兩天漲粉1000萬，抖音有了新“頂流”

上一個(gè)在一天內(nèi)增粉千萬的，還是出道40年的劉德華。

(資料圖)

編者按：本文來自微信公眾號(hào) 電商在線（ID：dianshangmj），作者：王亞琪，編輯：斯問，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

卡塔爾小王子可能是抖音有史以來漲粉最快的名人之一。11月27日15:59發(fā)布第一條短視頻，次日中午12點(diǎn)左右粉絲量已經(jīng)突破1000萬，僅花費(fèi)了20個(gè)小時(shí)。上一個(gè)在一天內(nèi)粉絲破千萬的，還是出道40年首次開設(shè)社交賬號(hào)的劉德華，后者突破1000萬粉絲的時(shí)間則是12小時(shí)。

這位走紅的卡塔爾小王子真名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼，在抖音的賬號(hào)名為“拉伊卜小王子”。在卡塔爾對(duì)陣厄瓜多爾的世界杯揭幕戰(zhàn)中，這位“小王子”因其對(duì)國(guó)家隊(duì)的期望落空，克制不住地在看臺(tái)上“手舞足蹈”。這一和身份形成鮮明反差的舉動(dòng)，被網(wǎng)友調(diào)侃是“王子的煩惱”，隨后又因其神似卡塔爾世界杯的吉祥物“拉伊卜”，通過各式表情包走紅。

截至2022年9月，卡塔爾總?cè)丝跒?65.8萬，僅僅兩天時(shí)間，卡塔爾小王子就已經(jīng)擁有超過1000萬的中國(guó)粉絲。復(fù)盤“小王子”走紅的全過程，離不開世界杯巨大IP的影響力加持，但同樣可以看到平臺(tái)助推的痕跡。從博客時(shí)期就曾是流量秘訣的“名人效應(yīng)”，被抖音延續(xù)使用“百試不爽”，從明星、歌手，到近兩年開始撬動(dòng)作家、藝術(shù)家等多領(lǐng)域的名人資源，有人疑惑“小王子”的崛起速度為何如此之快，但對(duì)抖音而言，或許都只是“生態(tài)”的一環(huán)。

按照常規(guī)劇本，“出圈—增粉”后，卡塔爾小王子是開啟直播帶貨，還是作為橋梁，宣傳中東特色風(fēng)情？

兩天漲粉超千萬，卡塔爾“小王子”已有周邊

“吃了嗎？沒吃？回家，吃去吧?！?/p>

“沒吃，請(qǐng)你吃。”

在卡塔爾“小王子”走紅之后，央視頻很快對(duì)其進(jìn)行了一次專訪。

有網(wǎng)友戲稱“小王子”是社牛，在采訪視頻中大方地和中國(guó)粉絲打招呼，現(xiàn)場(chǎng)和記者學(xué)起了中文，不僅向粉絲表白“我愛你”，在得知自己成了“中國(guó)某一美食的代言人”之后，還毫不介意地表示會(huì)去品嘗小餛飩。在視頻里，他還誠摯地“邀請(qǐng)中國(guó)朋友們前往卡塔爾看比賽?！?/p>

面對(duì)親和力拉滿的“小王子”，評(píng)論區(qū)則是一片歡樂。有網(wǎng)友感慨“小王子”不僅“多財(cái)多億”，竟然還“憑億近人”，沒想到“說采訪王子這就采訪上了?！币灿芯W(wǎng)友玩梗：“由于機(jī)票住宿太貴，我居然拒絕了王子的邀請(qǐng)！”連中國(guó)聯(lián)通官方號(hào)都跑來湊熱鬧：“王子，辦聯(lián)通卡嗎？”“王子，可以和你做朋友嗎？”在此前的采訪過程中，“小王子”也透露，自己上個(gè)月剛滿16歲，目前正在讀高中。雖然只有16歲，但小王子身高已經(jīng)超過一米八，最喜歡的球員是C羅。

文化習(xí)慣和生活方式上的差異，本就讓這次世界杯的主辦方，卡塔爾成了新晉網(wǎng)紅打卡地。人們對(duì)揮舞著“鈔能力”的“中東土豪”生活充滿好奇，尤其是略顯神秘的卡塔爾王室，本次世界杯可能是王室成員最齊亮相的場(chǎng)合。然而，好奇的心態(tài)是其次，輸球后同樣激動(dòng)的表現(xiàn)，讓看似遙不可及的“中東土豪”“王室成員”有了鮮活的情緒，才是“小王子”迅速出圈的關(guān)鍵點(diǎn)。

事實(shí)上，卡塔爾的其他觀賽成員，也被拍到了外泄的情緒表露。有網(wǎng)友為卡塔爾觀賽團(tuán)配上“氣鼓鼓”表情包，一位年齡較小的觀賽成員則被網(wǎng)友戲言口型十分像在喊“退錢”，拿著顯微鏡看球的粉絲們，甚至從王子們的眼神中看出了“憂郁”，在卡塔爾隊(duì)1:3輸給塞內(nèi)加爾后，有網(wǎng)友評(píng)論一片片白頭巾向場(chǎng)外移動(dòng)，留下了“富而憂傷”的背影。

土豪也有煩惱，輸球同樣沒轍，尤其是在卡塔爾為此次世界杯付出了2200億美金后，這種反差讓小王子率先出圈，隨后疊加上觀眾對(duì)小王子生活的好奇，以及小王子平易近人的友好態(tài)度，造就了兩天漲粉1000萬的流量漩渦。截至發(fā)稿前，“拉伊卜小王子”發(fā)布兩條短視頻，抖音粉絲量已經(jīng)達(dá)到1175萬，灰豚數(shù)據(jù)顯示，小王子的粉絲畫像男女比例基本持平， 25—30歲的粉絲占比最高，達(dá)到了41.2%。盡管沒有帶貨，但在電商平臺(tái)，嗅覺敏銳的商家，已經(jīng)悄然將印有卡塔爾王子表情包的手機(jī)殼、抱枕等商品上架，產(chǎn)生了部分銷量。

抖音為何要捧“小王子”？

兩天漲粉1000萬，卡塔爾小王子在抖音的崛起勢(shì)能為何如此之強(qiáng)？

電商在線通過多位用戶的采訪了解到，或是由于身份的特殊性、事件發(fā)酵的戲劇性，卡塔爾小王子的粉絲已經(jīng)有向泛娛樂人群滲透的趨勢(shì)。一位用戶表示，自己并非球迷，并未在抖音上搜索過相關(guān)賽事，但在11月27日當(dāng)晚，也收到了小王子第一條短視頻的推送。

“感覺是世界杯帶起了第一波熱度，算是個(gè)小出圈的熱點(diǎn)。小王子戴著頭巾的裝束很具特征，推送過來之后，難免停留幾秒看一看是誰，為什么推給我，滾雪球一樣就滾起了熱度?！贝送?，由于小王子身份特殊，除了球迷，也會(huì)吸引部分對(duì)王子生活感興趣的人群。抖音在今年買下了世界杯的版權(quán)，這類衍生話題的影響力和世界杯人群交叉，能帶來更高的曝光度。

不過，或許也正是因?yàn)榉劢z人群構(gòu)成廣泛，在卡塔爾“小王子”走紅之后，來自粉絲的聲音其實(shí)褒貶不一，在社交平臺(tái)，能看到內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)此向平臺(tái)提出質(zhì)疑和不滿：“相較部分創(chuàng)作者，辛辛苦苦想選題、做內(nèi)容，（什么都沒做）發(fā)一個(gè)視頻就漲粉1000萬，這種推送機(jī)制到底是否合理？”也有用戶提出雙方生活習(xí)慣太過不同，并不想再收到相關(guān)的內(nèi)容推送。

然而，如果從平臺(tái)訴求思考，這種走紅的方式就有了邏輯可循?！懊诵?yīng)”一直是平臺(tái)匯聚流量的慣用手段，對(duì)于平臺(tái)而言，名人資源，就是推動(dòng)流量持續(xù)滾動(dòng)的水源地。

通過明星大V帶起影響力，持續(xù)引入海量的中小V、細(xì)分領(lǐng)域的KOL，后者能為平臺(tái)帶來可觀的粉絲互動(dòng)頻率，這種頭部帶動(dòng)流量、中腰部帶互動(dòng)的策略，早已被驗(yàn)證過成功。最早玩轉(zhuǎn)這一套的是新浪微博，微博創(chuàng)立之初就邀請(qǐng)明星入駐，2014年開始探索垂直化策略，通過資金支持、商業(yè)開發(fā)、上升通道等各個(gè)方面的扶持，細(xì)分游戲、美食、體育等多個(gè)領(lǐng)域，打通了內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)的管道——如果仔細(xì)摸索成長(zhǎng)軌跡，會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音正在復(fù)制這條路徑。

根據(jù)《2020抖音娛樂白皮書》，2020年入駐抖音的明星藝人超過3000位，而在爭(zhēng)奪明星資源之后，歌手、運(yùn)動(dòng)員、作家、藝術(shù)家，也正在成為新的爭(zhēng)奪資源。抖音在去年將目光投向了國(guó)外，推出“跨海計(jì)劃”，一口氣引進(jìn)來自10余個(gè)國(guó)家的50多位明星，其中不乏Justin Bieber、Taylor Swift這樣具有世界級(jí)影響力的國(guó)際巨星；同年，開始邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家舉辦起線上藝術(shù)節(jié)，今年甚至開始面向各大美術(shù)學(xué)院、高校等地，招募青年藝術(shù)家入駐平臺(tái)；除了潮流藝術(shù)領(lǐng)域之外，抖音的觸角還延伸至體育、戲曲等細(xì)分的垂直領(lǐng)域。

對(duì)于抖音而言，卡塔爾“小王子”到底哪里有趣，這并不重要。重要的是，通過不斷地引入各個(gè)領(lǐng)域的紅人名流、或者干脆自己“造神”打造出一個(gè)名人，來推動(dòng)平臺(tái)層面整個(gè)生態(tài)體系的完善，進(jìn)而產(chǎn)生源源不斷的流量，這才是平臺(tái)流量來源的秘密。從這個(gè)角度看，卡塔爾“小王子”的走紅，是大眾輿論的順勢(shì)所趨，也同樣符合短視頻平臺(tái)的流量密碼。

至于卡塔爾小王子究竟是不是真王子，其實(shí)他并非是現(xiàn)任埃米爾（國(guó)王）的孩子。只是氣氛已經(jīng)烘托到此了，大眾也僅僅是圖個(gè)樂呵，從“人、貨、場(chǎng)”三要素來看，卡塔爾小王子的“鈔能力”并不需要讓他親自下場(chǎng)帶貨，更可能的情況，是借助世界杯出圈中國(guó)，好好地推介當(dāng)?shù)赜腥さ漠愑蝻L(fēng)情。

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