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天天頭條:36氪首發(fā) | 「馬上贏」再獲數(shù)千萬元融資,想讓更多品牌方跟上行業(yè)發(fā)展

2022-07-25 08:41:57來源:36kr

「馬上贏」的定位是中國的尼爾森。

36氪獨(dú)家獲悉,快消品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)「馬上贏」獲得千萬元融資,引入產(chǎn)業(yè)投資人山東省商業(yè)集團(tuán)旗下的魯商基金。


(資料圖片僅供參考)

「馬上贏」成立于2016年,公司成立之初以掃碼支付為業(yè)務(wù)切入點(diǎn),為ERP廠商、支付公司代理等各類服務(wù)商提供聚合支付解決方案,同時(shí)通過收銀機(jī)插件積累門店的小票數(shù)據(jù)。6年以來,馬上贏積累了大量服務(wù)商代理,通過他們也獲取了全國目前6萬家門店客戶。在這一基礎(chǔ)上,「馬上贏」數(shù)據(jù)獲取方式從小票升級(jí)為數(shù)據(jù)庫對(duì)接、AI圖像識(shí)別,再通過海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,向品牌方、商超門店輸出相關(guān)報(bào)告。

目前「馬上贏」的定位是中國的尼爾森。尼爾森為消費(fèi)品牌提供一年幾百萬甚至上千萬的咨詢服務(wù),雖然數(shù)據(jù)有效且有價(jià)值,但是由于純?nèi)斯げ僮?,交付能力不足,只能按月產(chǎn)出,每個(gè)月的第三周才能提供上個(gè)月的報(bào)告,滯后性比較大。在現(xiàn)在瞬息萬變的快消賽道,企業(yè)對(duì)于情報(bào)的需求也在逐漸變快,甚至想要實(shí)時(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

而「馬上贏」通過智能化數(shù)據(jù)分析,可以解決更高效解決企業(yè)的相關(guān)需求?!格R上贏」對(duì)接兩端:面向零售商免費(fèi),免費(fèi)提供全國市場(chǎng)情報(bào)和大數(shù)據(jù)分析BI軟件等福利,吸引零售商加入馬上贏大數(shù)據(jù)聯(lián)盟,共享POS數(shù)據(jù);面向快消品牌收費(fèi),基于門店P(guān)OS數(shù)據(jù)提供及時(shí)、準(zhǔn)確、多維度的線下零售監(jiān)測(cè)服務(wù),包括新品情報(bào)站、單品對(duì)對(duì)碰、單店馬力、品類戰(zhàn)略地圖、價(jià)格監(jiān)測(cè)、購物籃畫像等。

新品情報(bào)站頁面

單店馬力頁面

簡(jiǎn)單來講,「馬上贏」通過免費(fèi)的BI和情報(bào)換取零售商的終端動(dòng)銷數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)脫敏后,為品牌廠商提供快消CT服務(wù),進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn),做的是“收數(shù)據(jù)-賣情報(bào)”的生意。

36氪曾在上一輪DCM和元璟資本投資時(shí)報(bào)道過「馬上贏」,距離上輪融資過去一年半,馬上贏在多個(gè)方面都有了新的進(jìn)展。

產(chǎn)品方面,為了更好地連接上游商超,馬上贏根據(jù)以往國內(nèi)外的最佳實(shí)踐,抽象出了大師計(jì)劃,以拿到更多商品數(shù)據(jù)。包括品類大師、采購大師、企劃大師,這些“大師”產(chǎn)品既能以BI、圖表等多種形式單點(diǎn)在移動(dòng)、PC端直接查看,也可以交叉查看。

品類大師:在商超場(chǎng)景中,商品的拜訪也是有其規(guī)律,但是這個(gè)規(guī)律以往是掌握在有經(jīng)驗(yàn)的人手里,現(xiàn)在品類大師可以以數(shù)據(jù)分析、AI代替有經(jīng)驗(yàn)的人,告訴商超如何擺放商品。

采購大師:不同品牌在全國各省的指導(dǎo)價(jià)有差異,采購大師可以為品牌提供定價(jià)指導(dǎo),同時(shí)為商超提供采購指導(dǎo),比如什么價(jià)格、進(jìn)多少可以可以滿足當(dāng)?shù)氐男枨蟆?/p>

企劃大師:主要針對(duì)營銷場(chǎng)景,在不同時(shí)間點(diǎn)、不同地點(diǎn)需要做的營銷活動(dòng)、怎么做,提前告訴商超。

有了這三個(gè)大師產(chǎn)品,馬上贏可以增加與國內(nèi)更多大型連鎖商超合作的機(jī)會(huì)。

針對(duì)下游品牌側(cè),在去年的幾款產(chǎn)品基礎(chǔ)上,馬上贏推出了新品AB測(cè)試產(chǎn)品“一馬當(dāng)先”,幫助更多品牌在新品頻出的快速市場(chǎng)節(jié)奏中找到真正有價(jià)值的產(chǎn)品。

企業(yè)供圖

商業(yè)化層面,馬上贏從去年6月開始商業(yè)化,目前為止一年左右,營收在千萬元量級(jí),增購率已經(jīng)達(dá)到了100%,復(fù)購率由于受新消費(fèi)品牌倒閉的影響,沒有達(dá)到100%,在90%左右。

市場(chǎng)規(guī)模層面,目前馬上贏上游已經(jīng)合作了六萬家全國商超,在數(shù)量上已經(jīng)與尼爾森覆蓋的規(guī)模相同,深度覆蓋長(zhǎng)三角、珠三角、華北、川渝等區(qū)域;商品庫包含超過1800萬商品的知識(shí)圖譜,涉及26.7萬廠商生產(chǎn)的超過43萬個(gè)品牌的商品;下游品牌商層面,已經(jīng)服務(wù)了一百家左右品牌,包括元?dú)馍?、南孚、雙匯、李子柒等各個(gè)行業(yè)的頭部品牌。

未來,馬上贏將繼續(xù)拓展下游品牌側(cè)的大客戶,畢竟大客戶更有知道市場(chǎng)情報(bào)的需求和必要性;而在上游商超側(cè),雖然現(xiàn)在已與尼爾森覆蓋商超數(shù)量相似,但是不同類別的商超覆蓋,馬上贏CEO猴哥對(duì)此并不滿意,需要進(jìn)一步拓展,以保證更全面的數(shù)據(jù)輸入。

關(guān)鍵詞: 數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)輸入 瞬息萬變

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