春節(jié)檔“神仙打架”,有觀眾搬馬扎買“無座票”
“人生可比電影苦多了,但好在,冬天終會過去,春天終會到來?!?/p>
(資料圖)
編者按:本文來自微信公眾號 中國企業(yè)家雜志 (ID:iceo-com-cn),作者:王欣,編輯:姚赟,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載,頭圖來源攝圖網(wǎng)
入口處,是一直保持著數(shù)米長的檢票隊伍;放映廳內(nèi),持續(xù)滿座,臨期買票也多是邊邊角角的位置——整個電影院中,充盈了爆米花香甜的味道和進進出出的人。劉榮生終于再次等到了這一刻,他告訴《中國企業(yè)家》:“這樣的熱鬧景象已經(jīng)三年沒出現(xiàn)過了?!眲s生是山東青島某萬達影城的經(jīng)理,負責該影院的整體情況。
新年伊始,借著這次強勢來襲的春節(jié)檔,影院終于恢復了原有的熱鬧。
攝影:王欣
這次春節(jié)檔不止讓劉榮生很興奮。
《流浪地球2》《滿江紅》等影片話題接連沖上微博熱搜,就連張藝謀放棄整部《滿江紅》一鏡到底的話題也引起微博3億次閱讀。而《流浪地球2》在豆瓣上的影評和小組討論分別達到了4k+和3k+,入選了“2023最期待的影視”。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示:截至2023年1月27日13時,2023年春節(jié)檔(1月21日~1月27日)總票房破63億元!《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列春節(jié)檔票房前三位。另外,2023年春節(jié)檔總票房超60.40億元,超過2022年春節(jié)檔總票房60.39億元成績,成為影史春節(jié)檔票房第二位。
而劉榮生的朋友圈也都是這些“捷報”。
劉榮生告訴《中國企業(yè)家》:“《滿江紅》成為今年春節(jié)檔一大亮點,上映首日到上映第三日,就已經(jīng)登頂檔期內(nèi)票房冠軍。今年的春節(jié)檔,我們影院的上座率很可觀,至少達到了50%?!?/p>
春節(jié)檔的爆火,帶動了全年票房紀錄的刷新。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至現(xiàn)在,2023年度大盤票房(含預售)破50億元,創(chuàng)下中國電影市場年票房最快破50億元的新紀錄。
這個春節(jié)檔,神仙打架4年前的春節(jié)檔一直被追憶和津津樂道,而今年的春節(jié)檔與之相比也毫不遜色。
2019年,整個春節(jié)檔群星閃耀,《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》7部影片成為主力軍。國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年春節(jié)假期,中國電影票房達58.4億元,觀影人次達1.3億。
而今年的春節(jié)檔也稱得上“神仙打架”。
據(jù)了解,本次春節(jié)檔共有7部影片上映,涵蓋科幻、懸疑、諜戰(zhàn)、歷史、喜劇、動畫、運動等影片類型。截至目前,除了延檔至大年初三(1月24日)上映的《中國乒乓之絕地反擊》以外,已上映的6部新片票房全部破億?!读骼说厍?》《滿江紅》《深海》《熊出沒·伴我“熊芯”》豆瓣評分均超過7分。
除此之外,每一部影片陣容都不容小覷,云集了吳京、李雪健、劉德華、梁朝偉等實力影星。
春節(jié)檔競爭激烈,票房榜單交替變換。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,大年初一當天,《流浪地球2》以4.78億元的票房成績領(lǐng)先,但1天之后卻被《滿江紅》趕超。劉榮生表示:“《滿江紅》和《流浪地球2》是為影院貢獻票房收入的主力軍,這兩部片子屬于第一梯隊,而且,榜首的紀錄一直被這兩部影片不斷更新?!?/p>
截至春節(jié)檔尾日,《滿江紅》以23.63億元的票房成績,排在今年7部春節(jié)檔影片首位。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,今年大年初一的平均預售票價為54.8元(含服務費),相比2022年同期的56.1元有所下降,也是自2016年以來近7年平均票價首次下降。觀眾張苗苗告訴《中國企業(yè)家》:“今年電影看得很值,加量不加價。去年的春節(jié)檔還被稱是史上最貴春節(jié)檔,今年票房就降下來了?!?/p>
春節(jié)檔正式上映前,張苗苗便受片方邀請,提前看了《流浪地球2》和《滿江紅》,在票房成績還沒出來時,他就認為今年春節(jié)檔幾部影片的質(zhì)量絕對在線。張苗苗稱自己是資深影迷,也算是半個影評人,談及《流浪地球2》時,他表示,“《流浪地球2》是最不希望錯過的好科幻電影,第二部主要講述了地球政府的戰(zhàn)略共識形成過程以及反派的誕生。最打動自己的一些場景是飛行器大戰(zhàn)、太空電梯的一些視覺效果,讓我起了雞皮疙瘩。飛行器尾氣、月球表面的細節(jié)特效也很逼真,引人入勝?!?/p>
“總的來說,這部片子真心不錯,能看到第二部較第一部有明顯進步。同時,也更希望《流浪地球3》上映時,能把碳硅斗爭、遠離太陽系的高潮情節(jié)講好并好好收尾,這樣會更精彩?!睆埫缑缯J為,今年的春節(jié)檔給了自己不少驚喜。
日前,在電影《滿江紅》相關(guān)的采訪中,張藝謀談到他對這次春節(jié)檔的期待:“從今年春節(jié)檔開始,希望中國電影能有一個起飛?!?/p>
作為疫情政策調(diào)整后的首個春節(jié)檔,春節(jié)檔的表現(xiàn)對2023年的電影市場以及經(jīng)歷了低谷的電影產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。
東吳證券研報顯示,展望2023年,隨著影院營業(yè)率回升,此前積壓的優(yōu)質(zhì)庫存影片有望陸續(xù)定檔,同時2022年11月以來,國產(chǎn)及進口影片審核持續(xù)釋放積極信號,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給有望穩(wěn)步擴容,提振觀影需求,加速票房復蘇。
“小陽春”過后,影院從業(yè)者們摩拳擦掌今年,是劉榮生入行的第七年,他稱自己是資深的“影院打工人”,談及過去的幾年,他仍忍不住唏噓。
劉榮生表示,今年,春節(jié)檔的籌備工作,從元旦之后就已預熱。年初,影城招聘了不少員工來填補場務、前臺以及運營等空缺崗位。從去年年底20位的員工數(shù)量擴充到了現(xiàn)在38位。
“籌備的時候心里就有些激動,畢竟前幾年影院實在清冷,感受不到春節(jié)檔的存在。但今年,我心里就是憋著一股勁,就是有信心,員工們能吃上飯了?!眲s生告訴《中國企業(yè)家》。
劉榮生確實嗅覺很靈敏,他料到了今年春節(jié)檔會是中國電影院線近年來的復蘇點。于是,在春節(jié)檔之前,除了密切關(guān)注定檔影片陸續(xù)釋出的物料外,便是盡可能做好準備工作,等待春節(jié)檔的到來。
這里的準備工作大致可以分為兩類:一是物料、貨品、布置,如備足夠量的爆米花和可樂,影城內(nèi)部早早掛起紅燈籠;二是傳遞信心、鼓舞影院士氣。
這些都是用“腳”在投票。
劉榮生所負責的影院在山東青島,他告訴《中國企業(yè)家》:“山東人民接地氣,喜歡濃厚的過年氣氛,所以便讓內(nèi)部員工開始張羅?!彼膊挥X得這種行為掉價。劉榮生說:“二線城市就是圖個熱鬧,在商場規(guī)定最大的允許范圍之內(nèi),我們盡量讓觀眾們感受到年味兒?!?/p>
除夕前夜,其他工作內(nèi)容結(jié)束后,劉榮生便帶領(lǐng)員工們至少進行了五次維護巡檢、安全消殺、設(shè)備檢驗等工作,他們的身影貫穿在傍晚九點的影院內(nèi)。
除了這些,劉榮生還不斷根據(jù)熱度和觀眾的期待去調(diào)整影院排片計劃。
當相關(guān)影片的物料逐漸釋放后,宣傳和預告片也會不同程度帶來一波又一波的熱度和話題。于是,預期熱度最高、觀眾最想看的影片就多排片,以此實現(xiàn)影院效益最大化。相信數(shù)據(jù)往往比相信經(jīng)驗更可靠。一開始,劉榮生想將《熊出沒》少排一些,他認為過年期間家長帶孩子來看的不多,但出乎他意料的是,《熊出沒》的幾個放映廳幾乎滿位,影院大廳內(nèi)站滿一堆沒有搶到票的觀眾。
春節(jié)檔影片上映的那幾天,劉榮生和員工們忙得幾乎沒空吃午飯,檢票口觀眾絡繹不絕,柜臺內(nèi)同時打可樂和爆米花的工作人員,這個冬季臉頰上還停留著汗珠。晚上閉店后,劉榮生會統(tǒng)計影院當天的上座率,他發(fā)現(xiàn),幾乎每場每個廳的上座率都超過了70%。
劉榮生回憶,1月25日那天,影城來了一位自愿買“無座票”的觀眾。劉榮生告訴《中國企業(yè)家》:“這名觀眾打算買票看電影時發(fā)現(xiàn)沒座了,于是他自己要求影院的工作人員提供個板凳,準備坐在放映廳樓梯處全程觀看電影。等離場后,他把凳子歸還給我們影院,竟然和我們說這次的觀影體驗挺有意思的?!?/p>
過年那幾天,劉榮生本想在家多陪陪孩子家人,但沒想到今年春節(jié)檔如此火爆,又點燃了觀眾們來電影院看電影的激情。
萬聯(lián)證券研報中提到:防疫政策優(yōu)化+預售票價略微下降+觀影熱情高漲等多重利好驅(qū)動春節(jié)檔表現(xiàn),2023年春節(jié)檔票房有望創(chuàng)造近幾年新高。全國影院基本上恢復正常營業(yè),觀影人次較防疫政策優(yōu)化前有明顯回升。
春節(jié)檔接近尾聲,劉榮生發(fā)了一條朋友圈:“人生可比電影苦多了,但好在,冬天終會過去,春天終會到來?!?/p>
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