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全球新動(dòng)態(tài):1瓶2499,一夜賣出上千萬,“時(shí)光膠囊”瘋狂走紅,誰在買單?

2023-01-30 18:18:00來源:瀟湘晨報(bào)

資本巨頭掘金“他經(jīng)濟(jì)”的聲量大起來了。從“糙漢子”到“人類高質(zhì)量男性”,不知何時(shí)起,中國男性一改往日消費(fèi)地位,成為資本市場(chǎng)的重要目標(biāo)

資本巨頭掘金“他經(jīng)濟(jì)”的聲量大起來了。


(資料圖片)

從“糙漢子”到“人類高質(zhì)量男性”,不知何時(shí)起,中國男性一改往日消費(fèi)地位,成為資本市場(chǎng)的重要目標(biāo)。如動(dòng)輒上萬的釣魚竿、數(shù)千元的籃球鞋、萬元電子產(chǎn)品、到這兩年興起的男子美容美體......種類繁多的品類正宣告著,曾經(jīng)“消費(fèi)墊底”的男性群體正“支棱”起來。

據(jù)春節(jié)期間,京東商智公布的消費(fèi)數(shù)據(jù),一款價(jià)格高達(dá)4位數(shù)的“青春膠囊’若返,節(jié)假日期間單日成交額甚至高達(dá)千萬,用戶畫像顯示65%的消費(fèi)都是由中年男人貢獻(xiàn)。

01 中年男性“大出手”

“男人和女人一樣,都在乎年老色衰”,35歲的金融從業(yè)者王先生表示。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間,顏值相關(guān)品類被認(rèn)為是女性群體的專利,但隨著90后和00后逐漸步入社會(huì),這種傳統(tǒng)觀念正在被改寫。

資料顯示,“若返”是此前風(fēng)靡富豪圈的哈佛抑衰科技,其因標(biāo)榜從細(xì)胞提升精力,保持身體年輕活力得到男性群體廣泛關(guān)注,自2022年10月上架以來,3個(gè)月時(shí)間成交增速高達(dá)300%。后臺(tái)用戶畫像指出,其中超65%的用戶是男性,年齡集中在30-50歲,多來自北京、上海、深圳、浙江等城市。

其品牌電商張姓負(fù)責(zé)人對(duì)筆者表示,“上架3個(gè)月以來,我們每天都會(huì)收到很多的關(guān)于“若返”的咨詢。他們不太關(guān)注價(jià)格,問及最多的是關(guān)于精力維持和老化控制等方面的問題,有的甚至在確認(rèn)完安全程度后就直接入手?!?/p>

“這在市場(chǎng)的反響是我們沒想到的。”該品牌張姓負(fù)責(zé)人解釋,最開始,我們的目標(biāo)受眾是中年女性,在醫(yī)美流行背后的高風(fēng)險(xiǎn)下,我們希望“若返“以一種“口服”的安全制劑去分一杯市場(chǎng)抑衰的羹,沒想到最后卻被中年男性帶出圈。

02 中年男人出手背后

筆者查閱資料發(fā)現(xiàn),“若返“系香港生物科技企GeneHarbor生產(chǎn),其官網(wǎng)上標(biāo)注著濃厚的科學(xué)色彩。2013年,美遺傳學(xué)教授辛克萊爾在哈佛醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室發(fā)現(xiàn),當(dāng)老齡志愿者在連續(xù)一個(gè)月使用”若返“類分子后,他們包括線粒體、端粒和肌肉活力在內(nèi)的生理指標(biāo)呈現(xiàn)年輕態(tài)。

近幾年,隨著相關(guān)研究在科研期刊《Cell》等平臺(tái)的發(fā)布,高校科研機(jī)構(gòu)慶應(yīng)大學(xué)、四川大學(xué)、清華大學(xué)、新南威爾士大學(xué)等也對(duì)該物質(zhì)進(jìn)行了相關(guān)研究,證實(shí)其在老衰抑制方面的潛力。也正是靠著提升精力、抑制老化的痛點(diǎn)得以成功收割中年男性的錢包。

作為傳統(tǒng)家庭中的“頂梁柱”,中年男人在經(jīng)濟(jì)和家庭關(guān)系中承擔(dān)者重要角色,這意味著,年至中年的他們,不得不開始重視健康和身體的老化。但值得注意的是,當(dāng)中年男人將“青春膠囊”炒紅之際,市面上對(duì)于其在宣傳上的質(zhì)疑也不絕于耳。

專業(yè)人士表示,盡管從實(shí)驗(yàn)結(jié)果來看,“若返“的核心物質(zhì)在一定程度上可讓生物體老化暫緩,但并沒有豐富的臨床數(shù)據(jù)支撐。其走紅的原因是名人富豪帶來的光環(huán)效應(yīng)和后疫情時(shí)代人們對(duì)早衰的恐懼,以及健康意識(shí)的提升。

03 “他經(jīng)濟(jì)”崛起,男性生意正紅火

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間,男人在社會(huì)消費(fèi)鏈路中都排在女人、孩子甚至寵物等群體后面。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,國民生活水平提升,以及95后、00后的入場(chǎng),民眾消費(fèi)觀念逐漸改變,男性群體日趨展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力,尤其是在高端和健康領(lǐng)域。

據(jù)《2022年中國消費(fèi)者健康洞察報(bào)告》大數(shù)據(jù)調(diào)研,目前我國40%以上的男性存在健康困擾,其中兩性健康、體力差、精力差被稱為“男性三大困擾”。而在“青春膠囊”若返走紅前,市面上也曾引發(fā)過片仔癀搶囤潮。

未來幾年,隨著健康意識(shí)的進(jìn)一步普及,證券發(fā)布研究報(bào)告預(yù)測(cè),以新中產(chǎn)男性為支撐的若返等抑衰健康科技,每下沉1%的消費(fèi)人口,其市場(chǎng)體量或?qū)⒃黾?04億,遠(yuǎn)期市場(chǎng)規(guī)??蛇_(dá)千億。

當(dāng)前,隨著越來越多專注男性經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)品牌受到資本市場(chǎng)青睞,男性消費(fèi)業(yè)態(tài)占比開始逐步提升。除健康領(lǐng)域之外,開始向潮玩、高端護(hù)膚、新能源汽車等領(lǐng)域傾斜。相比傳統(tǒng)的女性消費(fèi),他們更注重社交屬性、價(jià)值和情感歸屬,這些都需要市場(chǎng)做好新的消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分準(zhǔn)備,助力“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來。

通訊員程宇

文獻(xiàn)來源:

[1] 2013 《Cell》Declining NAD+Induces a Pseudohypoxic State Disrupting Nuclear-Mitochondrial Communication during Aging;

[2] 日本慶應(yīng)大學(xué)公布首個(gè)NMN臨床結(jié)果:?jiǎn)未慰诜踩垣@證實(shí);

來自清華大學(xué)的研究:NMN可以延緩肝臟衰老 (baidu.com);

2022上半年NMN研究盤點(diǎn) (baidu.com)

[3] 數(shù)據(jù)顯示性健康問題困擾我國男性,ED總體患病率近五成 (qq.com)

[4] https://baijiahao.baidu.com/s?id=1727620351401220363&wfr=spider&for=pc

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