這個省憑什么春節(jié)游客量全國第一 旅游全面恢復(fù)仍需時日
“剛恢復(fù)那幾天我們像打了雞血一樣,但是現(xiàn)在一點(diǎn)都走不動了,嗓子也啞了。”四川樂山大佛景區(qū)的導(dǎo)游文月(化名)告訴第一財經(jīng),春節(jié)假期游客爆滿,導(dǎo)游們來回上下山,又連軸解說,很多人身體都被累垮了。
今年春節(jié)假期,樂山大佛景區(qū)連續(xù)4天門票售罄,創(chuàng)造24小時接待游客破10萬人次的歷史性記錄。1月27日,四川省文旅廳發(fā)布稱,中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一。
春節(jié)旅游的火爆可能既在意料之中,又在預(yù)料之外。人山人海的場景在很多熱門城市和景區(qū)出現(xiàn)。網(wǎng)上流傳著“中國14億人,7億去了三亞,7億到了西安”、“一半到了重慶”、“一半到了云南”等調(diào)侃段子。
那么,誰是今年春節(jié)旅游最大贏家?
四川旅游接待人數(shù)全國第一
1月27日,經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,同比增長30%,恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
同日,四川省文旅廳發(fā)布,第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,春節(jié)期間四川省共接待游客5387.59萬人次,旅游收入242.16億元,同比分別增長24.73%、10.43%,分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的89.73%、84.75%。
四川師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院教授、勞動與實(shí)踐教育研究院院長,四川省導(dǎo)游協(xié)會會長陳乾康向第一財經(jīng)表示,“陽過了”“天氣好”“憋久了”和疫情后更重視親情友情,是四川春節(jié)旅游市場火爆的重要原因。
陳乾康表示,四川春節(jié)旅游活動有兩個流向,一是返鄉(xiāng)流,并在此基礎(chǔ)上形成以家庭出游為特征的周邊游客流市場,能帶火周邊的知名景區(qū)及廟會、燈會、寺廟祈福、美食等活動,帶熱親子文博旅游。二是陽光游市場,主要流向南方的攀西地區(qū)、云南和海南市場。本來冬季滑雪也是重要的分支市場,但今年注定是個暖冬,滑雪市場不如去年。
疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整取消了返鄉(xiāng)的諸多限制,作為外出務(wù)工大省,3年疫情壓抑的返鄉(xiāng)需求釋放。1月18日在成都舉行“歡樂川味年—暢快出行通途四川”新聞發(fā)布會上,四川省交通運(yùn)輸廳副廳長寧堅介紹,今年四川春運(yùn)總量將達(dá)到9239萬人次,較去年上升36%。
四川省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,15家5A景區(qū)中有14家接待人數(shù)和門票收入全面超過2022年水平,同口徑統(tǒng)計的276家4A級景區(qū)有222家實(shí)現(xiàn)正增長。閬中古城、碧峰峽、小平故里、峨眉山、劍門關(guān)等7家景區(qū)超過2019年同期水平,閬中古城接待人數(shù)和門票收入分別比2019年春節(jié)增長167.67%、35.43%。
那么,四川是今年春節(jié)旅游的最大贏家嗎?
第一財經(jīng)記者統(tǒng)計,截至1月28日,全國已經(jīng)有18個省份公布了春節(jié)旅游數(shù)據(jù)(重慶和貴州公布的是重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)數(shù)據(jù)),包括云南和海南等熱門旅游目的地的數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐。從接待游客人數(shù)來看,四川第一;從旅游收入來看,云南第一。
其中,今年春節(jié)假期,海南省接待游客總?cè)藬?shù)639.36萬人次,同比增長18.2%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入92.98億元,同比增長23.5%。云南省共接待游客4514.61萬人次,同比增長244.7%,實(shí)現(xiàn)旅游收入384.35億元,同比增長249.4%。
旅游全面恢復(fù)仍需時日
從已經(jīng)公布的省份來看,部分省份的指標(biāo)已經(jīng)恢復(fù)到疫情前。其中,浙江接待游客人數(shù)較2019年增長13.2%。福建旅游收入恢復(fù)到2019年同期102.9%。江蘇接待國內(nèi)游客恢復(fù)到2019年同期的121.3%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游總收入恢復(fù)到2019年同期的100.6%。
而云南表現(xiàn)更為搶眼,接待游客人數(shù)和實(shí)現(xiàn)旅游收入分別恢復(fù)至2019年的130.3%和132.5%。而且省外入滇游客達(dá)到2058.2萬人次,占市場總量的45.59%,同比提高約22個百分點(diǎn)。全省16個州市接待游客量均保持2位數(shù)以上的增長。
不過,陳乾康表示,總體上看,春節(jié)期間國內(nèi)旅游市場的火爆預(yù)示著國內(nèi)旅游業(yè)已經(jīng)基本復(fù)蘇,為下一步的跨越式發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。但由于出境游和入境游要下個月才逐步放開,因此國際旅游市場的復(fù)蘇尚需時日。整個旅游市場的全面復(fù)蘇還是寄希望于“五一節(jié)”以后。
文月也向記者表示,雖然景區(qū)的客流量恢復(fù)了,但是,總體上來說,人均消費(fèi)水平卻比以前下降了3~4成,旅游的吃住行游購?qiáng)?個環(huán)節(jié)的消費(fèi)都有所下降,這可能跟疫情期間大家收入下降,消費(fèi)更加理性有關(guān)。
事實(shí)上,疫情防控政策調(diào)整之后,各地為了擴(kuò)大內(nèi)需,刺激旅游消費(fèi)復(fù)蘇,紛紛推出多種優(yōu)惠政策吸引客流,而這些政策措施對拉動客流,刺激旅游復(fù)蘇也起到了積極作用。
文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計,春節(jié)期間免費(fèi)開放A級旅游景區(qū)1281家,占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的9%,其中62家5A級旅游景區(qū)實(shí)行免票。河南洛陽52家A級旅游景區(qū),貴州遵義會議會址、赤水丹霞旅游區(qū)、黃果樹景區(qū)等377家A級旅游景區(qū)推出免門票活動。山東省級財政安排2.1億元用于發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、景區(qū)門票減免等。
四川省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,四川全省144家4A級及以上旅游景區(qū)實(shí)施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策,阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地國有4A級及以上旅游景區(qū)實(shí)行“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。
不僅如此,四川全省聯(lián)動開展“安逸四川新體驗(yàn)”活動,線上線下發(fā)放搶購券、消費(fèi)券、抵扣券等“財政+市場”組合“大禮包”,累計7400余萬元。其中,成都消費(fèi)券直接訂單總金額超過1800萬元,GMV(商品成交總額)直接帶動比達(dá)到1:3.4。
陳乾康表示,各地春節(jié)期間采取的各種促銷措施,肯定能帶動一定的客源增長。但對于以周邊游為主的春節(jié)市場而言,各類地方性節(jié)慶活動更聚人氣,帶動性也更強(qiáng)。
四川省文旅廳發(fā)布,各種優(yōu)惠政策激發(fā)文旅消費(fèi)強(qiáng)勁活力,2023年春節(jié)游客消費(fèi)占全省總體消費(fèi)的34.77%,比2022年增長3.62%。夜間消費(fèi)大幅增長,各類夜游、夜飲、夜娛、夜購等夜間消費(fèi)成為市場亮點(diǎn),消費(fèi)金額達(dá)到52.53億元,同比增長40.27%,占總消費(fèi)金額的28.83%。
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