春節(jié)假期旅游市場(chǎng)會(huì)如何?“小眾秘境”型新興旅游目的地崛起

旅游市場(chǎng)急速升溫，將迎來(lái)久違的春天。與此同時(shí)，隨著出入境政策優(yōu)化，出境游也在慢慢復(fù)蘇，不過(guò)目前整體來(lái)看復(fù)蘇仍需時(shí)日。

“就連寫(xiě)下辭職信，說(shuō)出世界那么大的姐姐，也漸漸被生活的瑣碎和忙不完的工作所淹沒(méi)。”家住重慶龍湖西苑的李小青1月15日說(shuō)，前“兔”似錦，年輕人想去旅游的心再次被激活。

“作為人與人、國(guó)家與國(guó)家之間溝通交流的重要場(chǎng)景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感來(lái)源，我們值得對(duì)之保持信心與耐心。”攜程集團(tuán)董事局主席梁建章表示，以云南、海南、新疆為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)旅游目的地復(fù)蘇強(qiáng)勁，一批“小眾秘境”型新興旅游目的地崛起，鄉(xiāng)村生態(tài)、戶外型旅游目的地和旅行方式更受青睞。

市場(chǎng)走熱，跨省游訂單占比超七成

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，恢復(fù)至2020年元旦假日同期的39%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2020年元旦假日同期的35%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超454萬(wàn)家旅游企業(yè)，僅重慶市相關(guān)企業(yè)就達(dá)9.1萬(wàn)家。

新年伊始，重慶商圈人潮涌動(dòng)、重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)銷量大幅增長(zhǎng)……在政策引導(dǎo)和系列促銷活動(dòng)刺激下，全市消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢(shì)。來(lái)自重慶市商務(wù)委的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，主要商圈和重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額72.85億元。

“旅游打卡恢復(fù)的人氣較好，不少外地游客占比較多!”重慶楊記隆府江湖菜解放碑店負(fù)責(zé)人馮建平告訴記者，作為解放碑地標(biāo)美食代表，該品牌江湖菜的游客數(shù)量人次與去年同期有明顯的增長(zhǎng)，“尤其是在相關(guān)部門(mén)促消費(fèi)活動(dòng)的帶動(dòng)下，我們對(duì)春節(jié)消費(fèi)人氣也更有信心”!

感受最地道的年味，當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)閬中古城啦。閬中古城地處四川盆地北部，距成都300公里，距重慶更近，正在成渝經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，已經(jīng)有2300多年的歷史。在這里，嘉陵江水三面環(huán)繞，青青群山四面合圍，山川形勝，風(fēng)光秀美。閬中古城是春節(jié)的發(fā)源地，也是“中國(guó)春節(jié)文化之鄉(xiāng)”。

近一周，重慶的春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超兩成，偏微度假型的高星酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超五成。上海、廣州、深圳、北京、杭州、南京、?？?、無(wú)錫、寧波、三亞等成為春節(jié)赴重慶探親、旅游的熱門(mén)客源地。今年春節(jié)期間長(zhǎng)線游的熱門(mén)目的地，重慶也榜上有名。

“春節(jié)假期，將成為疫情以來(lái)最值得期待的春節(jié)旅游市場(chǎng)。”上周末，來(lái)到重慶萬(wàn)州出席長(zhǎng)江三峽文化旅游發(fā)展論壇的中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌所作出的預(yù)測(cè)正在變成現(xiàn)實(shí)，國(guó)內(nèi)知名綜合性旅游服務(wù)平臺(tái)飛豬發(fā)布的《2023年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，截至目前2023年春節(jié)出游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超七成。

大眾出游，去看最美的春天

“最近別墅訂單太多了，飛普吉島的航班也多了，不少國(guó)人都選擇呼朋喚友包棟別墅過(guò)個(gè)暖冬。”重慶某私人定制旅游公司業(yè)務(wù)員表示，國(guó)內(nèi)旅客的訂單近期直線爆發(fā)，自己從早到晚都在忙著碼字與顧客溝通、下訂單，而泰國(guó)的高端酒店和別墅也陸續(xù)開(kāi)始漲價(jià)，往往還沒(méi)來(lái)得及更新海報(bào)，價(jià)格就已經(jīng)變化。

泰國(guó)國(guó)家旅游局此前預(yù)估，2023年泰國(guó)接待國(guó)際游客的目標(biāo)數(shù)量為2000萬(wàn)人次。而自中國(guó)宣布放開(kāi)入境政策之后，泰國(guó)方面迅速將該目標(biāo)上調(diào)至2500萬(wàn)人次。

重慶萬(wàn)州為了增強(qiáng)市民傳統(tǒng)文化意識(shí)，春節(jié)期間將在天生城營(yíng)造國(guó)風(fēng)文化場(chǎng)景。這場(chǎng)國(guó)風(fēng)盛宴，邀旅客一起玩轉(zhuǎn)穿越。

作為重慶母城的渝中區(qū)，今年春節(jié)期間將帶游客感受不夜城的魅力，夜游、夜賞、夜玩等和夜晚相關(guān)的活動(dòng)層出不窮;湖廣會(huì)館將為廣大重慶市民和游客帶來(lái)一道民俗文化大餐——春節(jié)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)的禹王廟會(huì);重慶天地聯(lián)合潮流藝術(shù)家張戈帶來(lái)奈美兔重慶首展，奈美兔以各種花式姿態(tài)出現(xiàn)在場(chǎng)內(nèi)各個(gè)區(qū)域，將人們帶進(jìn)奇幻紛呈的童話世界。

返鄉(xiāng)探親、旅游過(guò)年的“大遷徙”景象仿佛回到了疫情前。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月15日，春節(jié)假期長(zhǎng)線旅游訂單占比達(dá)七成，長(zhǎng)線游訂單同比去年增長(zhǎng)72%。

在跨省游成為主流的同時(shí)，冰雪旅游仍是春節(jié)最熱門(mén)的出行主題之一。除了長(zhǎng)白山、哈爾濱等典型冰雪旅游城市外，全國(guó)各大城市的冰雪旅游景區(qū)和項(xiàng)目也受到旅行者關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京什剎海冰場(chǎng)旅游搜索熱度同比上漲76%。

旅游業(yè)全面復(fù)蘇仍需時(shí)日

距離春節(jié)還有幾天時(shí)間，旅游市場(chǎng)急速升溫。隨著中長(zhǎng)線游需求持續(xù)恢復(fù)，溫暖的南方成為多數(shù)游客的首選目的地，包括三亞、大理等均是這個(gè)春節(jié)假期的熱門(mén)之地，出現(xiàn)機(jī)票、酒店量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，隨著出入境政策優(yōu)化，出境游也在慢慢復(fù)蘇，不過(guò)目前整體來(lái)看出境游復(fù)蘇仍需時(shí)日。

面對(duì)消費(fèi)者不斷釋放的出行需求，不少旅游企業(yè)也針對(duì)春節(jié)假期推出了相關(guān)的出境游產(chǎn)品。據(jù)了解，飛豬開(kāi)設(shè)了春節(jié)出境游會(huì)場(chǎng)，并在其中專門(mén)設(shè)置了全球各國(guó)家及地區(qū)出入境政策查詢通道，供消費(fèi)者一鍵查詢最新的境外目的地出入境要求、乘機(jī)規(guī)定等。部分境外目的地的“機(jī)+酒”自由行產(chǎn)品已經(jīng)在陸續(xù)上線，并且針對(duì)不同客戶的需求可以進(jìn)行相應(yīng)的出境游定制服務(wù)。

“目前，大部分長(zhǎng)距離的航班都要等到3月才會(huì)逐步恢復(fù)，可以預(yù)計(jì)，真正大規(guī)模的出入境旅游市場(chǎng)會(huì)在‘五一’假期前后迎來(lái)高峰。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏如是說(shuō)。

“剛剛開(kāi)放，還有很長(zhǎng)的路才能全面恢復(fù)!疫情‘攔路虎’已清除，需要針對(duì)今年的特點(diǎn)應(yīng)對(duì)，為旅游產(chǎn)業(yè)加一把火。”美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西告訴記者，和往年相比，今年春節(jié)的旅游市場(chǎng)也有些顯著變化。用戶預(yù)訂周期重新拉長(zhǎng)，提前預(yù)訂變多，因此春節(jié)的預(yù)訂高峰也較早來(lái)臨;用戶出游時(shí)間變長(zhǎng)，返鄉(xiāng)加上度假需求，前后拼假增多;用戶在酒店的停留時(shí)間變長(zhǎng)，酒店業(yè)態(tài)越來(lái)越豐富，目的地化趨勢(shì)明顯。

重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠(yuǎn)明認(rèn)為，受疫情沖擊，過(guò)去3年春節(jié)旅游市場(chǎng)持續(xù)低迷，但今年春節(jié)預(yù)計(jì)可快速?gòu)?fù)蘇，春節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)將強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，也將進(jìn)一步拉動(dòng)城市消費(fèi)的繁榮和發(fā)展。

莫遠(yuǎn)明建議，為更好地提振城市消費(fèi)，在中央擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略風(fēng)向標(biāo)指引下，各城市要抓住春節(jié)等消費(fèi)熱點(diǎn)促進(jìn)消費(fèi)，特別是旅游消費(fèi)，出臺(tái)若干促旅游消費(fèi)政策，多舉措加快培育春節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)賢經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)形態(tài)，發(fā)揮政策風(fēng)向標(biāo)作用，增強(qiáng)組合拳效應(yīng);同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，不斷增強(qiáng)春節(jié)旅游消費(fèi)市場(chǎng)主體活力和游客消費(fèi)意愿，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)同時(shí)發(fā)力，供需兩旺。(記者 李國(guó))

關(guān)鍵詞： 春節(jié)假期 旅游市場(chǎng)會(huì)如何 小眾秘境 新興旅游目的地崛起