“戀愛腦”背后是一座掘金流量池 花式戀愛指導(dǎo)產(chǎn)品相繼推出

“大家好，歡迎來到今天的直播間，最近大家都刷到挖野菜的戀愛腦鼻祖王寶釧了吧，戀愛中，你是像她一樣的戀愛腦嗎?你會不惜一切代價犧牲自己換取對方的滿足嗎……”晚上六點，抖音昵稱為“戀愛班主任-小怡子”的直播間里，過萬的網(wǎng)友正圍觀博主馮筠怡關(guān)于拒絕“戀愛腦”的分析。今年26歲的馮筠怡專注于戀愛教學(xué)內(nèi)容的視頻產(chǎn)出，其在抖音平臺中創(chuàng)作的《戀愛課》視頻目前播放量已突破10億?？恐鴮γ總€細分話題的細致講解，目前，馮筠怡已擁有近250萬粉絲，粉絲量的增長也帶動了她推出付費課程的想法。今年3月，她推出付費課程《社交吸引力訓(xùn)練營》 ，售價298元，據(jù)了解，10月份，該課程的銷量為900余單，比上月增長約15%。

除了直播與戀愛課程，在社交平臺上，還出現(xiàn)了不少關(guān)于戀愛指導(dǎo)的新生意。90后女孩小螢(化名)一個月前在閑魚平臺上發(fā)布了“戀愛腦罵醒開解安慰師”付費服務(wù)帖，標(biāo)價10元，最近兩周，她感到該服務(wù)的詢單量明顯增加了，在她看來，王寶釧這個梗最近火起來是帶動詢單量增長的一部分原因。小螢表示，自己在大學(xué)期間參加過兩年心理社團，上了比較完善的心理咨詢師入門課程，后來看到閑魚有這方面的工種推薦就決定嘗試。與小螢不同的是，昵稱為“董董董董董小姐”的閑魚商家是因朋友的鼓勵嘗試售賣戀愛指導(dǎo)服務(wù)，“最近我一個朋友挺‘戀愛腦’的，我和她聊天之后她覺得我在處理戀愛關(guān)系上很清醒，于是我就在閑魚上掛貼了。”她透露道：“這兩天剛剛上架，曝光量比較低，但是已經(jīng)有兩個人來詢單過了。”

同樣在閑魚平臺上引起關(guān)注的還有“網(wǎng)絡(luò)奔現(xiàn)師”“網(wǎng)戀對象放生”等服務(wù)，其中，“網(wǎng)絡(luò)奔現(xiàn)師”價格在20元至200元不等，記者查詢了解到，服務(wù)范圍在杭州的賣家就有數(shù)十個，具體服務(wù)包括考察網(wǎng)戀對象顏值和交談方式，鑒別網(wǎng)戀對象是否屬實，待考察約會地點等。商家通過跑腿服務(wù)幫助消費者剔除網(wǎng)戀中的一部分不確定性，讓消費者拋開“戀愛腦”，清晰認(rèn)知戀愛對象。

“戀愛腦”究竟是什么? 相關(guān)產(chǎn)品緣何吸引消費者購買?

“所謂‘戀愛腦’，其實是兩性關(guān)系中的一個特殊形態(tài)。在這個特殊形態(tài)中，一方往往表現(xiàn)出對于戀愛關(guān)系的過度憧憬，從而不斷付出、妥協(xié)并享受其中。” 浙江師范大學(xué)心理系主任、中國心理學(xué)會普通心理和實驗心理專業(yè)委員會委員李新宇教授這樣解釋道，在他看來，“戀愛腦”所帶來的結(jié)果并不一定是令人失望的，但受對戀人強烈期待心理的影響，關(guān)系中體現(xiàn)出明顯的失衡特征。作為資深戀愛游戲玩家的晚晚表示，在玩游戲的過程中，確實能夠帶給自己期待心理的滿足，她說：“你可以不用害怕因?qū)Ψ绞艿絺?，因為NPC是可控的，他們擁有符合我期待的外貌與聲音，并且能夠?qū)ξ矣肋h忠實。”在戀愛游戲中，像晚晚一樣的單身玩家作出了加大的消費貢獻，民政部2020年公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國的單身成年人口數(shù)量高達2.6億人，這在客觀上為虛擬戀愛產(chǎn)品奠定了市場基礎(chǔ)。

馮筠怡認(rèn)為，人們對在戀愛關(guān)系中經(jīng)常遇到問題也是促使消費的一大原因，她總結(jié)自己7年的從業(yè)經(jīng)歷談道：“我發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)人都存在或重或輕的情感困惑，這些困惑影響著他們的工作和生活，帶來精神內(nèi)耗、失眠抑郁等各種問題，因此我希望能夠通過我自己的專業(yè)知識和生活經(jīng)驗，在戀愛教學(xué)這塊領(lǐng)域幫助到大家。”同時，她表示，據(jù)她了解，戀愛話題的關(guān)注度一直較高并將呈上升趨勢。李新宇教授談到，隨著物質(zhì)生活水平的提高，當(dāng)代的人們越來越重視精神上的滿足，市面上不一而足的戀愛服務(wù)其實本質(zhì)上都是心理產(chǎn)品，是為了滿足人們心理與精神上的需求。

戀愛周邊產(chǎn)品良莠不齊 賣家與買家都需注重專業(yè)資質(zhì)

盡管與戀愛相關(guān)的產(chǎn)品確有市場，但社交平臺中也不乏許多消費者的控訴。“剛開始自稱愛情導(dǎo)師的吳導(dǎo)，他收了我的錢，又把我推薦給一個名為阿姐的人，后來又把我推給一個名為小欣的老師，誘導(dǎo)買高價課程后踢皮球，并且課程里面也沒有系統(tǒng)的書面計劃與方法。”不久前，一位花了4999元購買情感咨詢課程的匿名用戶在黑貓投訴平臺上反映了小鹿情感愛戀教育咨詢虛假宣傳的問題，據(jù)其透露，當(dāng)他想要查看機構(gòu)的營業(yè)執(zhí)照和資格證書時，商家表示拒絕，這讓他更加肯定機構(gòu)的誘騙行為，于是在平臺中發(fā)起投訴，目前投訴正在處理中。對這家“小鹿情感”機構(gòu)不滿的并非一人，記者查詢發(fā)現(xiàn)，在黑貓投訴平臺上，該機構(gòu)的投訴量累計達695單，此外，“花鎮(zhèn)情感”“無憾情感”“戀愛記”等30余個相關(guān)戀愛平臺均遭消費者投訴。

“心理產(chǎn)品在未來的發(fā)展前景還是比較可觀的，但是想要在這個渠道上走得遠，商家與消費者都要付出努力。”李新宇教授對此分析道，“越專業(yè)和科學(xué)的內(nèi)容越能經(jīng)受住長久的考驗，這是商家在尚未完全規(guī)范的市場中拔得頭籌的要點。”壹點靈相關(guān)負責(zé)人在同樣認(rèn)可心理健康產(chǎn)品的發(fā)展空間外，也表示，一個專業(yè)的心理服務(wù)平臺應(yīng)該要構(gòu)建嚴(yán)格的考核體系。據(jù)了解，該公司從個案經(jīng)驗、個體經(jīng)驗、成長督導(dǎo)、專業(yè)培訓(xùn)、資格審核五個方面對入駐平臺的心理從業(yè)者進行考核評定。

“但資格審查不僅僅是商家的事，消費者也要時刻擦亮眼睛。”李新宇教授強調(diào)，消費者要有一定的懷疑精神，不能全然相信商家出示的證書，“許多消費者之所以會上當(dāng)受騙就是因為沒有反向?qū)彶榈囊庾R，或是審查不夠，只要商家出示一本證書就相信了。其實，僅憑相關(guān)的‘培訓(xùn)合格證’是不能完全認(rèn)同其是專業(yè)的心理健康從業(yè)者。”李教授表示，目前，消費者可以通過中國心理學(xué)會與中國心理衛(wèi)生健康協(xié)會官方網(wǎng)站中的認(rèn)證系統(tǒng)對從業(yè)者進行資質(zhì)查詢。同時，他也提到，在消費心理產(chǎn)品之前要多思考自身的實際情況：“有些問題我們不需要花錢自己也可以解決，比如運動解壓、和朋友聊天、寫日記等等。如果真的遇到了需要求助的問題，一定要找專業(yè)人士，不要花了冤枉錢。”

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【記者手記】

與其消費符號，不如思考現(xiàn)實

羅蘭·巴特在《戀人絮語》中寫道：“熱戀中的自我是一部熱情的機器，拼命制造符號，然后供自己消費。”無論是對戀愛游戲、付費陪聊沉湎還是為花式反對“戀愛腦”的產(chǎn)品買單，事實上都是對戀愛困惑的人們期望通過消費，杜絕在戀愛關(guān)系中的單方面失控，塑造一個“清醒的自我”與一段“健康的戀愛”。但是，戀愛關(guān)系的主體最終是兩個獨立的人，一場游戲，一次聊天，一堂課程未必真的能夠抽絲剝繭、解決問題，困惑的癥結(jié)依然要回歸到現(xiàn)實交流，在進行消費之前，人們不妨對于自身的境遇多些思考。

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