進(jìn)博會新品里的中國元素

金絲帶、白鹿、荷花映襯著中國紅的背板，這是2022年進(jìn)博會好麗友首發(fā)與敦煌博物館跨界聯(lián)名產(chǎn)品的展臺。

充滿中國元素的新品，在本屆進(jìn)博會上隨處可見。宜家就帶來了為慶祝中國農(nóng)歷兔年推出的F?SSTA弗斯達(dá)系列，并進(jìn)行了亞洲首發(fā)。

(資料圖片)

弗斯達(dá)系列展示中國元素兔子與傳統(tǒng)水墨畫的梅花圖案，希望將傳春報喜、吉祥平安、好運連連、家業(yè)興旺的美好愿望傳遞給消費者，更希望將中國人在農(nóng)歷新年希望為來年帶來好運的愿景傳遞給全世界。

好麗友市場總監(jiān)靜北認(rèn)為，對跨國食品企業(yè)來講，產(chǎn)品或許可以打動消費者的味蕾，但要想獲得持續(xù)成功必須深刻理解并融入當(dāng)?shù)匚幕c消費者建立情感鏈接。

從產(chǎn)品到戰(zhàn)略的中國化

在充滿波浪感吊頂?shù)恼古_，來自瑞士的空氣凈化品牌IQAir，正在展示著外形圓潤的空氣凈化產(chǎn)品。

IQAir市場銷售副總裁韓晶晶給記者翻看了一本圖冊，里面是全球各地攝影師拍攝的IQAir的Atem系列空氣凈化器在各種家居風(fēng)格中的圖片，其中包括中式裝修風(fēng)格。

韓晶晶表示，正在崛起的90后、00后消費者，在選購空氣凈化器時，除功能效果，越來越在意產(chǎn)品的顏值，他們會想，這款產(chǎn)品能不能融入到家居的風(fēng)格和氛圍，“相比市面上大多數(shù)方型空氣凈化器，Atem圓形的設(shè)計可以讓它看起來沒那么像工業(yè)設(shè)備”。

IQAir在此次進(jìn)博會上首發(fā)的全球新一代空氣凈化器，技術(shù)上的創(chuàng)新實現(xiàn)優(yōu)化空氣凈化能力、降低噪音和低功耗同時，做到機身更薄，解決傳統(tǒng)凈化器在居室中的放置難題，節(jié)約了空間。

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤也觀察到，中國消費者的需求正發(fā)生變化：他們對家居生活的期待，正在從過去的功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦行枨蟆｝嫲矟烧J(rèn)為，后疫情時代，“家”對消費者而言意味著多種角色，包括工作、生活、鍛煉。宜家在家居產(chǎn)品設(shè)計上，要迎合這一加速出現(xiàn)的后疫情時代需求。

除產(chǎn)品設(shè)計滿足中國消費者需求，很多充滿中國元素的新品，還是一些外資品牌本土創(chuàng)新戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

全球知名葡萄酒品牌（Penfolds）奔富，就在此次進(jìn)博會帶來產(chǎn)自中國寧夏的“奔富一號”2020年份混釀紅葡萄酒。這是奔富第一款源自中國產(chǎn)區(qū)的實驗性葡萄酒。奔富大中華區(qū)銷售總經(jīng)理吳明峰介紹，這是奔富深耕中國的例證，未來還將持續(xù)優(yōu)化公司的產(chǎn)品組合，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。

億滋大中華區(qū)市場與發(fā)展部副總裁朱憶菁也認(rèn)為，本土創(chuàng)新是其產(chǎn)品創(chuàng)新的理念。為此，億滋和恩喜村合作，在進(jìn)博會上推出合作后的首款產(chǎn)品——奧利奧乳酪蛋糕。

朱憶菁介紹，恩喜村的優(yōu)勢在產(chǎn)品研發(fā)、制造，億滋的優(yōu)勢在消費者洞察、渠道營銷和消費者體驗，“我們需要快速發(fā)展產(chǎn)品矩陣，從餅干做到烘培，我們更要和本土的優(yōu)秀企業(yè)合作，把整個生態(tài)做得更大更強”。

加碼中國市場

產(chǎn)品的變化正影響改變著渠道，為此，麥德龍已不再滿足“全球采購”，而是轉(zhuǎn)向了“全球定制”。

麥德龍中國總裁蔡天樂對記者稱，今年麥德龍為進(jìn)博會帶來了170件展品，其中90件是新品。他發(fā)現(xiàn)，隨著國人尤其是年輕群體消費品位的不斷提升，進(jìn)口商品已經(jīng)從“更好更貴”向更加個性化、定制化和潮流化轉(zhuǎn)變。

自有品牌給麥德龍的貢獻(xiàn)度越來越高。今年，麥德龍自有品牌銷售實現(xiàn)近30%的增長。蔡天樂認(rèn)為，自有品牌打造差異化體驗的同時，有助于培養(yǎng)消費者忠誠度。目前，麥德龍已經(jīng)擁有22家會員店，核心付費會員以25歲-45歲群體為主體，這些群體正是主導(dǎo)中國消費趨勢的核心群體。

更深入的本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，也給外資帶來了業(yè)績增長。

抓住消費者的需求后，五年來，依托進(jìn)博會平臺，麥德龍打造了諸多從“展品”到“商品”再到“爆品”的“高光時刻”，如麥德龍在2019年進(jìn)博會上的“明星產(chǎn)品”法國牛肉、2021年參展的麥臻選堅果系列商品。進(jìn)博會后，麥臻選鹽烤開心果一躍成為品類銷售第一名。

好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷稱，今年上半年，特別是6月份，新品在公司整體銷售的占比，相比去年及前年的新品占比都高，本土化產(chǎn)品創(chuàng)新已成為推動好麗友業(yè)績成長的重要因素，未來好麗友會基于對中國消費者需求的洞察，深耕本土化經(jīng)營及產(chǎn)品創(chuàng)新。

朱憶菁稱，未來會通過行業(yè)合作及自主研發(fā)等多種方式，不斷拓展奧利奧在烘焙市場的產(chǎn)品線，推出更多滿足消費者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

吳明峰也認(rèn)為，中國是奔富的重要市場，中國是一個正在興起的精品葡萄酒產(chǎn)區(qū)，將繼續(xù)深化與中國消費者和中國葡萄酒行業(yè)的聯(lián)結(jié)。

關(guān)鍵詞： 中國元素 空氣凈化器 空氣凈化