回湘過年 暢游家鄉(xiāng)”春節(jié)文旅惠民活動(dòng)，向社會(huì)發(fā)布推出春節(jié)精品旅游線路10條、文旅活動(dòng)600余場(chǎng)次、惠民演出近10000場(chǎng)，在20家省級(jí)特色文旅小鎮(zhèn)組織新春文旅活動(dòng)；組織演職人員2000余人次赴全省各地開展“我們的節(jié)日”文藝惠民活動(dòng)，受到廣大民眾歡迎；通過攜程等OTA平臺(tái)向社會(huì)投入2000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，同步引導(dǎo)文旅企業(yè)開展免票、折扣等各類優(yōu)惠活動(dòng)，推動(dòng)湖南文旅市場(chǎng)“供需兩旺”。

旅發(fā)大會(huì)效應(yīng)釋放

今年春節(jié)假期，是首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)之后的第一個(gè)長(zhǎng)假，大會(huì)帶來(lái)的引擎效應(yīng)、眼球效應(yīng)、窗口效應(yīng)、民生效應(yīng)等在假日得到集中釋放。

去年11月19日-20日，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在張家界成功舉辦，以“辦一次會(huì)，興一座城”為指引，將一個(gè)美麗蝶變后的張家界鐫刻在了山水之間、城市之變中，也體現(xiàn)在了如潮的客流中。

△游客在張家界國(guó)家森林公園楊家界游覽。（印亮學(xué) 攝）

春節(jié)之前，張家界推出冬季旅游九大主題活動(dòng)、六大優(yōu)惠措施、十條精品旅游線路，向國(guó)內(nèi)外游客發(fā)出“冬游張家界”邀約。其中，放出重磅優(yōu)惠政策，武陵源景區(qū)、天門山景區(qū)、大峽谷景區(qū)、七星山旅游度假區(qū)等景區(qū)春節(jié)期間門票全免。

旅發(fā)大會(huì)的“辦會(huì)興城”效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)力釋放，讓張家界春節(jié)接待游客人數(shù)創(chuàng)下歷史最高水平。

七星山旅游度假區(qū)業(yè)態(tài)多元，春節(jié)假期每天接待游客均超過2萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)了2倍多；春節(jié)假期，張家界國(guó)家森林公園接待游客逾26.7萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高；旅游演藝《魅力湘西》春節(jié)假期一共演出16場(chǎng)，接待超4萬(wàn)人，最多一天晚上連演4場(chǎng)，單日接待最高達(dá)1.1萬(wàn)人。

今年，第二屆全省旅游發(fā)展大會(huì)將在郴州舉辦，當(dāng)?shù)馗骶皡^(qū)正進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，全面提升游客體驗(yàn)感和舒適度。而隨著節(jié)前一系列明星代言、名人引流為旅發(fā)大會(huì)打call，讓“全球郴”人氣高漲，郴州春節(jié)旅游市場(chǎng)迎來(lái)井噴，為第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)打響頭炮。

△張家界魅力湘西景區(qū)，前來(lái)觀演的游客絡(luò)繹不絕，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。

春節(jié)假期，郴州接待游客145.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)87.78%，旅游總收入14.89億元，同比增長(zhǎng)88.04%。旅游接待人次和旅游總收入分別位居全省前三。其中，莽山五指峰景區(qū)抓住熱點(diǎn)，將景區(qū)“云霄電梯”巧妙植入熱映中的《流浪地球2》，網(wǎng)絡(luò)熱度暴漲，游客如潮，景區(qū)門票收入位居全省第二；以“相約98°真溫泉，福城郴州過大年”宣傳為契機(jī)，溫泉旅游火熱出圈，春節(jié)期間前來(lái)泡溫泉的游客55%以上來(lái)自廣東，熱水溫泉旅游度假區(qū)累計(jì)門票收入1014.72萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)322.79%。

暖陽(yáng)輕撫大地，雖然離立春節(jié)氣還有八九天，但空氣中早已彌漫著春的氣息。

來(lái)源：觀潮的螃蟹

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