百事通!春節(jié)檔加量不加價(jià),能帶動(dòng)電影院回春嗎?
電影院,久違的“大年”
(資料圖)
編者按:本文來自微信公眾號(hào) 豹變(ID:baobiannews),作者:趙若慈,編輯:劉楊,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
電影院的熱鬧又回來了。
“已經(jīng)在忙了,剛剛核對(duì)完所有廳里服務(wù)器拷的片子。”山東濟(jì)南一家電影院的工作人員阿海告訴“豹變”。
最近,他忙著檢查各個(gè)放映機(jī)、取票機(jī),備足票紙,儲(chǔ)備下小賣部的零食貨品、爆米花原料和機(jī)打飲料的原料,還要提前找好過年期間正常營業(yè)的餐廳,給影城的工作人員集體訂好餐?,F(xiàn)在萬事俱備,就等觀眾入場。
1月21日,春節(jié)檔預(yù)售開啟的第八天,根據(jù)燈塔專業(yè)版2023春節(jié)檔新片票房榜顯示,截至晚上10點(diǎn),預(yù)售總票房已超8億元。今年春節(jié)檔影片的類型從科幻、喜劇、動(dòng)作、到體育勵(lì)志及動(dòng)畫應(yīng)有盡有,可謂“神仙打架”。其中,《流浪地球》以2.42億登上新片預(yù)售榜第一,《滿江紅》以預(yù)售2.38億位列第二,《無名》以預(yù)售1.49億位列第三。
從2020年1月24日全國電影院緊急停止放映,到2023年1月1全國電影院營業(yè)率100%。電影院開門了,需要好片子來救市。春節(jié)檔是每年票倉容量最大、最易出現(xiàn)票房黑馬的檔期,而在電影院沉寂許久之后,“放開”后的第一個(gè)春節(jié)檔更是被業(yè)界看作一場“信心之戰(zhàn)”。
電影市場有望在春節(jié)檔的帶動(dòng)下逐步復(fù)蘇嗎?
電影院,久違的“大年”“今年春節(jié)檔,何止‘還可以’,是最強(qiáng)春節(jié)檔了。看得我想哭,完全就跟做夢(mèng)一樣?!卑⒑2粌H是影城工作人員,更是資深影迷。兩個(gè)月前,他所在的影院還因?yàn)橐咔橥I(yè),一個(gè)月的工資發(fā)不到兩千塊,當(dāng)時(shí)他還在憂愁“不知道該怎么過年”。
12月防控優(yōu)化,全國影院陸續(xù)開門,《阿凡達(dá)2》也在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上登上大熒幕,盡管票房不如預(yù)期,但也算得上影院回暖的開始。而今年春節(jié)檔,對(duì)影院從業(yè)者和觀眾來說都是“驚喜”。
《阿凡達(dá)》上映期間,討論熱度最高的是“高昂的票價(jià)”和“對(duì)疫情的顧慮”。一個(gè)月前很多人還為2023年的春節(jié)檔捏一把汗,到2022年的最后一天,只有《流浪地球2》《滿江紅》和《熊出沒·伴我“熊芯”》三部定檔春節(jié)。
但一進(jìn)入2023年,春節(jié)檔的形勢(shì)突然明朗起來,各路大片幾乎以兩天一部的速度宣布定檔,隨后各家便開始了緊鑼密鼓的宣發(fā),海報(bào)、預(yù)告吊足了觀眾們胃口,一時(shí)間各大社交平臺(tái)的熱搜上總能看到春節(jié)檔相關(guān)的信息。
最終,今年春節(jié)檔,7部新片匯聚。
2019年春節(jié),中國現(xiàn)象級(jí)科幻電影《流浪地球》以首日票房第四“逆襲”登頂,最終拿下46.96億元票房,這樣讓觀眾對(duì)今年的《流浪地球2》充滿期待?!稘M江紅》則是導(dǎo)演張藝謀第二年征戰(zhàn)春節(jié)檔,集結(jié)了沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音、岳云鵬在內(nèi)的“神奇”陣容?!稛o名》中王一博與梁朝偉對(duì)戲,在映前已經(jīng)積累起很高的熱度。
《交換人生》則是張小斐在《你好,李煥英》大熱之后第二部春節(jié)檔大銀幕作品,也是今年春節(jié)唯一一部合家歡喜劇?!吨袊古摇犯木幾哉鎸?shí)中國男乒“五虎”逆襲的真實(shí)事件,由鄧超和俞白眉再次合作擔(dān)任導(dǎo)演,吳京參演。除此之外,還有經(jīng)過7年細(xì)致打磨的國產(chǎn)動(dòng)畫《深?!泛鸵荒暌欢鹊摹缎艹鰶]·伴我“熊芯”》。
今年的大片們,不僅陣容豪華,堪稱“史上最強(qiáng)”,據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年春節(jié)檔7部影片平均片長超過130分鐘,為“歷史最長”。去年春節(jié)檔的平均片長為108分鐘,2021年則是121分鐘。今年《流浪地球2》的片長為172分鐘,《滿江紅》為159分鐘,兩部超長大片拉長了平均值,
值得一提的是,根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,今年大年初一的平均預(yù)售票價(jià)為54.8元(含服務(wù)費(fèi)),相比2022年同期的56.1元有所下降。
觀眾們也對(duì)“加量不加價(jià)”有著明顯的感知。家在小縣城的徐光告訴“豹變”:“去年買的《這個(gè)殺手不太冷靜》是57.9一張,今年我們這邊預(yù)售票價(jià)基本都在50元以下,剛剛買了兩張《交換人生》的票,加上各種優(yōu)惠抵扣,總共花了69.8元?!?/p>
如此看來,從去年的“史上最貴春節(jié)檔”,到今年“史上最擠春節(jié)檔”和“加量不加價(jià)”,電影市場正在重新回歸理性。
影視公司,關(guān)鍵一戰(zhàn)今年春節(jié)檔,被各方寄予厚望。
今年是首次有影片嘗試大年初三錯(cuò)峰上映。1月16日,電影《中國乒乓之絕地反擊》在其官微發(fā)布定檔消息,該片于大年初三上映。宣發(fā)文案中寫道:“勝利雖遲但到,大年初三,愿你逆風(fēng)翻盤!”不僅僅切合了電影主題,更是表達(dá)了對(duì)電影票房的期望。
主流頭部電影在預(yù)售期間就打響票房爭奪戰(zhàn),而檔期后半段更容易因?yàn)榭诒霈F(xiàn)“黑馬”。比如2021年春節(jié)檔,萬眾期待的《唐人街探案3》原本被寄予厚望,但上映后口碑卻斷崖式下滑,同年的《你好,李煥英》起初并不被市場看好,后來卻因?yàn)橐慌e奪得檔期票房冠軍,最終以54億元票房成為中國電影史上的現(xiàn)象級(jí)作品。
商業(yè)大片云集,《中國乒乓》選擇主動(dòng)避開頭部主流電影鋒芒,在假期中后段上映,也許是個(gè)明智的選擇。
另外,今年春節(jié)檔的預(yù)售開啟時(shí)間晚,影片定檔宣發(fā)周期短,這也打了影院一個(gè)猝不及防,在預(yù)售階段,排片和預(yù)售票房并不能完全匹配。
1月14日開放預(yù)售當(dāng)天,《無名》預(yù)售票房第一,《滿江紅》《流浪地球2》位列二三名,但從排片占比上來說《無名》僅占16%,《流浪地球2》占30.6%,《滿江紅》占20.8%。
“有點(diǎn)焦慮,因?yàn)榻衲辍读骼说厍?》排了很多但是賣的不好,甚至大年初一還有空廳?!本嚯x大年初一還有兩天時(shí),青島某電影院的店長李萍告訴“豹變”?!暗衲甑钠討?yīng)該都會(huì)賣掉票的?!北M管有所焦慮,但春節(jié)檔的好片云集讓李萍對(duì)市場的期待依舊以樂觀為主。
隨著檔期越來越近,《流浪地球2》和《滿江紅》的票房反超《無名》并且破億。截至1月21日,《流浪地球2》預(yù)售2.43億,《滿江紅》預(yù)售2.39億。
對(duì)電影背后的影視公司而言,春節(jié)檔不僅是資金回流的“翻身仗”,還匯聚著各大影視公司的投資的頭部項(xiàng)目,春節(jié)檔的票房表現(xiàn)也將預(yù)測當(dāng)年電影市場的走勢(shì)。
行業(yè)寒冬,過去一年里,影視公司們幾乎全都業(yè)績承壓。
博納影業(yè)2022年春節(jié)檔的《長津湖之水門橋》雖不及《長津湖》但也取得了40.6億的票房。隨后,去年的《四海》《外太空的莫扎特》和《海的盡頭是草原》皆爆冷。財(cái)報(bào)顯示,2022第三季度博納影業(yè)營收3.03億元,同比下降46.59%,虧損1.51億元,同比下降422.45%。
今年春節(jié)檔,博納則將希望壓在《無名》上。由于有“頂流王一博轉(zhuǎn)型”“梁朝偉周迅時(shí)隔10年再次合作”等標(biāo)簽的加持,即使排片不是最多的,仍在預(yù)售當(dāng)天票房遙遙領(lǐng)先。
萬達(dá)電影的2022年也不好過。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度,萬達(dá)電影營業(yè)同比減少16.73%,虧損5.33億元。萬達(dá)也指望著今年春節(jié)檔投資的《流浪地球2》和《熊出沒》能扳回一城。
《熊出沒》這幾年的春節(jié)檔一直“悶聲發(fā)大財(cái)”,由于其適合“全家共度團(tuán)圓年”的屬性,去年《熊出沒·重返地球》票房突破9億,成為近兩年來票房最高的國漫電影,今年萬達(dá)估計(jì)也期待《熊出沒》成為《姜子牙》之后的首個(gè)破10億的國漫電影。
據(jù)《深響》統(tǒng)計(jì),今年春節(jié)檔共有172家影視公司(未去重)參與到出品、發(fā)行環(huán)節(jié)。其中《流浪地球2》參與數(shù)量最多,4家主出品方、35家聯(lián)合出品方,比第一部時(shí)多出12家。各家影視公司,都在等一個(gè)“大年”。
寒冬三年,影院還在等春天據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年度全國電影總票房為300.67億元,較上一年的470億元下降約36%。今年年元旦檔的全國電影票房收入,也創(chuàng)下自2016年以來的同檔期票房最差成績。
徐光家鄉(xiāng)的小電影院,承載了他好多年的春節(jié)記憶。“大概十多年前,看電影還得去現(xiàn)場買票,有一次我們家這邊電影院打折,當(dāng)時(shí)電影院連大廳里都擠滿了排隊(duì)買票的人。這幾年印象比較深刻的是《流浪地球》,第一部上映的時(shí)候,預(yù)售階段就買不到票,到了初四五才和朋友們一起看的。后來《你好,李煥英》也是,只能買到很晚的場次,和朋友對(duì)著頭哭,看完都凌晨了。”
去年,翻了翻購票記錄,徐光才想起來自己去縣城的小電影院看過《尼羅河上的慘案》和《狙擊手》,“后來這兩場全都冷冷清清的,只有一兩個(gè)人訂票。再后來,好像就很少想起來要去看電影?!毙旃飧嬖V“豹變”。
今年春節(jié)檔,確實(shí)久違地?zé)狒[,徐光已經(jīng)和朋友們訂好了大年初一《交換人生》的票,“先買一部試試水,其他片子看看大家的反饋。”
2022年2月1日大年初一,大盤報(bào)收14.54億,觀影人次2593萬,平均票價(jià)則為歷史新高。相較2021年,觀影人次下滑約25%,票價(jià)增幅約15%。6月大盤報(bào)收19.2億,觀影人次5290萬,為有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來的同期歷史最低。
戴口罩觀影、間隔就坐逐漸成為影院中的常態(tài)。而疫情期間,更是少有影院開門營業(yè)。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),2022年11月4日公映的三部新片《爆裂蝴蝶》《春水繁星》《林深時(shí)見麓》首日票房,分別為600元、94元、56元。
2021年大年初一《唐人街探案3》上映首日票房高達(dá)10.19億,2022年《長津湖之水門橋》上映首日票房為6.41億。目前僅從預(yù)售情況來看,今年春節(jié)檔和往年比還是有所差距,但從點(diǎn)映口碑來看,這幾部大片都有成為“黑馬”的潛力。
“等了一年,就等這個(gè)月啦!”李萍告訴“豹變”,她的語氣中帶著些許愉快。綜合影片熱度、時(shí)長、大盤場次預(yù)售數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù),拓普數(shù)據(jù)預(yù)測今年初一大盤有望與2022年持平,票房達(dá)到14.3億。
對(duì)影院而言,帶來希望的不僅僅是春節(jié)檔,時(shí)隔三年半,超英電影重回國內(nèi)院線更是給電影院的未來帶來信心。1月17日,《黑豹2》和《蟻人3》同時(shí)宣布定檔。《黑豹2》將于2月7日在內(nèi)地上映,《蟻人3》即《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》定檔2月17日中美同步上映,另外,1月18日,DC官方宣布電影《雷霆沙贊!眾神之怒》即將在中國內(nèi)地上映,定檔日期待定。
比起前兩年春節(jié)檔的“幾部電影吃一季度”,今年春節(jié)還沒開始,便能預(yù)見春節(jié)檔的熱鬧過后,還有超級(jí)英雄系列能持續(xù)帶動(dòng)影院恢復(fù)。也許,春天真的不遠(yuǎn)了。
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