春節(jié)檔“神仙打架”，有觀眾搬馬扎買“無座票”

“人生可比電影苦多了，但好在，冬天終會過去，春天終會到來?！?/p>

(資料圖)

編者按：本文來自微信公眾號 中國企業(yè)家雜志 （ID：iceo-com-cn），作者：王欣，編輯：姚赟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，頭圖來源攝圖網(wǎng)

入口處，是一直保持著數(shù)米長的檢票隊伍；放映廳內(nèi)，持續(xù)滿座，臨期買票也多是邊邊角角的位置——整個電影院中，充盈了爆米花香甜的味道和進進出出的人。劉榮生終于再次等到了這一刻，他告訴《中國企業(yè)家》：“這樣的熱鬧景象已經(jīng)三年沒出現(xiàn)過了。”劉榮生是山東青島某萬達影城的經(jīng)理，負責該影院的整體情況。

新年伊始，借著這次強勢來襲的春節(jié)檔，影院終于恢復(fù)了原有的熱鬧。

攝影：王欣

這次春節(jié)檔不止讓劉榮生很興奮。

《流浪地球2》《滿江紅》等影片話題接連沖上微博熱搜，就連張藝謀放棄整部《滿江紅》一鏡到底的話題也引起微博3億次閱讀。而《流浪地球2》在豆瓣上的影評和小組討論分別達到了4k+和3k+，入選了“2023最期待的影視”。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：截至2023年1月27日13時，2023年春節(jié)檔（1月21日~1月27日）總票房破63億元！《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列春節(jié)檔票房前三位。另外，2023年春節(jié)檔總票房超60.40億元，超過2022年春節(jié)檔總票房60.39億元成績，成為影史春節(jié)檔票房第二位。

而劉榮生的朋友圈也都是這些“捷報”。

劉榮生告訴《中國企業(yè)家》：“《滿江紅》成為今年春節(jié)檔一大亮點，上映首日到上映第三日，就已經(jīng)登頂檔期內(nèi)票房冠軍。今年的春節(jié)檔，我們影院的上座率很可觀，至少達到了50%?！?/p>

春節(jié)檔的爆火，帶動了全年票房紀錄的刷新。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至現(xiàn)在，2023年度大盤票房（含預(yù)售）破50億元，創(chuàng)下中國電影市場年票房最快破50億元的新紀錄。

4年前的春節(jié)檔一直被追憶和津津樂道，而今年的春節(jié)檔與之相比也毫不遜色。

2019年，整個春節(jié)檔群星閃耀，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》7部影片成為主力軍。國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)假期，中國電影票房達58.4億元，觀影人次達1.3億。

而今年的春節(jié)檔也稱得上“神仙打架”。

據(jù)了解，本次春節(jié)檔共有7部影片上映，涵蓋科幻、懸疑、諜戰(zhàn)、歷史、喜劇、動畫、運動等影片類型。截至目前，除了延檔至大年初三（1月24日）上映的《中國乒乓之絕地反擊》以外，已上映的6部新片票房全部破億。《流浪地球2》《滿江紅》《深?！贰缎艹鰶]·伴我“熊芯”》豆瓣評分均超過7分。

除此之外，每一部影片陣容都不容小覷，云集了吳京、李雪健、劉德華、梁朝偉等實力影星。

春節(jié)檔競爭激烈，票房榜單交替變換。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初一當天，《流浪地球2》以4.78億元的票房成績領(lǐng)先，但1天之后卻被《滿江紅》趕超。劉榮生表示：“《滿江紅》和《流浪地球2》是為影院貢獻票房收入的主力軍，這兩部片子屬于第一梯隊，而且，榜首的紀錄一直被這兩部影片不斷更新?！?/p>

截至春節(jié)檔尾日，《滿江紅》以23.63億元的票房成績，排在今年7部春節(jié)檔影片首位。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年大年初一的平均預(yù)售票價為54.8元（含服務(wù)費），相比2022年同期的56.1元有所下降，也是自2016年以來近7年平均票價首次下降。觀眾張苗苗告訴《中國企業(yè)家》：“今年電影看得很值，加量不加價。去年的春節(jié)檔還被稱是史上最貴春節(jié)檔，今年票房就降下來了?！?/p>

春節(jié)檔正式上映前，張苗苗便受片方邀請，提前看了《流浪地球2》和《滿江紅》，在票房成績還沒出來時，他就認為今年春節(jié)檔幾部影片的質(zhì)量絕對在線。張苗苗稱自己是資深影迷，也算是半個影評人，談及《流浪地球2》時，他表示，“《流浪地球2》是最不希望錯過的好科幻電影，第二部主要講述了地球政府的戰(zhàn)略共識形成過程以及反派的誕生。最打動自己的一些場景是飛行器大戰(zhàn)、太空電梯的一些視覺效果，讓我起了雞皮疙瘩。飛行器尾氣、月球表面的細節(jié)特效也很逼真，引人入勝?！?/p>

“總的來說，這部片子真心不錯，能看到第二部較第一部有明顯進步。同時，也更希望《流浪地球3》上映時，能把碳硅斗爭、遠離太陽系的高潮情節(jié)講好并好好收尾，這樣會更精彩?！睆埫缑缯J為，今年的春節(jié)檔給了自己不少驚喜。

日前，在電影《滿江紅》相關(guān)的采訪中，張藝謀談到他對這次春節(jié)檔的期待：“從今年春節(jié)檔開始，希望中國電影能有一個起飛。”

作為疫情政策調(diào)整后的首個春節(jié)檔，春節(jié)檔的表現(xiàn)對2023年的電影市場以及經(jīng)歷了低谷的電影產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。

東吳證券研報顯示，展望2023年，隨著影院營業(yè)率回升，此前積壓的優(yōu)質(zhì)庫存影片有望陸續(xù)定檔，同時2022年11月以來，國產(chǎn)及進口影片審核持續(xù)釋放積極信號，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給有望穩(wěn)步擴容，提振觀影需求，加速票房復(fù)蘇。

今年，是劉榮生入行的第七年，他稱自己是資深的“影院打工人”，談及過去的幾年，他仍忍不住唏噓。

劉榮生表示，今年，春節(jié)檔的籌備工作，從元旦之后就已預(yù)熱。年初，影城招聘了不少員工來填補場務(wù)、前臺以及運營等空缺崗位。從去年年底20位的員工數(shù)量擴充到了現(xiàn)在38位。

“籌備的時候心里就有些激動，畢竟前幾年影院實在清冷，感受不到春節(jié)檔的存在。但今年，我心里就是憋著一股勁，就是有信心，員工們能吃上飯了?！眲s生告訴《中國企業(yè)家》。

劉榮生確實嗅覺很靈敏，他料到了今年春節(jié)檔會是中國電影院線近年來的復(fù)蘇點。于是，在春節(jié)檔之前，除了密切關(guān)注定檔影片陸續(xù)釋出的物料外，便是盡可能做好準備工作，等待春節(jié)檔的到來。

這里的準備工作大致可以分為兩類：一是物料、貨品、布置，如備足夠量的爆米花和可樂，影城內(nèi)部早早掛起紅燈籠；二是傳遞信心、鼓舞影院士氣。

這些都是用“腳”在投票。

劉榮生所負責的影院在山東青島，他告訴《中國企業(yè)家》：“山東人民接地氣，喜歡濃厚的過年氣氛，所以便讓內(nèi)部員工開始張羅?！彼膊挥X得這種行為掉價。劉榮生說：“二線城市就是圖個熱鬧，在商場規(guī)定最大的允許范圍之內(nèi)，我們盡量讓觀眾們感受到年味兒?！?/p>

除夕前夜，其他工作內(nèi)容結(jié)束后，劉榮生便帶領(lǐng)員工們至少進行了五次維護巡檢、安全消殺、設(shè)備檢驗等工作，他們的身影貫穿在傍晚九點的影院內(nèi)。

除了這些，劉榮生還不斷根據(jù)熱度和觀眾的期待去調(diào)整影院排片計劃。

當相關(guān)影片的物料逐漸釋放后，宣傳和預(yù)告片也會不同程度帶來一波又一波的熱度和話題。于是，預(yù)期熱度最高、觀眾最想看的影片就多排片，以此實現(xiàn)影院效益最大化。相信數(shù)據(jù)往往比相信經(jīng)驗更可靠。一開始，劉榮生想將《熊出沒》少排一些，他認為過年期間家長帶孩子來看的不多，但出乎他意料的是，《熊出沒》的幾個放映廳幾乎滿位，影院大廳內(nèi)站滿一堆沒有搶到票的觀眾。

春節(jié)檔影片上映的那幾天，劉榮生和員工們忙得幾乎沒空吃午飯，檢票口觀眾絡(luò)繹不絕，柜臺內(nèi)同時打可樂和爆米花的工作人員，這個冬季臉頰上還停留著汗珠。晚上閉店后，劉榮生會統(tǒng)計影院當天的上座率，他發(fā)現(xiàn)，幾乎每場每個廳的上座率都超過了70%。

劉榮生回憶，1月25日那天，影城來了一位自愿買“無座票”的觀眾。劉榮生告訴《中國企業(yè)家》：“這名觀眾打算買票看電影時發(fā)現(xiàn)沒座了，于是他自己要求影院的工作人員提供個板凳，準備坐在放映廳樓梯處全程觀看電影。等離場后，他把凳子歸還給我們影院，竟然和我們說這次的觀影體驗挺有意思的?！?/p>

過年那幾天，劉榮生本想在家多陪陪孩子家人，但沒想到今年春節(jié)檔如此火爆，又點燃了觀眾們來電影院看電影的激情。

萬聯(lián)證券研報中提到：防疫政策優(yōu)化+預(yù)售票價略微下降+觀影熱情高漲等多重利好驅(qū)動春節(jié)檔表現(xiàn)，2023年春節(jié)檔票房有望創(chuàng)造近幾年新高。全國影院基本上恢復(fù)正常營業(yè)，觀影人次較防疫政策優(yōu)化前有明顯回升。

春節(jié)檔接近尾聲，劉榮生發(fā)了一條朋友圈：“人生可比電影苦多了，但好在，冬天終會過去，春天終會到來。”

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